עקבו אחרינו ברשת

חדשות

לאור קריאות החרם: רקיט בנקיזר גנזה את פרסומת Veet

פורסם

ב-

Veet

פרסומת של מותג veet מבית רקיט בנקיזר ישראל, עמדה בימים האחרונים במרכזה של מחאה צרכנית וציבורית, לאור מסריה שנתפסו כסקסיסטים. במשרד הפרסום לעומק התודעה, שאמון על הקמפיין, נמנעו עד כה מלהגיב, אולם לאור התערבות של רקיט בנקיזר העולמית, הוחלט בשעות האחרונות לגנוז את הקמפיין וסרטון הפרסומת אף נמחק מעמוד הפייסבוק.

הפרסומת של לעומק התודעה, בה מככב גם טל רביב, מנהל הקריאייטיב הראשי של המשרד, הציגה ראיונות עם גברים שמספרים בגאווה ובחיוך על החוויה שלהם כשראו את תוצאות הסרת השיער באיזורים האינטימיים של בת זוגתם, אחד מהם (רביב), בבדיחות הדעת, אף לא זכר את שם בת זוגתו, אך בהחלט זכר בפליאה את תוצאת הסרת השיער.

הפרסומת זכתה להד ויראלי נרחב עם אלפי תגובות שליליות שדרשו את התנצלותה של החברה ומחיקת הסרטון. גם בקבוצת הפייסבוק של 'מנהלי שיווק מצייצים', הועלו טענות קשות כנגד החברה שאישרה את הקמפיין וגם כנגד הפרסומאים שהציעו את הרעיון והוציאו אותו לפועל וקראו להוריד את הקמפיין מהאוויר.

חלק מהתגובות בקבוצה: "דוחה, פתאטי ומחריד. אני בהלם שיש מנהלי מותג שמאשרים קריאייטיב כזה. ממש רוצה לשמוע תגובה שלהם!"; חלק מהתגובות בקבוצה גם קראו לצעדים אקטיביסטיים כנגד הקמפיין – "בואו נעבור מדיבורים למעשים ונרתום את מנהלי הקבוצה החשובה והמשפיעה הזו לעשות מעשה ולפנות למי שהעלה את הסרטון הזה ולהסביר לו שהוא עשה מעשה דוחה ורצוי להוריד אותו בהקדם".

זהו קמפיין ישראלי נוסף שמצליח רק בימים האחרונים לגרור להתערבות של ההנהלה העולמית. בשבוע שעבר, סוכנות הפרסום Grass Pink של ארז רובינשטיין שילמה מחיר יקר לאחר שתמונת גאג שלעגה לברגותי, פורסמה בעמוד הפייסבוק של פיצה האט ישראל והובילה לקריאות לחרם נגד פיצה העולמית, שלבסוף נאלצה לפרסם הודעת התנצלות ובמקביל הודיעה על סיום ההתקשורת עם משרד הפרסום בישראל.

חזקים מהקורונה

חזקים מהקורונה: הכירו את העסקים הנותנים שירותים לקהילת השיווק והפעם: רודריגו גונזלס, מנכ"ל סוכנות תוכן וידאו VEO

פורסם

ב-

הכירו את מתחם התוכן החדש של קהילת השיווק למען עסקים ונותני שירותים לאנשי השיווק – ביחד אנחנו חזקים מהקורונה. משבר הקורונה חייב אותנו בקהילת השיווק להתגייס למען נותני השירותים הרבים הנמצאים בקהילת השיווק ונותנים שירותים לאנשי השיווק וזו מצווה עבורנו לתת להם ולכם במה ולנסות ולו במעט לעזור להם ולכם לצלוח את התקופה המורכבת העוברת על עסקים. מעוניינים להשתתף במדור? כתבו לנו team@shivuk.me

מי אני?

נעים מאוד, אני רודריגו גונזלס. כיום מנכ"ל VEO – סוכנות תוכן וידאו, כן, זה אני ההוא מ"קחי אותי שרון".

מה מייחד את העסק שלי?

הגישה. אומרים שחדשנות היא קודם כל עניין של גישה, אנחנו רואים בווידאו כאמצעי תקשורת ולא בהכרח כ"סרט תדמית". החזון שלנו הוא לנהל את התקשורת וידאו עבור מותגים מסחריים, בין אם זה בתוך הארגון או מחוץ לו. אני אישית חושב שווידאו זה אמצעי עשיר ברגשות והאתגר היום יומי עבורי הוא להפוך את זה לדרך לתקשר בין אחד לשני.

