עקבו אחרינו ברשת

חדשות

נועה שפורר מונתה למנהלת השיווק של BMW ישראל

פורסם

ב-

נועה שפורר מונתה לאחרונה למנהלת השיווק החדשה של BMW ישראל, כולל ניהול השיווק של רכבי ואופנועי המותג ורכבי Mini.

נועה שפורר הינה מנהלת השיווק לשעבר של רשת קפה לנדוור ונבחרה לאשת השיווק של חודש דצמבר 2017 על ידי איגוד השיווק הישראלי. הבחירה בשפורר נומקה במהלך שהובילה, 'מהפכת הרוזלך' לצד ריענון התפריט של הרשת (פעולה המתבצעת אחת לרבעון). לפי נימוק האיגוד המהלך "יצר בידול וחדשנות מסקרנת באמצעות אסטרטגיה ייחודית וקינוח דגל בלעדי שהפך למנוע צמיחה עבור הרשת. יחד עם ניהול תפריט דינאמי ואטרקטיבי, גרמו לגידול דרמטי בכמות המבקרים ברשת ובהכנסותיה".

 

חדשות

שי פלאי מונה למנהל שיווק מג'יק תעשיות תוכנה Magic Software

פורסם

ב-

שי פלאי התמנה לתפקיד מנהל השיווק בחברת מג'יק תעשיות תוכנה Magic Software Eterprises . קודם לכן, שימש פלאי כמנהל הדיגיטל של רשת המלונות רימונים.

לפלאי ניסיון של מעל 15 שנים בתחום השיווק הדיגיטלי, מתוכם שש שנים בהובלת התחום הדיגיטל בחברת Radwin מקבוצת רד-בינת. בשנים האחרונות ניהל והוביל שי פרויקטים דיגיטליים בשטראוס מים וכן כיהן, כאמור, עד לאחרונה, כמנהל הדיגיטל של רשת מלונות רימונים.

המשך קריאה

חדשות

תוצאות סקר המפרסמים לשנת 2019: אנשי השיווק מסתערים על הפרסום בדיגיטל

פורסם

ב-

בסקר המפרסמים של קהילת מנהלי שיווק מצייצים בשיתוף חברת הסקרים Segmanta בנושא מגמות פרסום בשנת 2019 השתתפו למעלה מ-320 אנשי שיווק ופרסום מתעשיות מגוונות | לפי הסקר: מרבית אנשי השיווק יגדילו תקציבי המדיה בדיגיטל על חשבון המדיות המסורתיות | כ-80% יעשו שימוש מרובה בתוכן | שליש מאנשי השיווק לא יפרסמו באתרים – האתר היחיד ששומר על דומיננטיות הוא ynet |  תקציבי הפרסום ברדיו ובפרינט ייחלשו ומחצית מהנשאלים בתעשיית הפיננסים ציינו כי ימשיכו לפרסם במידה רבה בטלויזיה – כל הממצאים לפניכם

הסקר שהתקיים במהלך החודשים ינואר-פברואר בקהילת השיווק כלל 326 משתתפים חברים בקהילת השיווק מתוכם כ-64% מנהלי שיווק מתעשיות מגוונות בכל הענפים והתחומים במשק, מתוכם כ-17% מתחום מוצרי הצריכה.

הדיגיטל כאן להישאר

לפי הסקר, המדיה השלטת ב-2018 הינה המדיה הדיגיטלית, למעלה מ-93% מאנשי השיווק פרסמו במדיות הדיגיטליות, שליש מהנשאלים פרסמו בטלויזיה, מחציתם פרסמו בפרינט ולמעלה משליש ברדיו.

למעלה מ-70% מהנשאלים ענו כי התקציב הגדול ביותר של הפרסום יופנה לדיגיטל כמדיה עיקרית וכ-17% ענו כי התקציב הגדול ביותר יופנה לטלויזיה, 6 אחוזים בלבד יפנו את התקציב הגדול לפרינט ופחות מ-3% לרדיו.

לפי הנשאלים, נתח התקציב של המדיות הבאות יגדל משמעותית ב-2019 – כ-29% בחרו בדיגיטל, מחצית מהנשאלים השיבו כי תקציב הפרסום בטלוויזיה ישאר ברמת התקציבים של 2018. אחד מתוך 5 נשאלים השיב כי תקציב הפרינט יקטן משמעותית ב-2018 וכ-20% נוספים השיבו כי גם תקציב הרדיו ייקטן ב-2019 לעומת אשתקד.

מאמינים במשפיענים 

בקרב הנשאלים הייתה אחידות דעים בנוגע לדומיננטיות של השימוש של המשפיענים בפעילויות השיווק לשנת 2019 וכ-80% השיבו כי יעשו שימוש במשפיענים במהלך השנה הקרובה.

גם ב-2019 התוכן הוא המלך 

הרוב המוחץ של אנשי השיווק שהשיבו על הסקר ענה כי בשנת 2019 יעשה שימוש בתוכן במידה רבה ומשמעותית – מעל 40% השיבו כי ישקיעו במידה משמעותית בתוכן ו-39% נוספים ענו כי ישקיעו במידה רבה בתוכן.

הפלטפורמות המובילות בפרסום – פייסבוק, גוגל וכל היתר

דומיננטיות לפלטפורמות הפרסום של ענקיות הטכנולוגיה – פייסבוק וגוגל  – אנשי השיווק בחרו בפייסבוק כפלטפורמה הפופולרית ביותר לפרסום בשנת 2019 עם רוב מוחץ של כ-85% מהנשאלים, גוגל מיד אחריה עם 73% מהנשאלים, אינסטגרם מבית פייסבוק זוכה לכ-70% מהצבעות המשיבים, YouTube מיד אחריה עם כ-62% מהמשיבים, Outbrain רביעית עם כ-40% מהנשאלים, מיד אחריה Taboola עם 38%, לינקדין עם כ-27%, ארטימדיה עם כ-19%.

פרסום באתרים: Ynet בראש
מעל 40% מהנשאלים השיבו כי יפרסמו ב-Ynet בשנת 2019, במקום השני Mako עם 37.6% וכשליש מהנשאלים השיבו כי לא יפרסמו באתרים כלל. וואלה עם 28% מהנשאלים ובקרב האתרים הכלכליים – גלובס לפני TheMarker וכלכליסט עם כ-28% מהנשאלים שהשיבו שיפרסמו במדיה. בזירת הספורט – אתר ספורט 5 מוביל כבחירה המועדפת על אנשי השיווק על פני אתר One בפער זעום.

עם הפנים ל-2025 – המדיות שיושפעו לטובה/לרעה 
אנשי השיווק ציינו כי המדיה הפופולרית ביותר לפרסום בעתיד הקרוב הינה אינסטגרם עם 53% מהנשאלים, הדומיננטיות של גוגל תלווה אותנו גם ב-2025 עם כלי הפרסום הפופולריים וזירת הוידאו YouTube. אאוטבריאן וטבולה ראש-בראש וסנאפצ'אט תידעך לפי תשובות הנשאלים. פייסבוק עם פחות מ-24% מהמשיבים, ארטימדיה עם 12% מהנשאלים.

 

מי מהמדיות תידעך לדעת המפרסמים בעתיד הקרוב?
לפי הנשאלים סנאפצ'אט עתידה לדעוך כמדיה פרסומית (מעל 42% מהנשאלים), כ-40% השיבו כי יקטינו תקציבים בפייסבוק, מעל 27% בטוויטר, 13% ו-12% אאוטבריאן וטאבולה בהתאמה.

 

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים