הרגלי הצפייה והגלישה של הישראלים לשנת 2024

פורסם דו"ח הרגלי הצפייה והגלישה של yes ופלאפון לשנת 2024

חיסול נסראללה, התקיפה באיראן, יצירה ישראלית והגמרים האולימפיים: אלה אירועי הצפייה הגדולים של 2024

yes ופלאפון מפרסמות היום (רביעי) את דו"ח הרגלי הצפייה והגלישה של הישראלים במהלך 2024 והשפעות המלחמה על אלה. בין הממצאים עולה כי המלחמה הזניקה את השימוש בטלגרם, שעות הצפייה היומיות בטלוויזיה עלו והשידורים על חיסול נסראללה היו הנצפים ביותר השנה.

ממצאים עיקריים מתוך הדו"ח:

  • הרשתות החברתיות הן הכלי המרכזי להתעדכנות בחדשות (78%) אבל גם משמשות כר פורה להפצת פייק ניוז: אחד מכל חמישה ישראלים מודה שהעביר מידע שהתברר כלא נכון.
  • כמעט אחד מכל שני ישראלים מתעדכן בחדשות מדי שעתיים, אחד מכל חמישה מתעדכן מדי חצי שעה.
  • מחפשים אסקפיזם ויצירה ישראלית: 9 מתוך 10 הסדרות הנצפות ביותר – הפקות מקור ישראליות.
  • הצפייה היומית בטלוויזיה גבוהה יותר מבשגרה – 10.8 שעות ביום לבית בממוצע.
  • השידורים על חיסול נסראללה היו הנצפים ביותר השנה.
  • המנצחת של המלחמה: השימוש בטלגרם זינק השנה ב-42%.
  • המלחמה תקעה אותנו בבית: יותר פגישות בזום, פחות נסיעות בארץ ולחו"ל.
  • 60% מאמינים כי יטוסו בשנה הקרובה, 77% הודו כי יצניעו סממנים ישראלים בולטים.
דרור בהט | צילום: רמי זרנגר

דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes ופלאפון: "בסיכומה של שנת מלחמה, אנחנו מוצאים את הישראליים מלאים בדאגות, מכורים לדרמה ישראלית, ומאוד פטריוטים כך עולה מדו"ח נתוני הצפייה והגלישה של yes ופלאפון לשנת 2024. השנה האחרונה הייתה שנה שבה המציאות גברה על כל תסריט שיכולנו לדמיין ושינתה משמעותית את צריכת התוכן ומאפייני הגלישה של כולנו: היא ריתקה את הישראלים למסכים – עם הרבה מאוד חדשות, לצד רגעי גאווה ישראלית ופטריוטיות. למרות השנה המטלטלת שעברנו, מרבית הישראלים נשארים אופטימיים ומתכננים לטוס לחו"ל בקרוב ולחרוש מחדש את המדינה היפה והאהובה שלנו".

גאווה ישראלית וחרדה מדביקים אותנו למסך:

על פי נתוני yes עולה כי המלחמה השאירה את הישראלים צמודים למסך לאורך כל השנה: שעות הצפייה למשק בית בשנת 2024 עמדו על 10.8 שעות ביום בממוצע – ירידה לעומת כ-12 שעות בתחילת המלחמה באוקטובר 2023, אך עלייה לעומת שנים קודמות: 10.1 שעות ו-9.2 שעות בשנים 2023 ו-2022 בהתאמה.
עם התעצמות החזית הצפונית בחודש אוגוסט נרשמה עלייה קלה נוספת למעל 11 שעות צפייה מדי יום.

חמשת האירועים שריתקו את מספר הישראלים הגדול ביותר למסך לאורך השנה היו חיסול נסראללה (28 בספטמבר), מתקפת המנע הישראלית נגד חיזבאללה (25 באוגוסט), מבצע 'ימי תשובה' – התקיפה הישראלית באיראן (26 באוקטובר), 'מבצע ארנון' וחילוץ החטופים: נועה ארגמני, אלמוג מאיר ג'אן, אנדריי קוזלוב ושלומי זיו (8 ביוני) וגמר האירוויזיון בהשתתפות עדן גולן (11 במאי).

תוכניות החדשות והאקטואליה רשמו שיעורי צפייה גבוהים ב-13% בממוצע לאורך השנה בהשוואה לתקופה שטרום המלחמה. שיאי הצפייה ב-2024 נרשמו בחודשים ספטמבר –אוקטובר, עת כניסת צה"ל ללבנון, עם עלייה של כ-20% בהשוואה לימי שגרה.

על פי נתוני סקר מיוחד שערכו yes ופלאפון באמצעות מכון המחקר 2thePoint עולה כי 43% מהישראלים סיפרו כי הם מתעדכנים בחדשות לפחות פעם בשעה – שעתיים – ירידה קלה מ-51% כפי שנרשם בתחילת המלחמה.
אחד מכל חמישה ישראלים מתעדכן בחדשות מדי חצי שעה לפחות.

הרשתות החברתיות מהוות את הפלטפורמה העיקרית לצריכת תכנים חדשותיים: 78% מהישראלים ציינו כי נוהגים להתעדכן בחדשות באמצעות פייסבוק, אינסטגרם, טלגרם טוויטר וטיקטוק. 70% אמרו כי ערוצי הטלוויזיה מהווים את מקור המידע החדשותי אותו הם צורכים, ו-60% ציינו כי אלו אתרי האינטרנט. לצד זאת 54% מהישראלים סבורים כי הרשתות החברתיות אינן מספקות מידע אמין.

