אני במשפט:
לאחר כעשור בתחום המכירות והיח"צ עברתי לעולם הפרויקטים והפיתוח העסקי. כיום אני סמנכ"ל פיתוח עסקי בחברת בני-שמעון ייזום ופיתוח שזהו תאגיד עירוני בבעלות מועצת בני-שמעון. החברה מפתחת פרויקטים ענקיים ומגוונים בנגב הצפוני: החל מאזורי תעשייה כמו עידן הנגב, דרך אזורים לוגיסטיים עם כניסת רכבת ליד מושב נבטים ואפילו פארקי תיירות עם מסלולי נהיגת מירוץ ומלונות ייחודיים. אני בתפקיד זה ב-7 השנים האחרונות ונהנה מכל רגע.
איך הגעת לעולם השיווק?
תמיד הייתי איש של אנשים שיודע לראות את הטוב ואת הפרקטי בכל דבר. כבר בזמן הלימודים עשיתי התמחות כדובר בכנסת, ולאחר הלימודים שילבתי את זה עם עבודה ב jcdecaux ישראל כמנהל מכירות שעובד מול משרדי הפרסום הגדולים בישראל. לאחר מכן עברתי לעבוד כדובר בכנסת באופן מלא והייתי הדובר של איציק שמולי שהיה ח"כ ושר הרווחה. יחד עם צוות מסור ניהלנו כחמישה קמפיינים מורכבים בשנים עמוסות של מערכות בחירות רבות. לאחר מכן הבנתי שאני רוצה להרחיב את סל הכלים שלי מעבר לשיווק גם לקידום פרויקטים ופיתוח עסקי כולל.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
יחד עם משרד WAVE הדרומי הובלנו לאחרונה מיתוג מחדש של אזור עידן הנגב. עידן הנגב הוא פארק תעשייה משותף למספר רשויות שחלקו הראשון נמכר במלואו ומאכלסים אותו מפעלי עוגן דוגמת סוד-הסטרים, קרגל וחוות שרתים גדלה שמקימה מגה-אור עבור לקוח בין-לאומי מוביל (קרוסו). המיתוג החדש נעשה בהתאם למאפיינים של המקום שהלכו והשתנו בעשור האחרון: פארק מוביל, במקום איכותי עבור תעשייה מתקדמת, קרוב לתשתיות איכותיות לרבות חשמל ודרכים, למוקדי צה"ל וקריית המודיעין, קרוב לצירים ראשיים ותחנת רכבת וכל זה באזור שנחשב לאזור עדיפות שמעניק הטבות. לכן היה צורך במיתוג חדש שיתאים למציאות החדשה והמשופרת באזור הפארק.
מאיפה הזמן לכל זה?
אם שומרים על מיקוד נכון והפרדה בין עיקר וטפל, אז אין בעיה של זמן.
מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מי שיודע להיות מדויק וכן (כנה) כלפי המשימה. אפשר לדייק את המוצר, את המסר, את קהל היעד, את המחיר, או כל הבט אחר. לא תמיד הכול תלוי רק במנהל השיווק, אז מאוד חשוב שהוא יידע להיות מדויק במה שכן תחת השפעתו.
קולגה מהענף שהשפיע עליך
ירון אחר ז"ל. היה מרצה שלי לשיווק ועזר לי מאוד בשנותיי הראשונות. למדתי ממנו על מחשבה מקורית, ועל ביטחון בכך שברעיונות המקוריים שלנו יש איכות שצריכה לבוא לידי ביטוי. בנוסף עידו הר-טוב שבכמה הזדמנויות נחשפתי ליכולות הניהול שלו ולקחתי ממנו כלים להמשך, בעיקר קר-רוח בהחלטות.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל
בישראל אני מאוד אוהב את המהלכים של גלידות קראנצ', ולא רק בגלל שהמפעל החדש של נסטלה גלידות מתחיל לייצר באזור תעשייה "קמה" שלנו בימים אלו. בעולם אני אוהב את ברגר קינג שתמיד מהירים וחדים.
מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
כלי חשוב שהולך ומשתנה כל הזמן ותמיד צריך לשמור יד על הדופק. מגרש של 90 דונם לתעשייה מתקדמת או 20 דונם למסחר לא מוכרים דרך משפיענים או אינסטגרם, אלא במספר פגישות גדול שבהן קודם כל שופטים את המקצועיות שלך. העולם הדיגיטלי משרת אותי ביצירת מעטפת שתזכיר לאנשים שאנו נפגשים איתם שהם גם קראו עלינו או עליי אישית כבר במקום כלשהו (למשל פה😊)
מסר למנהלי שיווק חדשים
אני לא חושב שיש לי עצות גדולות למנהלי שיווק כי התפקיד שלי הוא קצת אחר, אתלה באילנות גבוהים ואצטט זמר אהוב עליי: "כל מה שאתה יכול לעשות זה להיות אתה"
אם לא הייתי מנהל.ת שיווק הייתי בטח עוסקת ב..?
תפקיד ציבורי כלשהו.
אם היית מותג – איזה מותג מאפיין אותך?
Waze. מכוון ליעד, משנה מסלול מהר, ומעדיף תנועה על עמידה במקום.