המותגים שינצחו בעידן ה-AI הם רק אלה שמאמינים להם // שי-לי טרסר
בעידן שבו כל מותג יכול לייצר אינסוף תוכן מהיר, מלוטש ומשכנע, היתרון התחרותי כבר אינו היכולת לייצר עוד תוכן, אלא היכולת לבנות ולשמר אמון
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
עטרה בילר מנתחת: לוטו, תגידו מה שבא לכם
ד׳ זכה בלוטו ב 40 מיליון שקלים. ר׳ ו א׳ זכו ב 60 מיליון שקלים. נ׳ זכתה ב 50 מיליון שקלים. שלושה קליפים בהם מתעשרי הלוטו מספרים סיפורים…
עטרה בילר מנתחת: Witchy
מאוד קל ליפול למלכודת של אוכל ״טעים״, אפליקציה ״קלה״ וכמובן מתנה ש״כיף לקבל״. הבעיה היא שכאשר מדובר בתיאור של תכונות – יפה, טעים, נעים, קל, פשוט – מדובר…
"מזעזע" או "תעוזה שיווקית"? הפרסומת החדשה של AudioFeel מציתה סערה בקהילת השיווק
המותג הישראלי AudioFeel, המוכר מסנני סאונד בעיצוב מינימליסטי, השיק לאחרונה את דגם Zen החדש בקמפיין המכוון להורים לתינוקות, כאחד מקהלי היעד למוצר. אחת הזוויות הקריאייטיביות שנבחרו - "כל…
עטרה בילר מנתחת: המכביה 2026
המכביה היא אייקון תרבות שיתרונו הוא חסרונו: מצד אחד אירוע בינלאומי של ספורט תחרותי, מהצד האחר – על טהרת היהדות. כל מה שאנחנו והעולם אמביוולנטיים כלפיו מתנקז לסבטקסט…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
עטרה בילר מנתחת: FINQ פנסיה
כמה קשה לנתק אסוציאטיבית את הקשר בין פנסיה לזקנה. בגלל שזה כמעט בלתי אפשרי – אנשים צעירים מזלזלים בחשיבות שלה כי הם, מן הסתם, צעירים. וכשמגיעים לגיל פנסיה,…
עטרה בילר מנתחת: אל על חוזרים לטוס במחירי גג
אל מול הפיתוי ליפול להאדרה עצמית סביב החזרה לטוס, בוחרת אל על לקחת אחריות על רגשות נוסעיה גם כשהם מרותקים לבית. חברה קמה ונופלת על אמון הציבור. אמון…
המנהל המגייס של 2026: איך לבנות (ולפרק) את נבחרת סוכני ה-AI שלכם
מאת: רן הראל, מומחה לשיווק ואסטרטגיה בחודש מרץ 2026 התקיימה סדרת דיונים מרתקים כחלק מהפורום הכלכלי העולמי (WEF) שהתמקדו במעבר מ"כלים שיחתיים" ל"סוכנים תפעוליים" ובצורך הדחוף בממשל עבור…
עטרה בילר מנתחת: בינה מלאכותית זה קל, קריאייטיב זה קשה | טוויסטד
הטור הזה אף פעם לא עוסק בפירגון או ביקורת על יוצרי פרסומות אולם במקרה הנוכחי המותג הוא משרד פרסום ומן הסתם הוא גם היוצר שלה. או במילים פשוטות…
מותגים עם נשמה או רק פלקט? המהפכה שגורמת לנו לפתוח את הארנק (ואת הלב)
ברוכים הבאים לעידן ה-Storydoing: למה ב-2026 הצרכן הישראלי כבר לא קונה את הסלוגנים שלכם, ואיך הופכים קמפיין חברתי למנוע צמיחה עסקי?
עטרה בילר מנתחת: פיצה האט מסיבת רווקות
"תגידי… הפריז הזה זה ביטול חינם?" עם המשפט הזה מסתיימת פרסומת לפיצה האט וזה מצחיק אותי כבר כמה ימים. בשונה מהמתחרים (בעיקר דומינו׳ס) מובילה פיצה האט את מגרש…
עטרה בילר מנתחת: פיראוס חיבורים חדשים
פיראוס. חיבורים חדשים. לא. לא מגרה אותי לטעום את הגבינה או את הגבינות של פיראוס. לא מספר לי סיפור שאני מתפתה להיכנס בסודו ולהפוך חלק ממנו. חיבורים מרגיש…
ביי מי ושלי בן יוסף
ביי מי תמיד החזיקו באסטרטגיה טובה – לא רק איזה יופי של מתנות או של חופש בחירה, או של מגוון שאנחנו מציעים. הם לא התעסקו בפרודקט כי כזה…
עטרה בילר מנתחת: פפר להבין בכסף שלך
מה שפפר עושה זה להוביל מהפכה במערכת היחסים שיש לנו עם בנקים. הפרסומת האחרונה המספרת על צעיר שתובע את הוריו על הזנחה בחינוך הפיננסי שלו, מסמנת את ההבנה…
כשאלגוריתם פוגש אלגוריתם: היום שבו ה-AI של הפרסום התחיל לדבר עם ה-AI של המייל
שנת 2026 מסמנת את סופו הרשמי של עידן ה-Cookies ואת תחילתה של "השיחה השקטה": הרגע שבו מערכות הפרסום הפרוגרמטיות מפסיקות לנחש ומתחילות להחליף מידע בזמן אמת עם מערכות…