מתחם הבלוגים | מנהלי שיווק מצייצים

שבעה דברים שלמדתי כמנהל שיווק ועשיתי בחתונה שלי // תמיר זוהר

מיד לאחר שהצעתי נישואין לאשתי הטרייה כיום, פלג, היה ברור שהיא כמי שעובדת ועבדה בעולם הפקת וניהול האירועים תתכנן את האירוע שלנו מתחילתו ועד סופו. "אני...

טורים ומאמריםלפני 3 שבועות

יש לי פודקאסט! // דרור גנות

כל מה שרציתם לדעת על פודקאסטים ממותגים ! האזנה לפודקאסטים שוברת את הציפיות בכל העולם, מדיום נוצץ הנמצא בכל כיס ופופולארי בעיקר בקהילות נאמנות, אמידות ומשכילות....

טורים ומאמריםלפני 3 שבועות

גם אתם יכולים: כך ניצח הקהל הרוסי את הבחירות // טל סיטון

על אף הניסיונות והמשאבים האדירים שהושקעו בניסיון למנוע מליברמן להיות לשון המאזניים לאחר הבחירות – הקהל הרוסי שמר לו אמונים. בניית דאטה סביב הקהל הזה ופנייה...

טורים ומאמריםלפני 3 שבועות

ניתוח קמפיין: "AIG Low Cost" // עטרה בילר

אנחנו עוברים הרבה מטאפורות כדי להבין מה רוצים מאתנו. ביטוח רכב Low Cost של חברת AIG. יש כל מיני דרכים להדגים את מה שמשעמם אותנו או...

טורים ומאמריםלפני 3 שבועות

יוצאים מהקופסה! // הילה ארבל

את המונח Last Mile שמעתם בטח עשרות פעמים בשנה האחרונה. יותר ויותר מותגים מבינים שחווית הקנייה של הלקוחות שלנו לא נגמרת באתר. זה לא מספיק שנשקיע...

טורים ומאמריםלפני 3 שבועות

מאמר אורח: כל מה שרציתם לשאול על תופעת ה-TikTok // דולב משה

לפני מספר ימים התארח בישראל ג'סי אנדרהיל, אם השם הזה לא אומר לכם דבר, כנראה שאתם לא עוקבים אחרי אושיות הפלטפורמה שצומחת מאוד בקרב קהלים צעירים...

טורים ומאמריםלפני חודש 1

פייסבוק: מותג העל מתחדש // איציק ארנפלד

לא לחינם קוראים לה 'ענקית הסושיאל'. כולנו מכירים אותה, משתמשים לפחות באחת ממוצריה על בסיס יומי ושעתי, היא כיום הרשת החברתית הגדולה בעולם. היא גם מחזיקה...

טורים ומאמריםלפני חודש 1

ניתוח קמפיין: "אל על טוקיו" // עטרה בילר

אני רגילה שאל על מרוכזת מאד בעצמה כחברת התעופה הישראלית. למרות התחרות בזירת התעופה, ברירת המחדל של אל על היא ליפול להרגליה הנושנים והמוכרים כחברת התעופה...

טורים ומאמריםלפני חודש 1

ניתוח קמפיין: "חיש גד טבעת יהלום מהקווקז" // עטרה בילר

אז ככה. נפל לי אסימון. זה לא שאנחנו חומרניים בני חומרניים וזה מכוער וזהו. זה לא שמי שאוהב כסף וחומר הוא full of shit. ההיפך הוא...

עתיד הריטייללפני חודש 1

מאמר אורח: שוק ה-Ecommerce בשנת מבחן // יונתן איבגי

טור אורח מאת יונתן איבגי, סמנכ"ל השיווק והמכירות DHL ישראל שנת לימודים מתחילה לה, אך המבחן האמיתי מסתתר מאחורי ה-Local Delivery. אמזון מגייסת מסה קריטית של...

ארגז כלים לתוכניות עבודהלפני 2 חודשים

מאמר אורח: האם אתם Amazon ready?// טל חן

אחד הביטויים הרווחים בתחום הקמעונאות האמריקאי הוא "Death by Jeff", כשההתייחסות כמובן היא למנכ"ל של ענק הקמעונאות המסחר amazon ולפגיעה של ההתרחבות המתמדת שלה ברשתות קמעונאים,...