איך השפיעה הקורונה על העסק?

מורכב, קשוח, עצוב ומצד שני גם חיובי. ברגע שהנגיף התפרץ בישראל, חווינו כמה שבועות מאוד קשים של ביטולים – הפקות, קמפיינים, כנסים, מהלכי תוכן. הכל נעלם בשבוע ימים. כולנו הסתובבנו במשרד עם מבט אבוד ועצוב. גם עבור העסק שלנו וגם עבור העשרות ספקים שאנו מנהלים. אך מצד שני, מאחר ואנחנו פועלים בעיקר בסקטור ה- B2B עם חברות רב לאומיות ועובדים רבים, התעורר השימוש בשיחות וידאו ובשידורי LIVE. אחד התחומים שאנו מקדמים מול עסקים מעל שנה, זה החלק החיובי של "הקורנה" אצלנו, החזון של להפוך וידאו לאמצעי תקשורת הפך לצורך מיידי, לכן היכולות להפיק ולנהל תהליכים קריאטיביים באו לטובתנו וגם הציוד והטכנולוגיות של שידורי LIVE.

למה אני ולמה דווקא עכשיו?

כשאני רואה את המצב של המשק, של קולגות, של התעשייה, אני לא מיד קופץ להגיד אני! צריך לעזור לכולם וכולנו צריכים להתגייס אחד עבור השני. אין ספק שכיום חשוב יותר מאי פעם, להמשיך עם שגרה של יצירה ועשייה. מותגים יכולים לנצל את הזמן ליצור קשר ריגשי עם צרכנים, לבנות מודלים של ניהול מרחוק, לבנות מודלים חדשים של מכירה וניהול לקוח מרחוק…  אז למה אני? אולי בגלל הגישה, היא מתאימה לעובדה שקשה היום יותר מאי פעם לפגוש אחד את השני או לצאת למכירה בחו"ל וזה הופך וידאו לאמצעי תקשורת.

ספר על המהלך שהובלת ללקוחותיך שאתה הכי גאה בוהאמת שזכינו לאחרונה להיות חלק ממהלך מאוד מרגש. בשבועות האחרונים, הפקנו עבור שח״ם (ארגון השחקנים בישראל) ובנק הפועלים – קמפיין מדהים! שבו שחקנים מוכרים ומנוסים מגיעים לעסק מקומי שיש להם זיקה אישית, היכרות, סיפור מהעבר והם מפרגנים לו בביקור מדליק וקומי. כאשר המטרה הסופית היא לגייס כספים לקרן שהוקמה עבור השחקנים.

המהלך הזה משלב בעיניי את הכוח של חשיבה שיווקית. הרי שני הקהלים – עסקים קטנים ושחקנים נפגעו בצורה דרמטית מנגיף הקורונה, ובעזרת חשיבה מחוץ לקופסא והמון תושייה, נולד קמפיין מרגש, מצחיק, רענן ומאוד ישראלי. אני חושב שיש כאן דוגמא נפלאה שכולנו יכולים ללמוד ממנה, איך לייצר מהלך שכולם יוצאים מרווחים בצורה יפה, נעימה וקלילה. וכן, ככל שיותר מנהלי שיווק יסתכלו על המצב כעת כזמן ליצור חיבורים, לחשוב עזרה, נתינה, תרומה, למצוא את המקום שבו הם משתלבים בתוך מצוקה של קהלים שונים, ייוולדו מהלכים שיווקיים מרגשים ונכונים לימים מורכבים כמו אלו שאנו חווים כיום.

כמו כן, איך שפרצה הקורונה, מותג אמיץ וחלוץ שאנחנו זוכים ללוות LANDA, הגיעו עם דרישה ליצירת מערך מכירות ופרזנטציות LIVE. זה היה אתגר אדיר, להציג ב- 0 זמן, במהלך הסגר כללי טכנולגויה ששוקלת כ- 5 טון לכל העולם – אירופה, סין, ארה"ב, אוסטרליה. הובלנו מהלך של מספר חודשים שיצר מודל של פאנל מכירות בשידור LIVE בלבד. זה מרגש להיות חלק משינוי תפיסה עסקית וליצור אמצעי תקשורת חדש.

