שלי מלצר, סמנכ"לית שיווק והסברה בתמיר- תאגיד מחזור האריזות, מספרת איך נולד יום המחזור של ישראל
בחודש דצמבר 2020 התקיים "יום המיחזור של ישראל", אותו קבעה תמיר לפני כשנה במטרה להעלות את המודעות לנושא המחזור בקרב תושבי מדינת ישראל ובמטרה להניע את התושבים לקחת חלק פעיל בהפרדת פסולת בבית למיחזור.
שלי, איך עלה הרעיון לקבוע יום לאומי שכזה?
שינויי הרגלים והתנהגויות של ציבור רחב מעמידים בפנינו אתגר גדול. מתוך חשיבה על האתגר איך להניע אנשים לעשות מאמץ גם אם הוא קטן בכל הקשור להפרדת פסולת בבית למיחזור, עלה הרעיון לקבוע יום מחזור שיהווה יום שיא שיחבר את התושבים יחד וייתן להם את התחושה שהם חלק מדבר גדול ומשמעותי, מחזור לטובת השמירה על הסביבה.
מה כללה הפעילות השיווקית ביום המיחזור?
נושא מחזור אריזות נוגע בכולם, בכל הגילאים, מגזרים, ורלוונטי בכל הארץ. היה לנו חשוב לשלב ולפעול גם במדיה הארצית וגם, לא פחות חשוב, לשלב נגיעה אישית עם כמה שיותר תושבים ברחבי הארץ. מצד אחד להעלות מודעות לנושא ומצד שני להניע לפעולה.
בתחום התקשורת השיווקית הינו בשיתופי פעולה עם הערוצים המובילים – קשת YNET ו MAKO , בתחנות רדיו ארצי מחד ומקומי מאידך, בשת"פ עם הפסטיגל, בשילוט חוצות ובקמפיין בדיגיטל בשילוב של צ'אט בוט המאפשר שיח עם דדי החתול על כל תהליכי המיחזור, סרטונים והפעלות עם ילדים ונוער וכן כתבות ותכנים ברשת על תהליכי המיחזור בישראל. היה לנו חשוב לפגוש את התושבים לא רק באמצעי המדיה אלא גם לצאת לשטח ולהגיע אל התושבים עד הבית, לכן הפעלנו ניידת כתומה עם צוותי הסברה שהסתובבו בין בתי התושבים, חיזקו את ההסברה והעניקו שי לתושבים ממחזרים. שיתוף הפעולה עם הרשויות בהם ביקרנו היה נפלא, רשויות קראו לתושבים למחזר, העלו סרטונים, ראשי ערים הצטרפו לניידת והגיעו איתנו לבתי התושבים והיה הרבה באזז תקשורתי מקומי.
גם מול חברות וארגונים פעלנו במגוון תכנים ופעילויות חווייתיות אותן העבירו לעשרות אלפי עובדות ועובדי החברה לקידום התכנים ועידוד למיחזור.
ספרי על רגע מרגש במהלך היום?
זו השנה השניה שבמהלך יום המחזור אנו מקיימים טקס בבית הנשיא להענקת "אות הרשות הממחזרת" לרשויות שתושביהן הכי ממחזרים בישראל, הטקס מתקיים בהשתתפות ראשי הערים והמועצות הזוכות במעמד השרה להגנת הסביבה ונשיא המדינה. השנה הענקנו גם ציונים לשבח לרשויות שעשו את הקפיצה הכי גדולה במחזור ולשתי חברות שמצטיינות במחזור. הטקס היה מצומצם בגלל מגבלות הריחוק החברתי ולכן הועבר בשידור ישיר בפייסבוק, אבל למרות זאת ההתרגשות היתה גדולה והמעמד היה מאוד מכובד.
איך אתם יודעים אם הצלחתם?
יום לאומי מתאפיין, בין השאר, בעד כמה כולם מכירים אותו ורוצים להיות חלק ממנו.
ביום המיחזור השנה, בשעות הערב, בקבוצת הווטסאפ עם הצוות שלי החלו להצטבר עוד ועוד פרסומים, אזכורים ופעילויות שחברות וגופים פרסמו באופן עצמאי על יום המחזור. אז הבנתי שהצלחנו, העלנו את נושא המחזור לסדר היום.
האם יש שיתופי פעולה שניתן להציע למנהלי השיווק?
בהחלט, לאחרונה יצרנו את סמלי המחזור של תמיר, סמלים המודפסים על האריזות בדוגמת ובצבעי פחי המחזור, המהווים מצד אחד הסברה פשוטה לאיזה פח משליכים כל אריזה ומצד שני מחזקים את התדמית הסביבתית של החברה. לשמחתי אנו רואים עוד ועוד אריזות בשוק, לכל אריזה מסומנת יש חשיבות גדולה לעידוד והנעת הצרכנים להפריד אריזות למיחזור ותרומה גדולה לסביבה.
נשמח להציע את שרותינו לכל מנהלי השיווק ולקיים שיתופי פעולה סביב עולמות המחזור.
