ניתוח קמפיין: תעסוקה נגישה – ההסתדרות // עטרה בילר
לכבוד יום שוויון הזכויות של אנשים עם מוגבלויות יוצאת הסתדרות העובדים עם קמפיין שמציף את נקודת הכאב: אנשים עם מוגבלויות מופלים לרעה במקומות עבודה. לצד פרסום שאלות –…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
על טעויות משלמים: איך תאגידים צריכים לבקש סליחה? // חן ינוביץ
מה ההבדל בין הפדיחה של הזמר ברוס ספרינגסטין לבין המשבר הגזעני של רשת סטארבקס, איך רשת דומינוס הייתה באמת צריכה להתנצל על מקרה העכברים, אילו עמדות אנחנו מצפים…
ניתוח קמפיין: עונה חדשה – כאן חינוכית // עטרה בילר
כהרגלה של חברת פרומותיאוס, פרומו הוא יצירה שמספרת סיפור, כמו כל יצירה שיודעת לעמוד בפני עצמה. בניגוד לפרומו שהוא קיצור של promotion – קידום מכירות, פרומו כזה שערוך…
ילדי אכפת לי: דור חדש דורש מחברת H&M לייצר פחות בגדים // חן ינוביץ
איך תאגיד מסחרי שמרוויח מכל קנייה, יכול לשכנע את הצרכן לצרוך גם פחות וגם אחרת? שאלת השאלות ואולי בעיית הבעיות. אם התאגידים לא יאמצו טרנספורמציה ערכית, קהל הלקוחות…
איך הפוסט של הווטרינרית השכונתית זכה ברוב קולות? // חן ינוביץ
לא ברור אם בגלל הקורונה חצי מפקחי עיריית תל אביב יצאו לחל״ת או בזכות הקורונה כלבי העיר מרגישים סוף סוף משוחררים מחוקי הממסד העירוני, אבל לאחרונה השכונה שלי…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין: "משרד הבריאות – תרימו את המסכה" // עטרה בילר
כולנו יוצאים מהבית עם מסכה. מי חלם שזה יהיה האקססורי שייאסף מהשולחן יחד עם המפתחות והארנק, ויחליף אולי את משקפי השמש או את כובע, ויהפוך להיות הדבר האחרון…
האוזן השלישית: למה אתם צריכים פודקאסט שיווקי בשנת 2021? // חן ינוביץ
הפודקאסט המותגי הוא חלק ממגמת Brandcast שיווקית גלובלית. אז למה כדאי להפוך את הפודקאסט לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיית השיווק והתוכן? וגם מה ספוטיפיי ישראל מתכננת להשיק בשנת 2021…
כדי להיראות טוב מבחוץ צריך להרגיש טוב מבפנים be פארם מבית שופרסל
באמת שניסיתי. ניסיתי לרוקן את המחשבות ולראות את הפרסומת ל be ללא דעות קדומות, בלי לגרום לפרסומות שנערמו בזיכרוני להפריע. אבל לא הצלחתי. הפרסומת החדשה לפארם של…
טור דעה: קורונה, שירות, הצרכן ומה שביניהם // מוטי אלבז, מנהל אגף שיווק HOT
קורונה, שירות, הצרכן וכל מה שביניהם טוני רובינס, שנחשב לאחד מהקוצ'רים הגדולים בעולם כיום, נוהג לומר שהדרך להתגבר על מכשולים זה להבין משפט קריטי לחיים: It's not your…
התחלנו להסתכל לבעל המכולת הקטנה בלבן של העיניים // חן ינוביץ
מהירקן הבלעדי של בניין דירות ביד אליהו ועד המהפך של חברת פפסיקו העולמית בדרך למותג אינדי בוטיק: הצרכנים בעידן הקורונה רוצים את המוצרים שלהם ישירים, ואותנטיים ומוכנים גם…
ניתוח קמפיין: אמפמ סופגניות // עטרה בילר
ההתלהבות בענף גואה מאז שעלתה הפרסומת ל ׳רול אמפמ׳. הביצה משתוללת. יש בפרסומת נקמה כפולה. בסצנה של רולדין ובבורגנות בכלל, שזה אקטואלי הרבה יותר בזמן הזה מאשר בימים…
ניתוח קמפיין לוטו עם עמיר בניון // עטרה בילר
על משקל מילות השיר הרומנטי והרציני ׳ניצחת איתי הכל׳, יושב עמיר בניון על ענף של עץ בליל ירח, ושר, באותה מידה של פאתוס, שיר שעושה צחוק…
ניתוח קמפיין Exchange Ramat Gan של חברת אזורים ומגדל ביטוח // עטרה בילר
על רקע טייק של השיר Views של נגה ארז, אנחנו רואים את ארז עם הלהקה שלה יורדים במדרגות ומסתובבים במבנה (המסומלץ) של Exchange בבורסה של רמת גן. קבלו…
ניתוח קמפיין: אמישראגז קונטרול פלוס // עטרה בילר
זוהי בהחלט לא הפעם הראשונה שסלב מחזיק על הכתפיים שלו את המותג. ונאמר בצניעות שזוהי גם לא הפעם הראשונה, בהמעטה, ששיר ישן עובר מטמורפוזה שמתאימה אותו לנושא…
ניתוח קמפיין: "מישהו יעשה טעות" של הרשות לבטיחות בדרכים // עטרה בילר
מישהו יעשה טעות. לא הכל בשליטתך. אבל הכל באחריותך. התמה הזו נכונה בכלל, בחיים. על אחת כמה וכמה היא נכונה לכל מה שקורה לנו על הכביש. הסיסמא ״סע…