עולם הפרסום הדיגיטלי מקבל זירה חדשה: OpenAI פתחה את פלטפורמת ChatGPT Ads Manager לשימוש עצמי גם עבור מפרסמים שהישות העסקית שלהם רשומה בישראל. משמעות הדבר היא שעסקים ישראלים יכולים כיום לפתוח חשבון מפרסם, להקים קמפיינים, להגדיר תקציב ויעדים ולנהל את פעילות הפרסום באמצעות המערכת של OpenAI.
לא עוד רק חיפוש, אלא שיחה סביב החלטת הקנייה
המודל של ChatGPT Ads שונה במובנים מסוימים מהפרסום המסורתי במנועי חיפוש וברשתות החברתיות. OpenAI מציגה את המערכת כדרך להגיע למשתמשים בזמן שהם חוקרים אפשרויות, משווים בין חלופות ומקבלים החלטות.
מערכת הפרסום יכולה להביא בחשבון את ההקשר והמטרה של השיחה הנוכחית, לצד פרטים כמו דף הנחיתה, כותרת וטקסט המודעה, אותות הקשר שסיפק המפרסם ואפשרויות הטרגוט שהוגדרו בקמפיין. כאשר התאמת המודעות מופעלת, המערכת יכולה להשתמש גם באותות מסוימים מהחוויה הרחבה יותר של המשתמש ב-ChatGPT.
חשוב להדגיש: OpenAI מציינת שהקשר של השיחה מסייע למערכת לבחור מודעות רלוונטיות, אך הוא אינו שקול לטרגוט לפי מילת מפתח מדויקת ואינו מבטיח שמודעה תופיע בשיחה מסוימת.
מה יכול מפרסם ישראלי לעשות?
Ads Manager מאפשר למפרסמים להקים קמפיינים ולבחור בין כמה מטרות, בהן חשיפה, הקלקות והמרות. ניתן להגדיר תקציב, תאריכי פעילות, קהלים ויעדי מיקום, וכן לעקוב אחר ביצועים באמצעות נתונים כמו חשיפות, הקלקות, CTR, CPC, CPM והמרות.
בכל הנוגע לטרגוט גיאוגרפי, OpenAI מציינת כי בקמפיינים נתמכים ניתן לבחור לא רק מדינות אלא גם מיקומים ברמת אזורים, ערים, שווקים ומיקודים, כאשר זמינות האפשרויות משתנה ממדינה למדינה. כלומר, האפשרות לטרגוט מקומי קיימת במערכת, אך אין מקום להציג מראש רשימה קבועה של כל האזורים והערים בישראל בלי לבדוק את האפשרויות המופיעות בפועל בעת הקמת הקמפיין.
בנוסף, קיימת אפשרות ליצור Custom Audiences על בסיס רשימות לקוחות או לקוחות פוטנציאליים, באמצעות כתובות אימייל, מספרי טלפון או מזהים נתמכים אחרים.
ואיך נראית המודעה?
לפי OpenAI, מודעות ChatGPT מופיעות מתחת לתשובות, בנפרד מהתוכן שמייצר ChatGPT. יחידת המודעה כוללת את שם המפרסם, לוגו, כותרת, טקסט, דף נחיתה ותמונה, כאשר המודעה מסומנת באופן ברור כפרסומת.
OpenAI מדגישה גם כי המודעות אינן אמורות להשפיע על התשובות של ChatGPT, וכי שיחות המשתמשים אינן נמכרות למפרסמים ואינן מועברות אליהם.
אז מה קורה בישראל כרגע?
כאן חשוב להפריד בין שני דברים.
הצד של המפרסמים כבר נפתח: חברה או עסק שהישות המשפטית המפרסמת והמחויבת בתשלום רשומה בישראל יכולים להשתמש ב-Self-Service Ads Manager, בכפוף לתהליך האימות והאישור של OpenAI.
הצד של המשתמשים הישראלים הוא עניין נפרד: עצם הזמינות של Ads Manager בישראל אינה מהווה אישור לכך שמודעות כבר מוצגות למשתמשים בישראל. לפי דיווח עדכני, OpenAI עדיין לא הודיעה על מועד תחילת הצגת המודעות בישראל.
זו הבחנה חשובה במיוחד למפרסמים ולמנהלי שיווק: אפשר כבר להיכנס לזירה מצד המפרסם, אבל אין עדיין בסיס עובדתי לומר שהשוק הישראלי כולו כבר חשוף למודעות ChatGPT.
ומה זה אומר עבור עולם השיווק?
הפתיחה של Ads Manager בישראל מסמנת עוד שלב בהתפתחות של הפרסום בסביבות מבוססות AI. במקום שהמשתמש יתחיל מחיפוש של מילת מפתח ויקבל רשימת תוצאות, ChatGPT משמש עבורו גם כסביבת שיחה שבה הוא יכול לבחון אפשרויות, להשוות בין מוצרים ושירותים ולגבש החלטה.
מבחינת אנשי שיווק, זה יוצר ערוץ נוסף שבו ההקשר שבו מתקבלת החלטה הופך לחלק משמעותי ממערכת הפרסום.
אבל נכון לעכשיו, מדובר עדיין בפלטפורמה שנמצאת בהתפתחות. OpenAI מגדירה את Ads Manager כמוצר בטא ומציינת כי מערכות ההפצה, הפורמטים, המלאי, אפשרויות הקנייה והמדידה עוד עשויים להשתנות.
לכן, לצד הפוטנציאל של הזירה החדשה, השאלה המעניינת עבור אנשי השיווק בישראל תהיה לא רק איך מפרסמים ב-ChatGPT, אלא גם איך צרכנים יגיבו לפרסום בתוך שיחה, אילו סוגי מסרים יעבדו בסביבה הזו ומה תהיה התרומה של הערוץ החדש למסע הלקוח.
בשורה התחתונה
האפשרות לפרסם באמצעות OpenAI Ads Manager כבר זמינה לישויות עסקיות הרשומות בישראל. המודעות עצמן עדיין אינן מוצגות בהכרח למשתמשים בישראל, ולכן מדובר בשלב חדש שנפתח למפרסמים, ולא עדיין בהשקה מלאה של ChatGPT Ads לקהל הישראלי.
הערת מערכת:
נכון ל-17 בספט' 2026. הזמינות, אפשרויות הטרגוט, הפורמטים ותנאי השימוש ב-ChatGPT Ads
עשויים להשתנות במהלך תקופת הבטא וההתרחבות הגלובלית של השירות.