מחפשים אסקפיזם – ובורחים לדרמות ולקומדיות

עוד עולה מנתוני yes כי הדרמות ליוו אותנו השנה על המסך – ומחוצה לו:
35% מזמן הצפייה של הישראלים ב-2024 הוקדש לצפייה בדרמות, בעוד הצפייה בקומדיות המהוות מפלט עבור צופים רבים המחפשים אסקפיזם, רשמה 15% מסך הצפייה הכול במהלך השנה.

משק בית ממוצע צפה במהלך 2024 ב-37 סרטים וב-24 סדרות, ו-51% מההורים דיווחו כי זמן הצפייה של ילדיהם עלה מאז החלה המלחמה.

חמשת אירועי הספורט הנצפים ביותר השנה בטלוויזיה היו: גמר הג'ודו האולימפי בו התחרתה רז הרשקו וזכתה במדליית הכסף (2 באוגוסט), משחק חצי גמר ליגת האלופות בין ריאל מדריד לבאיירן מינכן (30 באפריל), הגמר האולימפי בהתעלמות הקרקע לגברים בו התחרה ארטיום דולגופיאט שזכה במדליית הכסף (3 באוגוסט), משחק רבע גמר ליגת האלופות בין ברצלונה לפריז סאן ז'רמן ומשחק רבע גמר היורוליג בין מכבי תל אביב לפנתנייקוס (7 במאי).

על רקע האנטישמיות בעולם ובשבדיה, גמר האירוויזיון השנה היה הנצפה ביותר בהשוואה לשנים קודמות עם 57% מהצופים – עלייה של 11% מהגמר אשתקד בהשתתפות נועה קירל שזכה ל-51% צפייה, ו-39% שהשיגה השתתפותה של עדן אלנה ב-2021.

גם בזמן מלחמה – מעדיפים יצירה ישראלית:

על פי נתוני 2024, 9 מתוך 10 הסדרות הנצפות ביותר השנה היו הפקות מקור: הַטַּבָּח (עונה 2), הבוזגלוס (עונה 8), טיפול לילה, שחר אדום, סדרת הילדים והנוער מה הבעיה?, ברלין בלוז, הגולדשטיינים, רוני ותום (עונה 4) והאחיות המוצלחות שלי: הודו (עונה 4). סדרת הרכש היחידה הנמצאת בעשרת הסדרות הנצפות השנה היא בית הדרקון (עונה 2) הניצבת במקום השביעי.

אחד מכל חמישה ישראלים מודה: "העברתי פייק ניוז"

על פי נתוני סיכום השנה של פלאפון, טלגרם היא האפליקציה הצומחת ביותר השנה עם גידול של 42% בשימוש בהשוואה לשנה שעברה, כאשר שיאי השימוש באפליקציה נראו בשני ערבי התקיפה האיראנית בישראל ב-14 באפריל וב-1 באוקטובר.

אחד מכל ארבעה ישראלים סיפר כי הוא העביר למשפחה או לחברים אזהרה שקיבל ברשת והוא לא היה בטוח לגביה. אחד מכל חמישה ישראלים מודה כי הוא העביר פייק ניוז – מידע שבדיעבד התגלה כשקרי.

המלחמה אילצה אותנו להשאר השנה בבית ולקיים פגישות מרחוק – מה שגרם לשימוש באפלקיציית ZOOM לזנק ב-20% השנה. השימוש ביוטיוב, בטיקטוק ובאינסטגרם רשם עלייה של 6% בכל אפלקיציה.

לעומת זאת, 2024 הייתה שנה קשה לחיי האהבה ולתיירות – מה שהוביל לצניחה בשימוש באפליקציות טינדר ובוקינג – ב-21% וב-15% בהתאמה. גם אפליקציית התחבורה הציבורית מובייט רשמה ירידה של 7% בשימוש השנה בהשוואה ל-2023.

עולם התעופה והרומינג שהתאוששו בצורה הדרגתית מדי שנה מאז התפרצות הקורונה, צנחו השנה שוב לאורך כל חודשי המלחמה וסגירת השמיים כאשר היקף הטסים לחו"ל ירד משמעותית וחזר לרמתו הנמוכה בדומה לתקופת הקורונה.

על אף שיעור הטסים לחו"ל הנמוך השנה, הישראלים דווקא שומרים על אופטימיות ו-60% מאמינים כי יטוסו בשנה הקרובה, אך לאור גל האנטישמיות בעולם וההתראות החמות לפיגועים 77% הודו כי יצניעו סממנים ישראלים בולטים.

היעד המועדף על הישראלים לחופשות היה השנה יוון. אחריה ברשימה: קפריסין, שזינקה שלושה מקומות לעומת אשתקד, ארצות הברית, איטליה וגרמניה. טורקיה נדחקה למקום השישי, אחרי שהייתה במקום השני ב-2023. סוגרות את העשירייה הראשונה: איחוד האמירויות, צרפת, ספרד וגאורגיה.

ולמה הישראלים הכי מתגעגעים? 57% מהישראלים הכי רוצים לחזור לטיולים יומיים בארץ. 48% רוצים לנסוע לחופשות בחו"ל ו-43% מחכים לסגור חופשה בארץ הכוללת לינה.

עוד עולה מנתוני פלאפון כי נפח הגלישה הסלולרית לכל מנוי קפצה ב-2024 ב-11% כאשר מנויי דור 5 גולשים יותר ממנויי דור 4. עוד נמצא כי במהלך 2024 נרשמה עלייה של מאות אחוזים במתקפות DDoS ועלייה של 31% בניסיונות פישינג.

0 תגובות
Inline Feedbacks
View all comments
לוגו מנהלי שיווק מצייצים

מצייצים Dream Job

מאות משרות שוות מחכות בקבוצת דרים ג'וב

הכירו את הצייצנים