עטרה בילר מנתחת: אל על Travel
התפקיד של שפת מותג היא לייצר שיח עם קהלי היעד כמה קומות מעל למוצר. המוצר עצמו, נגיד במקרה של אל על, הוא טיסה. וכעת הוא חבילה של טיסה…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
כשהקהילה הופכת למנוע הביקוש: מה למדנו מהחזרה של צ’יטוס בוטנים
מאת: רוני לוין, סמנכ"לית שיווק, חטיבת המלוחים של שטראוס בשנים האחרונות מותגים מדברים הרבה על “בניית קהילה”. בפועל, המקרים המעניינים באמת הם דווקא אלה שבהם הקהילה לא נבנית,…
עטרה בילר מנתחת: עם הספר ועוד ספר
כשעושים פרסומת למותג ספרים, חייבים להפגין חוכמה ועומק. כי הערך המרכזי של ספרות טובה הוא היכולת להשתמש במילים כדי לרגש ולצקת חוכמה. מצד שני שבוע הספר מציע הצעה…
הקבוצות הגדולות בישראל בתחום הבנייה ועיצוב הבית בנו מותגים חזקים. עכשיו הן צריכות ללמוד לחבר ביניהם
מאת: לירן פורמן בשנים האחרונות קבוצות גדולות בישראל בתחום העיצוב, הבנייה והתשתיות הציגו מהלך מרשים של צמיחה. רכישות, מיזוגים וכניסה לתחומי פעילות משלימים, יצרו קבוצות שמחזיקות היום נוכחות…
המותגים שינצחו בעידן ה-AI הם רק אלה שמאמינים להם // שי-לי טרסר
בעידן שבו כל מותג יכול לייצר אינסוף תוכן מהיר, מלוטש ומשכנע, היתרון התחרותי כבר אינו היכולת לייצר עוד תוכן, אלא היכולת לבנות ולשמר אמון
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
עטרה בילר מנתחת: לוטו, תגידו מה שבא לכם
ד׳ זכה בלוטו ב 40 מיליון שקלים. ר׳ ו א׳ זכו ב 60 מיליון שקלים. נ׳ זכתה ב 50 מיליון שקלים. שלושה קליפים בהם מתעשרי הלוטו מספרים סיפורים…
עטרה בילר מנתחת: Witchy
מאוד קל ליפול למלכודת של אוכל ״טעים״, אפליקציה ״קלה״ וכמובן מתנה ש״כיף לקבל״. הבעיה היא שכאשר מדובר בתיאור של תכונות – יפה, טעים, נעים, קל, פשוט – מדובר…
"מזעזע" או "תעוזה שיווקית"? הפרסומת החדשה של AudioFeel מציתה סערה בקהילת השיווק
המותג הישראלי AudioFeel, המוכר מסנני סאונד בעיצוב מינימליסטי, השיק לאחרונה את דגם Zen החדש בקמפיין המכוון להורים לתינוקות, כאחד מקהלי היעד למוצר. אחת הזוויות הקריאייטיביות שנבחרו - "כל…
עטרה בילר מנתחת: המכביה 2026
המכביה היא אייקון תרבות שיתרונו הוא חסרונו: מצד אחד אירוע בינלאומי של ספורט תחרותי, מהצד האחר – על טהרת היהדות. כל מה שאנחנו והעולם אמביוולנטיים כלפיו מתנקז לסבטקסט…
עטרה בילר מנתחת: FINQ פנסיה
כמה קשה לנתק אסוציאטיבית את הקשר בין פנסיה לזקנה. בגלל שזה כמעט בלתי אפשרי – אנשים צעירים מזלזלים בחשיבות שלה כי הם, מן הסתם, צעירים. וכשמגיעים לגיל פנסיה,…
עטרה בילר מנתחת: אל על חוזרים לטוס במחירי גג
אל מול הפיתוי ליפול להאדרה עצמית סביב החזרה לטוס, בוחרת אל על לקחת אחריות על רגשות נוסעיה גם כשהם מרותקים לבית. חברה קמה ונופלת על אמון הציבור. אמון…
המנהל המגייס של 2026: איך לבנות (ולפרק) את נבחרת סוכני ה-AI שלכם
מאת: רן הראל, מומחה לשיווק ואסטרטגיה בחודש מרץ 2026 התקיימה סדרת דיונים מרתקים כחלק מהפורום הכלכלי העולמי (WEF) שהתמקדו במעבר מ"כלים שיחתיים" ל"סוכנים תפעוליים" ובצורך הדחוף בממשל עבור…
עטרה בילר מנתחת: בינה מלאכותית זה קל, קריאייטיב זה קשה | טוויסטד
הטור הזה אף פעם לא עוסק בפירגון או ביקורת על יוצרי פרסומות אולם במקרה הנוכחי המותג הוא משרד פרסום ומן הסתם הוא גם היוצר שלה. או במילים פשוטות…
מותגים עם נשמה או רק פלקט? המהפכה שגורמת לנו לפתוח את הארנק (ואת הלב)
ברוכים הבאים לעידן ה-Storydoing: למה ב-2026 הצרכן הישראלי כבר לא קונה את הסלוגנים שלכם, ואיך הופכים קמפיין חברתי למנוע צמיחה עסקי?
עטרה בילר מנתחת: פיצה האט מסיבת רווקות
"תגידי… הפריז הזה זה ביטול חינם?" עם המשפט הזה מסתיימת פרסומת לפיצה האט וזה מצחיק אותי כבר כמה ימים. בשונה מהמתחרים (בעיקר דומינו׳ס) מובילה פיצה האט את מגרש…