כשפרצה מגפת הקורונה, נתקלו מותגים באתגרים רבים, כגון שינוי חד בהרגלי הצריכה וצריכת התוכן של צרכנים, היעדר משאבי כוח אדם, ולחץ אדיר להראות תוצאות חיוביות על רקע אי וודאות בשווקים. טאבולה, הפועלת בתחום המלצות התוכן ברחבי הרשת הפתוחה (Open Web), השיקה דאז יוזמה, Taboola Creative Shop, שנועדה לסייע לחברות להתמודד עם האתגרים הייחודיים של התקופה.
מאז שהושקה לפני שנתיים במטרה לסייע באופן ממוקד לחברות במשבר הקורונה, צמחה Taboola Creative Shop שמציינת היום למעלה מ-500 מותגים וסוכנויות בארץ ובעולם שנעזרים בשירותיה על מנת להגדיל את האימפקט של הקמפיינים שלהם.
צוות Taboola Creative Shop כולל אנליסטים, אנשי אסטרטגיה, קופירייטרים, מעצבים גרפיים ועורכי וידאו, שמנצלים את הדאטה הייחודי והעצום של טאבולה על מנת לסייע למפרסמים להשיג את התוצאות הטובות ביותר בהתאם ליעדי השיווק שלהם.
בין הלקוחות החדשים שנעזרו בשירותי ה-Creative Shop ב-2021 נמנים ענקית הקמעונאות האמריקאית Lowe’s, פלטפורמת ההשקעות הישראלית eToro, חברת הביטוח AIG, יצרנית הרכב קיה, חברת הגיימינג Sciplay, משרד הפרסום הלונדוני MVF וקבוצת הביטוח ERGO.
חברת Lowe’s נעזרת ב-Creative Shop של טאבולה גם עבור קמפיינים של וידאו וגם עבור קמפיינים של תוכן ממומן. Lowe's ממנפת את הידע של צוות ה-Creative Shop על מנת להפיק פרסומות וידאו, תמונות ותוכן פרסומי. עבור AIG, ה-Creative Shop עזרה להגיע ליחס המרה גבוה יותר בקמפיין הוידאו שלה על ידי התאמת הקריאייטיב לפלטפורמה של טאבולה תוך שימוש בפיצ’רים מיוחדים שסייעו לשיפור ביצועי הקמפיין.
״ה-Creative Shop מנצל את הידע שצברנו עם הדאטה הייחודי שלנו, מה שנותן ערך אדיר למפרסמים ולסוכנויות שעובדים איתנו" אמר אדם סינגולדה, מייסד ומנכ”ל טאבולה.
״ה-Creative Shop של טאבולה מהווה מרכיב קריטי בהצלחת קמפייני הוידיאו של AIG בטאבולה. היכולת שלהם לייצר פורמטים שונים בקצב מהיר מאוד ולהתאים את הקריאייטיב שלנו להשגת יעדי ברנדפורמנס על בסיס הצרכים שלנו ב-AIG היה מכריע. אני סמוכה ובטוחה שבעתיד נמשיך להעמיק את שיתוף הפעולה ונביא את הקמפיינים הבאים עם טאבולה לשיאים חדשים”, אמרה ענת מזרח לחמן, מנהלת השיווק של AIG ישראל.
“Lowe’s הפיקה תועלת רבה מ-Taboola Creative Shop. במספר מקרים הם הצליחו להפיק גרסאות מקוצרות של פרסומות וידאו ארוכות כשלצוות הקריאייטיב שלנו לא היה את היכולת לקחת את זה על עצמו. מינוף אימג׳ים מסוג GIF כך שיתאימו למודעות התוכן הממומן בטאבולה הקפיץ ביצועים כנגד מדדי ה-ROAS העיקריים שלנו בכמעט 100%. בנוסף, כלי ניתוח הכותרות, המדרג רשימת כותרות על פי שיעור הקלקה צפוי הוא שימושי מאוד ואין ספק שהוא עזר לנו יותר מפעם אחת,” מסרו מהצוות של Lowe’s.
“בכל פעם שעבדתי עם ה-Creative Shop התרשמתי עמוקות – אני רוצה להאמין שאני מכיר את הקמפיינים שלנו די טוב, אבל הם תמיד מצליחים למצוא תובנות חדשות שלא חשבתי עליהן קודם לכן, והיה להם תפקיד מרכזי בלוודא שהקריאייטיב שלנו נשאר בחוד החנית. הסדנה המשותפת האחרונה שלנו הייתה דוגמא מעולה לכך, עם רגעי פיצוח בזה אחר זה, שנתנו לי ולצוות השראה ומוטיבציה להתחיל לבדוק רעיונות חדשים!” אמר לוק ווטקין, מנהל פרסום נייטיב ב-MVF.
אודות טאבולה
טאבולה מאפשרת לגולשים ברחבי הרשת הפתוחה (Open Web) לגלות תכנים חדשים שעשויים לעניין אותם. על ידי שימוש בטכנולוגית בינה מלאכותית, פלטפורמת המלצות התוכן של טאבולה מייצרת לבעלי נכסים דיגיטליים וביניהם אתרי תוכן, מכשירים מקוונים ואפליקציות, הזדמנויות חדשות ליצירת הכנסות ו-Engagement. לטאבולה שיתופי פעולה ארוכי טווח עם אתרי תוכן מובילים בארץ ובעולם כדוגמת ynet, גלובס, ספורט 5, CNBC ,BBC ועוד.
מעל ל-15,000 מפרסמים מנצלים את הפלטפורמה של טאבולה על מנת להגיע ליותר מ-500 מיליון משתמשים יומיים בסביבה של תוכן חדשותי איכותי. עם רכישתה של Connexity ב-2021, הפכה טאבולה למובילה גם בתחום המלצות e-Commerce, עם למעלה ממיליון רכישות מקוונות המונעות על ידי הפלטפורמה שלה מדי חודש. בין לקוחותיה המותגים המובילים Walmart, Macy's, eBay.
לחברה משרדים ב-22 ערים ברחבי העולם, וביניהן ניו-יורק ותל אביב.
