ליאל אלי זוכה ב״אוסקר״ השחקנית הטובה ביותר בנושא: ״המתנה שאכזבה אותי״.
בן הדוד שלה המום. הוא השתכנע שהביא לה את המתנה הכי משמחת.
ארוחת חג.
בן הדוד של ליאל אלי מביא לה את הזיגזג הזה ממתכת שאנחנו מכירים מכל דוכן פלאפל ושווארמה. זה שאפשר להעמיד עליו את הפיתה כדי שלא תיפול על הצד כפי שליאל מקפידה להסביר בהתלהבות כשהיא מקבלת את המתנה. אנחנו משתכנעים שהיא שמחה במיוחד כי היא מסבירה לנו/ לבן דוד שלה מדוע היא שמחה. בדיוק כזה היא צריכה. כדי שהפיתה לא תיפול הצידה.
הבן דוד מאושר. הוא קלע למטרה וייחל לרגע הזה של אסירות תודה. הרי תמיד קיים החשש שמקבל המתנה לא יאהב או לא יצטרך או שיש לו כבר כזה אבל הנה הצליח לו.
קאט.
זו הצגה. שקר. מתנה מאכזבת בעיצומה של ארוחת חג זה בדיוק מה שגורם לנו להציג ולשקר או כפי שליאל אלי אומר לבן דוד: גילמתי תפקיד. זה מהלך.
עולם האכזבות שאסור לבטא אותן הוא עולם שביימי מירקר והניח על סדר היום. זו תופעה ידועה שכולנו נגועים בה. לא שווה להעכיר את אווירת האירוע בגלל מתנה שהיא לא לעניין אבל מצד שני – איזה מבאס לפספס ואפילו לא לדעת את זה? מלכודת ידועה שמשותפת לכל מי שאי פעם התארח. שזה כולנו.
כבר שנים שביימי הפכה את המתנה הלא משמחת לאישו, והיא ממשיכה להפתיע ולחדש סביבו. השנה הגדילה ראש ויצרה תחרות זיופים נושאת פרסי ״אוסקר״ – מי מצליח להסתיר את אכזבתו ולגלם תפקיד משכנע ולכן משמח. ברור לנו שכולנו לכודים בסצנה הזו כשהחג מתקרב ואל תוך התקלה הידועה מראש הזו נכנס ביימי שמבטיח לשמח את מקבלי המתנות בגלל חופש הבחירה ומגוון האפשרויות שהוא מעניק.
אני חושבת שהסיפור של עולם האכזבה שלא נבטא אלא נבליג עליה הוא סיפור שקל להזדהות אתו וליהנות ממי ש׳מציל׳ אותנו ממנו. במקרה הזה – ביימי.
מתנה שהמקבל בוחר את מהותה על פי טעמו וצרכיו האישיים. מה יותר מושלם מזה?
זה גם מסביר את המוצר ובונה מגרש אסטרטגי בעת ובעונה אחת. המגרש האמוציונלי מרכז בתוכו המוני אנשים למודי ניסיון ואובדי עצות לגבי מתנות החג שעליהם להתחיל לרכוש. ומציע להם פתרון משכנע שהוא אמיתי ולא הצגה.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח. עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
