שלושה בנים שנראים בערך בני 10-12 ששמם יואב, נעם ואבנר, מדברים אל המצלמה בקול של גברים. בעצם הם בני 38 ו 40. הם עברו כברת דרך בחייהם. אבנר נשוי. ליואב נולד ילד. אבל במשך שנים שתקו ולא סיפרו שנפגעו פגיעה מינית בילדותם. הפוגעים לרוב אנשים קרובים – קרובי משפחה, מורים, והרגשת הבושה גוברת על כאב הפגיעה. או במלים אחרות – כאב הפגיעה חזק יותר דווקא בגלל שהבושה משתלטת ולא מרפה ומבודדת אותם לאורך שנים ארוכות. ברור שאצל חלקם זה לכל החיים. ברי המזל הם אלה שמצליחים לשחרר ולשתף. עבורם הוקם קו סיוע לגברים שנפגעו מתקיפה מינית בילדותם. ולכך הפרסומת.
מה שהופך את הפרסומת לעוצמתית במיוחד הוא הפער בין הילד שמופיע על המסך לגבר שמדבר מפיו.
מהר מאוד מבין הצופה שמולו ניצב אדם בוגר שנעצר בגיל מוקדם ולא זז משם, למרות שקרו לו דברים ולמרות שרשם הישגים.
אבל חלק ממנו לא מצליח להתקדם ולצמוח. חלק ממנו תקוע בגיל בו הותקף מינית ושבו נעשתה ההחלטה הלא מודעת להדחיק ולמחוק.
הניסיון למחוק ולבטל את מה שקרה תמיד כושל, והטראומה מרימה ראש לאורך כל חיינו ומעכירה אותם.
ילדים בקול של גבר מבוגר זה פיצוח קריאטיבי מבריק של בריף שאומר – אנשים שנפגעו מתקיפה מינית בילדותם לא יכולים להתבגר. קו הסיוע שלנו עוזר להם לעשות את זה.
אני אוהבת את הגישה הזאת כי היא חפה מרחמים או התנשאות כלפי הנפגעים – שזו הסכנה הקבועה של כל מפעלי התרומה והסיוע בתחומי החברה.
יש משהו נקי בלראות ילד ולהבין שזה מבוגר שחלק ממנו נשאר מאחור. עד שפצה את פיו, כמובן והבחין ביד המושטת אליו.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח.
עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
