תחת ההבטחה "Premium Outdoor Designed to Stand Out" חברת JCDecaux מציגה שלוש הצעות ערך חדשות: ICONIC, PRIME ו-FOCUS, הכוללות כיסוי מלא של מסע הצרכן, מהכניסה לעיר דרך נתיבי איילון, צירי התנועה ראשיים ועד למפגש בגובה העיניים בנקודת המכירה.
חברת JCDecaux, הפועלת בשוק פרסום החוצות הבינלאומי, משיקה מהלך אסטרטגי חדש ומשלבת כוחות יחד עם חברת HUGE. שיתוף הפעולה השיווקי, מאפשר לראשונה ל-JCDecaux לספק מענה פיזי מלא למסע הצרכן ברמה ארצית: החל מהנסיעה הבין-עירונית והכניסה לעיר דרך איילון, הרחובות הראשיים ועד ללב העיר ול Last Mile – המפגש הישיר בגובה העיניים בסמוך לנקודות המכירה.
המהלך מבוסס על תפיסה עדכנית המגדירה את פרסום החוצות כ"נכס תודעתי", כזה שאינו מסתפק בנראות בלבד, אלא מתמקד ביכולת ליצור בולטות יוצאת דופן, זכירות לאורך זמן, והנעה לפעולה ולהגדיר מחדש את האופן שבו מותגים בונים נוכחות במרחב הציבורי. במציאות תקשורתית עמוסת גירויים ורוויית מסרים, שבה הצרכן נחשף לפרסום בלתי פוסק, בחברה מדגישים כי כבר לא מספיק "להיות שם". זכירות אמיתית היא לא רק נראות, היא כזו שמלווה את הצרכן במסלול היומי הטבעי שלו ונותרת בזיכרון לאורך זמן.
כדי להעצים את החשיפה פיתחה JCDecaux שלוש הצעות שיווקיות חדשות: PRIME, FOCUS ו-ICONIC, המאפשרות למותגים לעצב במדויק את עוצמת הנוכחות שלהם בעיר, בכבישים ובצירי התנועה המרכזיים של המדינה בהתאם לצרכים השיווקיים שלהם:
1. PRIME – כוחה של החזרתיות ליצירת זכירות לאורך זמן
המסלול נשען על חשיפה ברפטיציה גבוהה, הנוצרת דרך החיבור השיוווקי עם חברת HUGE ומאפשרת חשיפה כבר מאילון דרך צירי הכניסה והיציאה לעיר, ועד ללב הפועם של עיר תל אביב ורמת גן, ולמעשה מלווה את הצרכן במסלול היומיומי המלא שלו.
מסלול ה Prime כולל מגוון חבילות היוצרות חשיפה אופטמלית לקמפיין, דרך שילוב פורמטים בפריסה ארצית: איילון כציר מרכזי, לצד חיפה ובאר שבע בלארג' פורמט, יחד עם רפטיציה אורבנית גבוהה המגיעה עד לנקודת המכירה, מלווה את כל המסע הצרכני (Full Consumer Journey), ומכאן הייחודיות שלו.
2. FOCUS – להגיע בדיוק לקהל שלך
פתרון ייעודי שעוצב למותגים המבקשים לטרגט קהל יעד או מיקוד גיאוגרפי – שכונות ספציפיות, מרכזי עסקים, מוקדי בילוי וקניות, סטודנטים/חיילים וכו'. ההצעה משלבת פריסה אורבנית ממוקדת בגובה העיניים עם נוכחות מועצמת.
3. ICONIC – דומיננטיות בלתי מעורערת במקומות הכי חזקים
המסלול מיועד למותגים השואפים לייצר נוכחות עוצמתית. ההצעה כוללת פריסה ייעודית של מיקומי פרימיום בלב של הסיטי, במקומות בילוי ועסקים, והיא כוללת רצפים וצמדים היוצרים אפקט דומיננטיות במוקדי ההתרחשות המרכזיים בעיר. לחילופין, לקיחת בעלות מלאה על שדרת הקריה, אחד הצירים העמוסים ביותר בעיר.
שיר זכאי מנכ"לית JCDecaux ישראל: "העידן שבו מספיק היה רק להיות נוכח נקודתית במרחב הציבורי חלף. כיום בעולם רווי גירויים ותחרות עזה על תשומת הלב, המבחן האמיתי של המותגים הוא ליצר זכירות גבוהה ואפקט תודעתי שנשאר לאורך זמן. המהלך האסטרטגי שאנו משיקים כעת, הכולל שילוב של פורמטים גדולים באיילון, חיפה וב"ש, מעניק למפרסמים לצד החשיפה, כלי מדיה מדויקים ומדידים, אפקטיביים ומותאמים לצרכים שלהם. הפרסום מתורגם לנוכחות בצירים מרכזים כמו איילון, דרך הכניסה לעיר ועד לנקודת המכירה, מה שמוביל לרפטיציה גבוהה, התורמת לצמיחה עסקי וזכירות המותג".
אודות JCDecaux קבוצת JCDecaux הוקמה בשנת 1964 בצרפת על ידי ז'אן קלוד דקו, ומאז הפכה לתאגיד גלובלי הפועל ב-78 מדינות ובאלפי ערים מרכזיות. כחברה פורצת דרך בתחום פרסום החוצות, ,JCDecaux מובילה מעל שישה עשורים סטנדרט בינלאומי של איכות, קיימות, חדשנות דיגיטלית ועיצוב מוקפד במרחב הציבורי.
JCDecaux ישראל מנהלת פורטפוליו רחב של מדיה אורבנית – החל מריהוט רחוב בלעדי בגובה העיניים ומסכים דיגיטליים מתקדמים בתל אביב-יפו ורמת גן, ועד לפורמטים גדולים בצירי התנועה הבין-עירוניים המובילים בישראל, כולל אילון. החברה מעניקה פתרונות מדיה מבוססי טכנולוגיה, נתונים ומחקר, ומאפשרת למותגים לעצב נוכחות דרך פרסום חוצות דומיננטי, מדיד וזכיר, שמביא לתוצאות עסקיות.
