תמונה: ce95a0a7-5479-420d-9e0f-b852bb6858d9.jpg._CB278831004__SR970,300_

קריאות ברשת להחרים את מוצרי veet בעקבות קמפיין סקסיסטי

תסבירי לו, שזה לא בשבילו! טוב…אולי קצת" – זהו המסר מעורר המחלוקת שמופיע בסיום מהלך קידום המוצר החדש לנשים מבית veet (רקיט בנזיקר) להסרת שיער באיזורים האינטימיים.

הקמפיין הסקסיסטי שעלה בימים האחרונים לרשת על-ידי משרד הפרסום לעומק התודעה מציג ראיונות עם גברים המספרים בגאווה ובחיוך על החוויה שלהם כשראו את תוצאות הסרת השיער באיזורים האינטימיים של בת זוגתם, אחד מהם, בבדיחות הדעת, אף לא זכר את שם בת זוגתו, אך בהחלט זכר בפליאה את תוצאת הסרת השיער. המהלך שופע הסקסיזם ומעורר המחלקות זכה לתגובות קשות בקרב הגולשים ובעיקר בקרב הגולשות ברשת, תוך קריאה להחרמת מוצרי החברה. להלן מבחר תגובות שעלו בדף המותג בפייסבוק מרגע עלייתו לאוויר – "כל דבר בגוף שלי הוא רק(!!!) שלי", כתבה גולשת אחת. "אני אדע לא לקנות שום דבר שלכם יותר לעולם, פרסומת מביכה ומבזה", הגיבה אחרת.

תגובות מייצגות נוספות שעלו בדף החברה ולא זכו לתגובת המפרסם הם: "מברוק על הפרסומת הכי שוביניסטית ומבזה לשנת 2017! מקווה שאף אחד לא יתעלה על זה, כי לא אצליח להתמודד עם הגועל"; ברכות! שיא חדש של פרסומת בזויה!! וכמובן של חרם צרכני חסר תקדים מלקוחותיכן הפוטנציאליות. רפלקס הקאה. תודה!".

הפרסומת שעוררה סערה ברשת:

בקהילת אנשי השיווק – 'מנהלי שיווק מצייצים', קהילה המונה למעלה מ-5,700 אנשי שיווק ופרסום, מבכירי הענף, הועלו טענות קשות כנגד החברה שאישרה את הקמפיין וגם כנגד הפרסומאים שהציעו את הרעיון והוציאו אותו לפועל וקראו להוריד את הקמפיין מהאוויר – להלן חלק מהתגובות בקבוצה בתגובה למהלך: "דוחה, פתאטי ומחריד. אני בהלם שיש מנהלי מותג שמאשרים קריאייטיב כזה. ממש רוצה לשמוע תגובה שלהם!" ; חלק מהתגובות בקבוצה גם קראו לצעדים אקטיביסטיים כנגד הקמפיין – "בואו נעבור מדיבורים למעשים ונרתום את מנהלי הקבוצה החשובה והמשפיעה הזו לעשות מעשה ולפנות למי שהעלה את הסרטון הזה ולהסביר לו שהוא עשה מעשה דוחה ורצוי להוריד אותו בהקדם"

תגובת משרד הפרסום 'לעומק התודעה' וחברת רקיט בנזיקר לא התקבלה עד מועד פרסום כתבה זו.

המלצות תוכן