טורים ומאמריםלפני 2 חודשים

ניתוח קמפיין: "הוט – אופירה, ברקו ורונאלדו" // עטרה בילר

נתחיל בזה שהפרסומת שהשיקה לראשונה את הקונספט There is no place like Hot עם גל גדות לא רק שהייתה טובה בעיני, אלא הניחה על הפסים את...

טורים ומאמריםלפני 2 חודשים

ניתוח קמפיין: "הגרלת הלוטו של מפעל הפיס – כוכבי ריאליטי"

במהלך שהוא מצד אחד גרנדיוזי אבל מצד שני צוחק על עצמו, מצליח הלוטו לעשות קאם בק ראוי. הלוטו שהשמיע קול ענות חולשה במשך תקופה לא מבוטלת,...

הסיפור שמאחורי המותגלפני 2 חודשים

הסיפור שמאחורי המותג: מהלך סודה סטרים 90210

מנהלת הדוברות והיח״צ הגלובלית של סודה סטרים, יעל פדהצור, משתפת בטור דעה חשוף במיוחד לקהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים, מה הביא את החברה לייצר 90 מכשירי...

טורים ומאמריםלפני 2 חודשים

ניתוח קמפיין: "סנו ספארק משאבה" // עטרה בילר

עלמה זק היא תקועה הרשקו. תקועה זה שם כמו, נניח, שתולה או ראומה – שם עם צליל של פעם, שם לגיטימי בישראל. אלא שישראל הלגיטימית תקועה...

טורים ומאמריםלפני 3 חודשים

ניתוח קמפיין: "מולטי ג'ין" / עטרה בילר

את הקליפ המאד מושקע של קוטקס שסופסוף הגה את ה V word (הלא היא וגינה) ראיתי כמה פעמים אבל הוא הוסר מהרשת ולמרות שיש אינספור כתבות...

טורים ומאמריםלפני 3 חודשים

ניתוח קמפיין: "הויי פיי בגני בזק" // עטרה בילר

בשורה התחתונה, השורה " הויי פיי בגני" קורצה מגאונות. אי אפשר היה למצוא שורה טובה יותר למכור ויי פיי שהיתרון שלו הוא גישה לכל חדרי הבית...

טורים ומאמריםלפני 3 חודשים

ניתוח קמפיין: "הופכים צרכנים ליצרנים גגות סולריים" רשות החשמל // עטרה בילר

הצעת הערך ברורה. רשות החשמל קוראת לנו לברר אם אפשר להשתכר מהצבת קולטי שמש על הגג שלנו. מדובר במהפכת אנרגיה שכל העולם עובר. זה לא חדש....

טורים ומאמריםלפני 3 חודשים

ניתוח קמפיין: "סנו מקסימה ילדים זה כביסה" // עטרה בילר

'תפסיק לסלסל תתחיל לקפל' אומרת אשתו של משה פרץ, אחרי שהוא מספר לנו ש'מילא קיסריה' אבל היום שלש מכונות… תביאו שלשה תביאו ארבע ילדים – ואגב...

טורים ומאמריםלפני 4 חודשים

ניתוח קמפיין: "אז איפה איפה הם – גולדסטאר" // עטרה בילר

הרבה מאד כבר נאמר על הפרסומת הזו. שהיא מדירה את הגבר החדש המטרוסקסואל. שהיא מדירה את האישה החדשה שחושקת בגבר החדש. שהיא מבססת את המאצ'ו השובניסטי....

טורים ומאמריםלפני 4 חודשים

איקאה פרויקט ThisAbles // עטרה בילר

הכל כבר נאמר על פרויקט ThisAbles של איקאה שגם זכה בגראנד פרי בפסטיבל קאן. אין ספק שאנחנו בעידן של קבלת השונה ואפילו יותר מזה. אנחנו בעידן...