Posted by Rodrigo Gonzales on Wednesday, 6 May 2020

 

איך קהילת השיווק יכולה לעזור לי?

קהילת מנהלי שיווק יכולה לעזור לנו בעובדה שמנהלי שיווק עם אנשים עם חזון, הם בדרך הראשונים בארגון לחשבו אחרת, לחפש פתרונות מקוריים, לקחת את הארגון צעד אחד קדימה. לכן ככל שמנהלי שיווק ישנו אצלם בראש את התפיסות "הישנות" של מכירה, פרזנטציה, קשר עם לקוחות, ניצור כאן עולם תקשורת חדש, יעיל, חסכוני שגם שומר עלינו בתוך המגבלות הקשוחות שהתעוררו בעקבות הנגיף.

משפט השראה שמנחה אותי מה אני מאחלת לעסק שלי ?

"לאלתר, להסתגל, להתגבר", זה המוטו שלי וזה מאוד מתאים לתקופה שלנו. עברתי המון שינויים בחיי, המון רגעים טובים והמון רגעים קשים שבהם הכל התפורר והייתי מוכרח לבנות הכל מחדש. מספר שנים שאני נושם את שלושת הפעולות הללו בחיי היום יום שלי.

מה אני מאחל לעסק שלי?

שנמשיך למצוא פתרונות ללקוחות לשנו, שנמשיך להיות רלוונטיים ושמשיך לפרנס עוד עשרות ספקים ולתת להם במה להציג את הכישרון והידע שלהם. החיבור הזה בין ספקים מוכשרים בעולמות התוכן/וידאו/הפקה לבין מותגים מסחריים מרגש אותי כל פעם מחדש.

 

המשך קריאה

חזקים מהקורונה

מדור חדש: חזקים מהקורונה – הכירו את העסקים הנותנים שירותים לקהילת השיווק והפעם: דרור גנות, מנכ"ל ADIO

פורסם

ב-

הכירו את מתחם התוכן החדש של קהילת השיווק למען עסקים ונותני שירותים לאנשי השיווק – ביחד אנחנו חזקים מהקורונה.

משבר הקורונה חייב אותנו בקהילת השיווק להתגייס למען נותני השירותים הרבים הנמצאים בקהילת השיווק ונותנים שירותים לאנשי השיווק וזו מצווה עבורנו לתת להם ולכם במה ולנסות ולו במעט לעזור להם ולכם לצלוח את התקופה המורכבת העוברת על עסקים.
מעוניינים להשתתף במדור? כתבו לנו team@shivuk.me

מי אני?
דרור גנות מנכל ADIO, בן 46 מגבעתיים, נשוי לדנה ואבא של תומר מיקה ואיתי.

מה מייחד את העסק שלי?
אנו חברה פורצת דרך בתחום האודיו דיגיטל והשותפה העסקית של Spotify בישראל. הקמתי את החברה יחד עם שותפי המושלם כפיר נח בשנת 2012 כשהבנו שהמאזינים נוטשים את הרדיו FM ועוברים להאזין בסטרימיניג.  כיום אנו מובילים את הפרסום בSpotify בישראל, בנטוורק הרדיו הדיגיטלי ובפודקאסטים. החברה שלנו בצמיחה – וזה מאוד כיף לצמוח!

איך השפיעה הקורונה על העסק?
מחד, מצב קשוח של אי וודאות והאטה בעסקאות. מנגד, זינוק מטורף בהאזנות – הקורונה הוכיחה לשוק שSpotify והאזנה בסטרימיניג הם כיום המיינסטרים. למעשה הקורונה מזרזת את תהליך הפריצה שלנו בשוק. בתקופה זו התרכזנו בחיבור בין הצרכנים למוזיקה והפקנו מהלכים שיווקיים ייחודיים של פלייליסטים ממותגים בSpotify, אנו משיקים בימים אלו נטוורק פרסום בפודקאסטים המובילים בישראל וגם ניצלנו את התקופה לשדרג את האתר שלנו שעלה היום! כנסו, אשמח לפידבק!

