תמונה: Veet

לאור קריאות החרם: רקיט בנקיזר גנזה את פרסומת Veet

פרסומת של מותג veet מבית רקיט בנקיזר ישראל, עמדה בימים האחרונים במרכזה של מחאה צרכנית וציבורית, לאור מסריה שנתפסו כסקסיסטים. במשרד הפרסום לעומק התודעה, שאמון על הקמפיין, נמנעו עד כה מלהגיב, אולם לאור התערבות של רקיט בנקיזר העולמית, הוחלט בשעות האחרונות לגנוז את הקמפיין וסרטון הפרסומת אף נמחק מעמוד הפייסבוק.

הפרסומת של לעומק התודעה, בה מככב גם טל רביב, מנהל הקריאייטיב הראשי של המשרד, הציגה ראיונות עם גברים שמספרים בגאווה ובחיוך על החוויה שלהם כשראו את תוצאות הסרת השיער באיזורים האינטימיים של בת זוגתם, אחד מהם (רביב), בבדיחות הדעת, אף לא זכר את שם בת זוגתו, אך בהחלט זכר בפליאה את תוצאת הסרת השיער.

הפרסומת זכתה להד ויראלי נרחב עם אלפי תגובות שליליות שדרשו את התנצלותה של החברה ומחיקת הסרטון. גם בקבוצת הפייסבוק של 'מנהלי שיווק מצייצים', הועלו טענות קשות כנגד החברה שאישרה את הקמפיין וגם כנגד הפרסומאים שהציעו את הרעיון והוציאו אותו לפועל וקראו להוריד את הקמפיין מהאוויר.

חלק מהתגובות בקבוצה: "דוחה, פתאטי ומחריד. אני בהלם שיש מנהלי מותג שמאשרים קריאייטיב כזה. ממש רוצה לשמוע תגובה שלהם!"; חלק מהתגובות בקבוצה גם קראו לצעדים אקטיביסטיים כנגד הקמפיין – "בואו נעבור מדיבורים למעשים ונרתום את מנהלי הקבוצה החשובה והמשפיעה הזו לעשות מעשה ולפנות למי שהעלה את הסרטון הזה ולהסביר לו שהוא עשה מעשה דוחה ורצוי להוריד אותו בהקדם".

זהו קמפיין ישראלי נוסף שמצליח רק בימים האחרונים לגרור להתערבות של ההנהלה העולמית. בשבוע שעבר, סוכנות הפרסום Grass Pink של ארז רובינשטיין שילמה מחיר יקר לאחר שתמונת גאג שלעגה לברגותי, פורסמה בעמוד הפייסבוק של פיצה האט ישראל והובילה לקריאות לחרם נגד פיצה העולמית, שלבסוף נאלצה לפרסם הודעת התנצלות ובמקביל הודיעה על סיום ההתקשורת עם משרד הפרסום בישראל.

המלצות תוכן