טורים ומאמריםלפני 4 חודשים

מה היה כאן? רשמים מסבב הרצאות מפסטיבל הקריאטיב בקאן // מורן זר קצנשטיין

מיוחד לקהילת השיווק: מורן זר קצנשטיין ביקרה בפסטיבל הקריאטיב בקאן וחזרה לספר על רשמים מסבב הרצאות של בכירי תעשיית השיווק העולמית – הרצאתו של ה-CMO של...

טורים ומאמריםלפני 4 חודשים

ניתוח קמפיין: "מגדל ביטוח בריאות" // עטרה בילר

באמת שקשה לפרסם ביטוח בריאות. הפיתוי להראות אנשים בריאים ורופאים חייכניים אדיר. עם הבריאות לא משחקים ונועז עד מסוכן לצלם את ה'בעיה'. וה'בעיה' איננה שפעת חמודה...

טורים ומאמריםלפני 4 חודשים

ניתוח קמפיין: שופרסל שבועות עם שרית חדד // עטרה בילר

מתקפת אגדות הילדים בעיצומה. אנחנו מוקפים בבזק ששולף מהזיכרון הקולקטיבי את בוב הבנאי ואת הקטקטים, כלל ביטוח שמחזיר לקדמת הבמה את החתול שמיל ועוד. שופרסל משחזרת...

טורים ומאמריםלפני 4 חודשים

ניתוח קמפיין: "כריות מג'יק דאסט" // עטרה בילר

כדי להגיד את הדבר הכי בנאלי בעולם – שהמוצר החדש הזה טעים – אנחנו מקבלים היסחפות מופרזת. ההגזמה משרתת את המסר ושומרת על ערנות. המוצר מדליק...

טורים ומאמריםלפני 5 חודשים

ניתוח קמפיין: "הוא לא מתלונן מאצ'תונים" // עטרה בילר

תובנת צרכן לפני מוצר. כמה פעמים עוד צריך להגיד את זה? ברור לגמרי שהמפרסם חושב שקודם נולד המוצר ורק אחר כך צריך להתאים לו פרסומת או...

טורים ומאמריםלפני 5 חודשים

נתונים ומספרים – ריאליזם או אמנות מופשטת?/ עדי ניר

מספרים ונתונים נותנים לנו לרוב תחושת שליטה אך למעשה מדובר לעתים בתעתוע. עדי ניר, סמנכ"ל שיווק ופיתוח משאבים בעמותת "ילדים בסיכוי", ממליצה לנהוג בחכמה ובהוגנות כאשר...

טורים ומאמריםלפני 5 חודשים

ניתוח קמפיין: איקאה מטבחים // עטרה בילר

קשה מאד להדגים פשטות בלי להשעין אותה על רקע פלצנות. האסטרטגיה של המותג איקאה מתמקדת ביופיו ובפשטותו של היום יום. אותו מושג "היום יום" יכול להיות...

טורים ומאמריםלפני 6 חודשים

ניתוח קמפיין: "רובע משרד החוץ" קבוצת אביב ולני גרופ // עטרה בילר

קודם כל השם "רובע משרד החוץ". עברתי לדום מתוח. מיתוג של פרויקט נדל"ן נחרט בו לנצח. לנצח זה יכול להיות שיכון או שכונה או פשוט כפר...

טורים ומאמריםלפני 6 חודשים

ניתוח קמפיין: הסטורי של אווה // עטרה בילר

"הי, קוראים לי אווה ואני בת 13. השנה 1944 ואנחנו במלחמה אבל אני תמיד מנסה לשמוח". זהו הטקסט שמופיע תחת תמונת האינסטגרם של אווה היימן, ילדה...

טורים ומאמריםלפני 6 חודשים

ניתוח קמפיין "פסח" – רמי לוי // עטרה בילר

תמיד טענתי שרמי לוי הוא גאון. כשלקוחות אומרים לי "לפעמים מחיר זו אסטרטגיה" ועוד מביאים את רמי לוי כדוגמא – אני מתקנת אותם. מחיר כאסטרטגיה? מה...