למה אני ולמה דווקא עכשיו?
אני משער שבזכות הפלייליסט שלי בSpotify 🙂

ספר על מהלך שהובלת ללקוחותיך שאתה הכי גאה בו
אנו נמצאים בשוק פרסום רווי ומאתגר ואני מאוד גאה בהשקת Spotify בישראל כפלטפורמת פרסום המציעה למותגים יכולות מטורגטות ואפקטיביות. ואני הכי גאה שהצלחנו לבנות צוות מושלם (שרון צאן, לימור יעיש, שחר שפירא, עינב לנדאו, גולן נמר) של אנשי מדיה מלאים באנרגיות ואוהבים מאוד את עולם השיווק והפרסום.

איך קהילת השיווק יכולה לעזור לי?
מה שהופך מנהל שיווק טוב למנהל שיווק מצויין זה היוזמה והחדשנות – שגררו את מהפכת האודיו דיגיטל ואל תחששו לפעול עם המדיות החדשות.
וכמובן תמשיכו ולהאזין לפודקסט המושלם של קהילת מנהלי שיווק מצייצים (אבי זיתן, אמיר שניידר, טל שפיבק, איתי סוויסה) שאנו מאוד גאים לקחת בו חלק.

משפט השראה שמנחה אותי
The only really valuable thing is intuition

מה אני מאחל לעסק שלי ?
להמשיך לצמוח בנחישות ובשיטתיות וליהנות מהדרך.

המשך קריאה

טורים ומאמרים

סקירת החודש של סימילארווב וקהילת השיווק: 20 המילים שהכי עניינו ישראלים בחודש יוני

פורסם

ב-

לאחר ההצלחה של הסקירה הראשונה שעלתה לפני מספר שבועות, אנחנו ממשיכים!

והפעם, נגלה לכם את התנועות הקיצוניות ביותר בעולם החיפוש האורגני והממומן.

החודש סקרנו יחד עם סימילארווב: מהן 20 מילות החיפוש (אורגניות, ממומנות, טרנדיות וחדשות) המובילות בישראל יחסית לחודש מאי.

הסקירה האורגנית!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש האורגני לחודש יוני היא "יד2" עם עלייה של 6.9%!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בירידת החיפוש האורגני לחודש יוני היא "נטפליקס" עם ירידה של 30.7%!

מילת החיפוש האורגנית השינויים ברמת החיפוש
youtube 8.0%-
whatsapp web 23.5%-
יוטיוב 11.3%-
ynet 8.6%-
facebook 8.9%-
בנק הפועלים 2.0%-
netflix 26.4%-
פייסבוק 14.9%-
ביטוח לאומי 21.2%-
walla 7.2%-
יד 2 6.9%+
סדרות 21.4%-
וואלה 0.5%-
новости израиля 0.8%+
חדשות 6.3%-
whatsapp 14.2%-
נטפליקס 30.7%-
כיכר השבת 4.7%+
טמקא 12.4%-
סדרות טי וי 0.4%-

 

הסקירה הממומנת!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש הממומן (שינוי העלות הגבוה ביותר יחסית לחודש מאי) לחודש יוני היא "דואר ישראל" עם עלייה של 2521% !!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בירידות החיפוש הממומן (הוציאו הרבה פחות כסף מחודש מאי) לחודש יוני היא "EBAY" עם ירידה של 76.6% !!

מילות חיפוש ממומנות השינויים ברמת החיפוש
שופרסל 17.5%-
facebook 187.6%+
aliexpress 7.3%+
שופרסל אונליין 36.1%-
פייסבוק 224.5%+
booking 13.8%+
terminal x 5.6%-
ebay 76.6%-
ביטוח לאומי 1.7%-
ksp 862.6%+
עלי אקספרס 12.1%-
בוקינג 24.4%+
שופרסל און ליין 40.5%+
ali express 14.5%-
כללית און ליין 20.9%-
aliexpres 42.6%+
shufersal 22.7%-
טרמינל x 24.5%-
אליאקספרס 25.6%+
דואר ישראל 2521.4%+

 

סקירת מילות החיפוש הטרנדיות של חודש יוני!

מילת החיפוש הטרנדית ביותר שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש לחודש יוני היא "יוטיוב" עם עלייה של 9252% !!

