סופר-פארם מצטרפת לטרנד הגלובלי ומשיקה בימים אלה את INSIDERS – פרויקט חדשני שמטרתו להפוך עובדים למשפיעני תוכן. הפרויקט הנו פרי שיתוף פעולה עם חברת Humanz, המתמחה בניהול קהילות תוכן ומערכי משפיענים, במסגרתו יוכשרו עובדים של המטה ושל חנויות הזכיינים להפוך ליוצרי תוכן. העובדים המשתתפים בפרויקט ייקחו חלק בסדנאות מעשיות עם יוצרי תוכן בולטים כמו ליאור מרס, נדיר אליהו ושחר כהן, לצד מומחים נוספים מהתחום, וירכשו כלים מקצועיים אשר יאפשרו לעובדים מהמטה ומחנויות הזכיינים שיבחרו בכך להפוך ליוצרי תוכן, שמספרים את סיפור המותג מבפנים בגובה העיניים, ויחשפו את סופר-פארם מזווית חדשה, דרך מי שחיים אותה ביום-יום.
המהלך מצטרף למגמה הולכת ומתרחבת בשוק העולמי, שבה מותגים מובילים כמו Lululemon, Walmart, Dell ו־Starbucks בוחרים לטפח "מיקרו־משפיענים" מתוך מצבת העובדים.
בעידן שבו הצרכנים מוצפים בתוכן פרסומי ולעיתים מתקשים להתחבר אליו, הקולות שבאים מבפנים, מהעובדים שנמצאים בשטח ומכירים מקרוב את המוצרים, השירות והערכים – מצליחים לייצר חיבור אישי ואמין יותר עם הקהל.
רונה ליכטן אוחיון, מנהלת התקשורת השיווקית של סופר-פארם: "בסופר-פארם אנו מאמינים כי עובדים בחנויות הזכיינים ובמטה הם השגרירים הכי טובים של המותג. הם פוגשים את הלקוחות מדי יום, ומכירים את המוצרים ואת חוויית הקנייה. פרויקט INSIDERS מאפשר לנו להעצים את הקול הזה בצורה מקצועית אך אישית. המטרה שלנו היא לתת לעובדים שיבחרו בכך את הכלים והביטחון כדי לספר את סיפור המותג מנקודת מבט אישית, בגובה העיניים ובאופן שיסייע להם לקדם גם את עצמם".
לירן ליברמן, מנכ"ל Humanz: "הדור הבא של שיווק מבוסס על קהילות אמיתיות וקולות אותנטיים ואין קהילה אמינה יותר מעובדי החברה עצמה. בפרויקט INSIDERS אנחנו מלווים את סופר-פארם בבנייה של נכס תוכן ייחודי, שבא מהשטח, מהלב ומהאנשים שפוגשים את הלקוחות מדי יום".