טורים ומאמריםלפני 6 חודשים

ניתוח קמפיין: "מנוי פיס עם שולי השכן" // עטרה בילר

מנוי הפיס חורג ממנהגו ומעביר את הפוקוס מהזכייה הכספית לליין ההטבות שהוא נותן. מנוי הפיס החדש משנה את האסטרטגיה מאסטרטגיה שמציעה ללקוח (למנוי) להמתין לרגע הנחשק...

טורים ומאמריםלפני 6 חודשים

מודלים חדשים ומפתיעים של מנויים // עידן בנישו

חשבתי איך אסיים את השבוע הזה, בו קשקשתי על עולם המנויים ומודלים של מנויים והגעתי למסקנה המתבקשת: פוסט עם כמה מודלים מגניבים של מנויים. Shall we?...

טורים ומאמריםלפני 7 חודשים

ניתוח קמפיין: "שופרסל מותג פרטי פסח 2019" עם ליאור רז // עטרה בילר

מה אנחנו צריכים בסך הכל אם לא דרמה? דרמה בסיפורים, דרמה במותגים, דרמה בחיים. אנחנו קצת מכורים לדרמה. דרמה עוזרת לנו לספר סיפורים ולהקשיב להם. ככל...

טורים ומאמריםלפני 7 חודשים

ניתוח קמפיין: "רהיטי דורון – דודו פארוק" // עטרה בילר

במבט ראשון אדם שלא מכיר את הקליפ של דודו פארוק ממש אבל ממש לא מבין מאיפה זה בא. כלומר שום דבר ממה שקורה בפרסומת לא רק...

טורים ומאמריםלפני 7 חודשים

טור אורח: הצמיחה של הקהילות – כך תלחמו באתגר החשיפה האורגנית // אלכס סקליאר

"החשיפה האורגנית מתה" כך נפתחת כל פגישה עם מנהל הרשתות החברתיות שלכם בשנתיים האחרונות. ההפעלות שעשיתם לגולשים וביקשתם לתייג, לשתף, לספר, להעלאות, מתחילות לדעוך ובפייסבוק כבר...

מנהלי קומרס מצייציםלפני 7 חודשים

זירת תוכן חדשה: מנהלי איקומרס מצייצים – טור פותח: יוצאת מהחושך לאור // מאיה דגן

מנהלי איקומרס מצייצים, לבד, בחושך. לא, השורה הזו לא לקוחה מעוד בדיחת פולנים שחוקה. תאמינו או לא, זו שורה שמתארת את חיי כמנהלת אתר סחר מקוון....

טורים ומאמריםלפני 7 חודשים

ניתוח קמפיין: "סופרפארם אופטיק כבר רואים יותר טוב" // עטרה בילר

במקום לדבר קונקרטית על רשת אופטיקה, ועל הצעת הערך שלה הן במובן הפונקציונלי (בדיקות ראייה והתאמת מספר) והן במובן האופנתי – מבחר מסגרות מחמיאות ומתאימות...

טורים ומאמריםלפני 7 חודשים

ניתוח קמפיין: "אתר מיתוג והדפסה אונליין PIX" // עטרה בילר

פיר? צחקתי בקול. אחד הפטנטים הידועים שתמיד עובדים זה להסביר מדוע לא כדאי להשתמש במותג. ולהדגים כמה נזק ההצלחה תעולל לנו… בתכסיס הזה משתמש PIX ,...

טורים ומאמריםלפני 7 חודשים

ניתוח קמפיין: "כללית שירות טאיטו (Tyto)" // עטרה בילר

שנים רבות שהכללית רצה עם דמותו של חמודי אשר נוצרה בידיה הכישרוניות של דניאלה לונדון דקל. חמודי הוא הפעוט הזה שמאתגר את אמו, וסיפורי חמודי, במקור,...

טורים ומאמריםלפני 8 חודשים

ניתוח קמפיין "משחקי הכס פרומו בחירות" // עטרה בילר

קליפ בחירות דרמטי מספר לנו איך היא עמדה מול "מול בתי המשפט…מול תקשורת עוינת…..מול ה small…" – על רקע איומים שהגיעו מרשימה ספציפית זו. אנחנו נחשפים...