במקום השני "דואר ישראל"

ובמקום השלישי "KSP"

מילות החיפוש הטרנדיות ביותר השינויים ברמת החיפוש
facebook 187.6%
פייסבוק 224.5%
booking 13.8%
ksp 862.6%
בוקינג 24.4%
aliexpres 42.6%
אליאקספרס 25.6%
דואר ישראל 2521.4%
אלי אקספרס 27.6%
רמי לוי 21.7%
רוטר 420.2%
האוניברסיטה הפתוחה 14.7%
יוטיוב 9252.7%
עליאקספרס 172.4%
fox 27.2%
כשבקנםםל (FACEBOOK אבל בהקלדה בעברית) 254.4%
מלונות באילת 99.8%
adwords 10.7%
פשטפשך (paypal אבל בהקלדה בעברית) 26.0%
צימרים 88.0%

 

מילות החיפוש הטרנדיות החדשות שהתגלו בחודש יוני!

 המילות החיפוש החדשות שהתגלו לאחרונה
המתחזים
mkr
לורין מיכאלי
המתחזים עם חיים אתגר
כיסאות לואי
דור מיכה
סבטלנה גנזדילוב
חן לנגר
מדחת יוסף
טהרן
ברוך גזהיי
תאגד עונה 2
מאיר כהן
המטבח המנצח
עומר אצילי
אמיר השכל
המתחזים חיים אתגר
zlayworks
התחייה ארטואורול עונה 3 לצפייה ישירה
נבסו עונה 2

 

סימילרווב מאז ומעולם הייתה פתרון גלובלי, אך לאחרונה, עקב ביקוש גבוה יותר בשוק המקומי, התקבלה החלטה אסטרטגית בחברה להתמקד בשוק המקומי ואף להשיק חבילות חודשיות ייחודיות במחירים תחרותיים, על מנת להשביע את הביקוש הגובר בשוק זה. (לפרטים על החבילות לחצו כאן)

מעוז לקובסקי, סמנכ"ל פתרונות עסקיים סימילרווב: "להבדיל מחברות אחרות בעולם ה – seo אשר מבססות את הדאטה שלהם על סקראפינג סטטי של עמודי התוצאות של מנוע החיפוש, הטכנולוגיה של SimilarWeb מראה תוצאות חיפוש של אנשים אמיתים ומאפשרת לראות מילות חיפוש עדכניות ומדויקות יותר."

המשך קריאה

חדשות

השחקנית דנה פרידר נבחרה להוביל את קמפיין שיווק הדירות בפרויקט "TOO TOWERS" של חברת הנדל"ן סלע בינוי

פורסם

ב-

השחקנית דנה פרידר, אשר בשנה האחרונה כיכבה במחזמר "שגעון המוסיקה" ולמחזמר ״החיים הם קברט״ בקאמרי (המחזמר השלישי במספר) ונולדה בראשון לציון, נבחרה להוביל את קמפיין שיווק הדירות בפרויקט הדגל "TOO TOWERS" שנבנה בעיר.

פרויקט "TOO TOWERS" של החברות 'סלע בינוי' ו'איסתא נכסים' הינו פרויקט דגל בשכונת נרקיסים החדשה בעיר. השכונה מוקמת במקום מחנה צריפין לשעבר. הפרויקט כולל שני מגדלי מגורים בני 26 קומות כל אחד. תחילת הבנייה כבר החלה ונמצאת בשלבים מתקדמים. האיכלוס מתוכנן למהלך הרבעון האחרון של שנת 2022. 75% מהדירות בפרויקט הוקצו למכירה במסגרת תכנית ההוזלות הממשלתית, והשאר לשוק החופשי.

מורן בן שלוש, מנהל השיווק של סלע בינוי: "הבחירה בדנה פרידר, נעשתה בעקבות החיבור שלה לעיר ולקהילה בראשון לציון, וזאת לצד היותה שחקנית  מוערכת. דנה תוביל את קמפיין הדירות של פרויקט הדגל של 'סלע בינוי' במרכז הארץ. משאבים רבים הושקעו בקמפיין ההשקה ואנחנו שמחים על שיתוף הפעולה בנינו."

חברת סלע בינוי מחזיקה למעלה מ-4000 יחידות דיור בפרויקטים שלבי תכנון וביצוע בפריסה ארצית. הודות לניסיון העשיר שצברה בשני העשורים האחרונים, מצליחה "סלע בינוי" לשמור על רוח יזמית וחדשנית אשר מתורגמת בשטח לפרויקטים פורצי דרך, הזוכים להצלחה והוקרת תודה מצד הדיירים.

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

מנהלי שיווק מצייצים © 2015-2020