עטרה בילר

באמת באמת עשוי לתפארת, אבל האסטרטגיה מבאסת. המשחק של תמיר בר ושל שאר המשתתפים טוב ומצחיק. ה׳רפ׳ כתוב טוב והשימוש הכפול ב״תמיר״ שפונה גם לשחקן וגם להמרה של…

לאחרונה מחדירה אל על רוח חדשה ורעננה לקונספט ׳הכי בבית בעולם׳ שמלווה אותה מאז שנות ה-90. למרות המולת הטיסות לחו״ל, פתיחת השמים והשערים למדינות שפעם היו עוינות, ואיים…

הקמפיין של טמבור הוא קמפיין שמוכיח ש UGC (User Generated Content) לא חייב להיות דיגיטלי. הוא יכול להיות אופליין. עם הפקה שנראית דלת תקציב. ״בשמלה״ על רקע אדום…

לפעמים המהלך כל כך יצירתי שקשה להתעלות עליו כשיוצרים לו פרסומת. במקרה הנוכחי, הפרסומת לא פחות טובה מהמוצר. חצי מילה על המהלך השיווקי: לא רק שבעלות על כלבים…

״אבל אנחנו חייבים פרזנטור״, משפט שאני מתערבת אתכם שנאמר במשרדי הנהלת הרכבת הקלה, סליחה, דנקל. אבל יש לנו סרט הסברה בלי פרזנטור אמרו או שאמר מישהו אבל נורא…

לעיתים רחוקות מאוד אנחנו עדים ליצירתיות של ממש סביב סוגיית המחיר. המחיר לרוב הוא מלכודת עבור בניית נרטיב למוצר. אם אין סיפור שמסביר מה עומד מאחורי המחיר הזול,…

קרוב לעשר שנים (בדקתי. 9) שהחברה הגיאוגרפית מנהלת מהלכי תקשורת שיווקית נאמנה לאותו נרטיב. הנרטיב של מותג ״החברה הגיאוגרפית״ מצליח, על אף תחרות אגרסיבית מכל עבר, שוק צומח…

בואו נתחיל בזה שפרסומת לשמפו שלא מצולמת במקלחת וגם לא בתואם – מקלחת כמו מפל מים או אגם טובל בפרחים וערבה בוכייה – היא שונה ומסקרנת בפני עצמה.…

טרנד. בזמן שכולם מתלוננים על טרנד השירים והפרזנטורים, בשקט בשקט השתלט טרנד חדש שהוא יותר טרנד אסטרטגי, בפרסומות. אקרא לטרנד: "לא חשוב מה הבעיה, אנחנו הפתרון". עד לא…

הסטטוס קוו שהפרסומת של ביטוח לאומי מבקשת לשבש ברור וידוע: הורגלנו לחשוב שביטוח לאומי הוא האויב, וכי עלינו להיעזר במומחים שיודעים לפענח אותו, מכירים את המחילות הכי חשוכות…

״אמ פמ גאה לא להשיק את הפטנט הלא חדשני״  – מתפארת רשת אמ פמ בסרטון שיוּעד לאירועי הגאווה. גולת הכותרת היא דלת אוטומטית שנפתחת לכולם, לא משנה מי…

בכל שנה מתגייסים המותגים להדגים הזדהות עם קהילת הלהט״ב, לכבוד יום הגאווה שלאחרונה הופך לסדרה של אירועים כשהשיא הוא מצעד הגאווה. לא קל לכפות רעיון שקשור לאג׳נדה חברתית,…