ארגז כלים לתוכניות עבודהלפני 8 חודשים

תעביר את זה הלאה // יריב עמית

תעביר את זה הלאה / יריב עמית כולנו חולמים שהסרטון שהפקנו יהפוך במהירות לויראלי וייצר באזזז תקשורתי… אבל האם בדרך אנחנו שמים לב לכל הפרמטרים החשובים...

טורים ומאמריםלפני 8 חודשים

ניתוח קמפיין: "אחלה ניגוב מהסדרה המוברחת אחלה שטראוס" // עטרה בילר

הרעיון שאם אין חומוסייה ליד העבודה צריך להחליף עבודה – מצחיק. אבל הפרסומת על אחלה ניגוב מהסדרה המובחרת של חומוס אחלה לטעמי מפספסת. יש פה יותר...

טורים ומאמריםלפני 8 חודשים

ניתוח קמפיין: "חריש בצוותא" // עטרה בילר

בצוותא, אהבת? קבל. שכונה חדשה שכולה שיתופית. פרסומת שסובלת מהתוכן, מהצורה ומהמוצר שהיא מפרסמת. במעין דיאלוג שהוא ספק קריקטורה וספק לוקח את עצמו ברצינות, מגי אזרזר...

טורים ומאמריםלפני 8 חודשים

ניתוח קמפיין: "מצביעים כלכלה גלובס" // עטרה בילר

על רקע הבחירות הקרבות, לצלילי ג'ינגל בחירות מיתולוגי, פנאטי, במחווה שאיננו חדש לנו, משתמש המותג גלובס בשפת תעמולת הבחירות כדי לקדם לא רק את האג'נדה הכלכלית...

טורים ומאמריםלפני 9 חודשים

תחרות שאינה נגמרת // עדי ניר

גם במגזר השלישי מי שנרדם במהלך תחרות מוצא עצמו מחוץ למשחק. עדי ניר, מנהלת השיווק של עמותת "הספריה המרכזית לעיוורים ובעלי לקויות קריאה", קוראת תיגר על...

טורים ומאמריםלפני 9 חודשים

כשהאתר הופך מיותר: גוגל במהפכה

כשהאתר הופך מיותר: גוגל במהפכה. שינוי כיוון: מנוע החיפוש של גוגל שואף להשאיר את הגולשים אצלו ומוריד הילוך בהפניה לאתרים שאינם בבעלותו. בעלי אתרים? שימו לב...

מנהלי שיווק מצייצים

ניתוח קמפיין: LEAP // עטרה בילר

טורים ומאמרים

מיזוג טאבולה ואאוטבריאן: מסע אישי במנהרת הזמן // טל ספיבק

תש״פרו מיקוד: 10 מחשבות למנהל השיווק לשנה החדשה // קרן נהיר

שבעה דברים שלמדתי כמנהל שיווק ועשיתי בחתונה שלי // תמיר זוהר

יש לי פודקאסט! // דרור גנות

גם אתם יכולים: כך ניצח הקהל הרוסי את הבחירות // טל סיטון

ניתוח קמפיין: "AIG Low Cost" // עטרה בילר

יוצאים מהקופסה! // הילה ארבל

מאמר אורח: כל מה שרציתם לשאול על תופעת ה-TikTok // דולב משה

פייסבוק: מותג העל מתחדש // איציק ארנפלד

ניתוח קמפיין: "אל על טוקיו" // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "חיש גד טבעת יהלום מהקווקז" // עטרה בילר

מאמר אורח: שוק ה-Ecommerce בשנת מבחן // יונתן איבגי

מאמר אורח: האם אתם Amazon ready?// טל חן

ניתוח קמפיין: "הוט – אופירה, ברקו ורונאלדו" // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "הגרלת הלוטו של מפעל הפיס – כוכבי ריאליטי"

הסיפור שמאחורי המותג: מהלך סודה סטרים 90210

ניתוח קמפיין: "סנו ספארק משאבה" // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "מולטי ג'ין" / עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "הויי פיי בגני בזק" // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "הופכים צרכנים ליצרנים גגות סולריים" רשות החשמל // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "סנו מקסימה ילדים זה כביסה" // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "אז איפה איפה הם – גולדסטאר" // עטרה בילר

