לפעמים פרסומת שלמה מצליחה להצטמצם לדימוי אחד. בלי עלילה, בלי הסברים, בלי להעמיס מסרים. תמונה אחת שמצליחה לספר סיפור שלם, ואפילו יותר מסיפור אחד.
כזאת היא המודעה לכנס HealthNXT, העוסק בחדשנות וביזמות רפואית. במרכזה שני אנשי רפואה המתבוננים בצילום רנטגן. אלא שבמקום שלד אנושי או איבר פנימי, מופיע בו שלד של חד־קרן. על יד הצילום מופיעה שאלה: מי יהיה הסטארט אפ שיוביל את מהפכת ה AI בבריאות?
ויש בזה משהו גאוני.
ראשית, הרנטגן. אחת השפות החזותיות המזוהות ביותר עם עולם הרפואה. אלא שצילום רנטגן הוא הרבה יותר מאמצעי אבחון. הוא גם מטאפורה נפלאה לסאבטקסט של הדברים. למה שמסתתר מתחת לפני השטח, למשמעות העמוקה שאינה גלויה לעין. אם המראה החיצוני הוא מה שכולנו יכולים לראות, הרנטגן מייצג את היכולת לראות מעבר לו. לחדור דרך המעטפת ולגלות את האמת הפנימית. במקרה הנוכחי מסמל הרנטגן את הפוטנציאל של יזמי הרפואה להוביל מהפכה. לפרוץ.
ואז מגיע חד־הקרן.
בעולם הסטארטאפים, יוניקורן הוא מיזם שהגיע לשווי של מיליארד דולר לפחות. יצור אגדי שהפך לסמל של הצלחה יזמית יוצאת דופן. אלא שכאן היוניקורן אינו מופיע במלוא הדרו, כפי שהיינו מצפים לראותו באיור פנטסטי. אנחנו רואים את השלד שלו. צילום רדיולוגי של חיה שמעולם לא התקיימה במציאות.
והפרדוקס הזה הוא לב הרעיון.
כי יזמות מתחילה בדיוק במקום שבו המציאות הקיימת כבר אינה מספיקה. במקום שבו מישהו מסוגל לראות משהו שאחרים עדיין אינם רואים. לזהות פוטנציאל במקום שבו יש רק אפשרות, לדמיין פתרון שעדיין לא נולד, ולהאמין שאפשר להפוך אותו למציאות.
וכשמדובר ביזמות רפואית, שתי המשמעויות מתלכדות. אנשי הרפואה, שמקצועם לראות את מה שנסתר מן העין, מוזמנים לראות גם את מה שטרם נוצר. לא רק לאבחן את הקיים, אלא לדמיין את האפשרי.
כך הופך צילום הרנטגן של חד־הקרן למטאפורה מדויקת ליזמות רפואית: היכולת לזהות בתוך המציאות את הפוטנציאל לחרוג ממנה.
שתי שפות, שני עולמות, רעיון אחד.
ואולי זה ההישג המרשים ביותר של המודעה הזאת: היא אינה מספרת לנו על חדשנות. היא מדגימה אותה.
כי לפעמים כדי לראות את העתיד, צריך לדעת לעשות לו צילום רנטגן.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. בעזרת הבנת עומק של מוטיבצית הצרכן ושל התודעה האנושית, היא מגבשת פתרונות מעצמיני ביזנס עבור הלקוח. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח.
עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
