עטרה בילר

הקמפיין של טמבור הוא קמפיין שמוכיח ש UGC (User Generated Content) לא חייב להיות דיגיטלי. הוא יכול להיות אופליין. עם הפקה שנראית דלת תקציב. ״בשמלה״ על רקע אדום…

לפעמים המהלך כל כך יצירתי שקשה להתעלות עליו כשיוצרים לו פרסומת. במקרה הנוכחי, הפרסומת לא פחות טובה מהמוצר. חצי מילה על המהלך השיווקי: לא רק שבעלות על כלבים…

״אבל אנחנו חייבים פרזנטור״, משפט שאני מתערבת אתכם שנאמר במשרדי הנהלת הרכבת הקלה, סליחה, דנקל. אבל יש לנו סרט הסברה בלי פרזנטור אמרו או שאמר מישהו אבל נורא…

לעיתים רחוקות מאוד אנחנו עדים ליצירתיות של ממש סביב סוגיית המחיר. המחיר לרוב הוא מלכודת עבור בניית נרטיב למוצר. אם אין סיפור שמסביר מה עומד מאחורי המחיר הזול,…

קרוב לעשר שנים (בדקתי. 9) שהחברה הגיאוגרפית מנהלת מהלכי תקשורת שיווקית נאמנה לאותו נרטיב. הנרטיב של מותג ״החברה הגיאוגרפית״ מצליח, על אף תחרות אגרסיבית מכל עבר, שוק צומח…

בואו נתחיל בזה שפרסומת לשמפו שלא מצולמת במקלחת וגם לא בתואם – מקלחת כמו מפל מים או אגם טובל בפרחים וערבה בוכייה – היא שונה ומסקרנת בפני עצמה.…

טרנד. בזמן שכולם מתלוננים על טרנד השירים והפרזנטורים, בשקט בשקט השתלט טרנד חדש שהוא יותר טרנד אסטרטגי, בפרסומות. אקרא לטרנד: "לא חשוב מה הבעיה, אנחנו הפתרון". עד לא…

הסטטוס קוו שהפרסומת של ביטוח לאומי מבקשת לשבש ברור וידוע: הורגלנו לחשוב שביטוח לאומי הוא האויב, וכי עלינו להיעזר במומחים שיודעים לפענח אותו, מכירים את המחילות הכי חשוכות…

״אמ פמ גאה לא להשיק את הפטנט הלא חדשני״  – מתפארת רשת אמ פמ בסרטון שיוּעד לאירועי הגאווה. גולת הכותרת היא דלת אוטומטית שנפתחת לכולם, לא משנה מי…

בכל שנה מתגייסים המותגים להדגים הזדהות עם קהילת הלהט״ב, לכבוד יום הגאווה שלאחרונה הופך לסדרה של אירועים כשהשיא הוא מצעד הגאווה. לא קל לכפות רעיון שקשור לאג׳נדה חברתית,…

״יום בהיר יפה, אביב/ מזכיר לי משקה עם סיב״ – שרה נונו אחרי שפתחה את החלון לשמש ולבריזה של הבוקר, כשהיא לוגמת קפה עם אלפרו מוקצף. נונו מחליקה…

אנחנו נחשפים לשלוש שניות של אקספוזיציה של זוג תל אביבי מצוי, קשה יום ונאבק. הם במעלית. הבעל נושא גם את התינוק וגם את הפרחים כי ככה זה פמיניסטים…

זה נראה כמו פרומו למסיבת העיתונאים שישדרו במהדורה או בתוכנית תעודה. רק שזה לא. הקרב בין רשת וקשת כבר מזמן מוגדר כמיתולוגי. דוד מול גוליית. למשל ״הישרדות״  מול…