איקאה פרויקט ThisAbles // עטרה בילר

מה היה כאן? רשמים מסבב הרצאות מפסטיבל הקריאטיב בקאן // מורן זר קצנשטיין

ניתוח קמפיין: "מגדל ביטוח בריאות" // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: שופרסל שבועות עם שרית חדד // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "כריות מג'יק דאסט" // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "הוא לא מתלונן מאצ'תונים" // עטרה בילר

נתונים ומספרים – ריאליזם או אמנות מופשטת?/ עדי ניר

ניתוח קמפיין: איקאה מטבחים // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "רובע משרד החוץ" קבוצת אביב ולני גרופ // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: הסטורי של אווה // עטרה בילר

ניתוח קמפיין "פסח" – רמי לוי // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "מנוי פיס עם שולי השכן" // עטרה בילר

מודלים חדשים ומפתיעים של מנויים // עידן בנישו

ניתוח קמפיין: "שופרסל מותג פרטי פסח 2019" עם ליאור רז // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "רהיטי דורון – דודו פארוק" // עטרה בילר

טור אורח: הצמיחה של הקהילות – כך תלחמו באתגר החשיפה האורגנית // אלכס סקליאר

זירת תוכן חדשה: מנהלי איקומרס מצייצים – טור פותח: יוצאת מהחושך לאור // מאיה דגן

ניתוח קמפיין: "סופרפארם אופטיק כבר רואים יותר טוב" // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "אתר מיתוג והדפסה אונליין PIX" // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "כללית שירות טאיטו (Tyto)" // עטרה בילר

ניתוח קמפיין "משחקי הכס פרומו בחירות" // עטרה בילר

תעביר את זה הלאה // יריב עמית

ניתוח קמפיין: "אחלה ניגוב מהסדרה המוברחת אחלה שטראוס" // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "חריש בצוותא" // עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "מצביעים כלכלה גלובס" // עטרה בילר

תחרות שאינה נגמרת // עדי ניר

כשהאתר הופך מיותר: גוגל במהפכה

קראו גם

חג הקניות הישראלי ברשת ShoppingIL ביוזמת Google ישראל // נטלי טנא

ירדן פלד, מנורה מבטחים בפודקסט השיווק: ענף הביטוח רחוק מיישום מיטבי של פוטנציאל הדיגיטל

צפו: בנק הפועלים נתן ליוצרי רשת לפרסם פתיחת חשבון לצעירים

שבעה דברים שלמדתי כמנהל שיווק ועשיתי בחתונה שלי // תמיר זוהר

יש לי פודקאסט! // דרור גנות

גם אתם יכולים: כך ניצח הקהל הרוסי את הבחירות // טל סיטון

נועה לוי לפיד מונתה לסמנכ"לית שיווק וחדשנות קבוצת ידיעות אחרונות

ניתוח קמפיין: "AIG Low Cost" // עטרה בילר

יוצאים מהקופסה! // הילה ארבל

מאמר אורח: כל מה שרציתם לשאול על תופעת ה-TikTok // דולב משה

מנכ"לית הופ! בפודקסט השיווק: איך שומרים על רלוונטיות מותג ילדים בעידן של שינויים?

ניתוח קמפיין: "כלל ביטוח מקיימים נסיעות" // עטרה בילר

פודקסט קהילת השיווק: מנהלת שיווק Paybox שיר-לי מונבלט

טיב טעם >> זה כולה החופש שלכם לבחור

פייסבוק: מותג העל מתחדש // איציק ארנפלד

ניתוח קמפיין: "אל על טוקיו" // עטרה בילר

משה איזנברג מונה למנהל השיווק של נציגות חברת ארצ'ליק בישראל, יצרנית מותגי בקו, בלומברג וגרונדיג

פודקסט קהילת השיווק: אילן סיגל סמנכ"ל שיווק פלאפון, Yes ובזק בינ"ל