תכניות עבודה: תרבות ארגונית לטרנספורמציה דיגיטלית // דפנה רן
5 אבני דרך קריטיות להצלחת תהליך של טרנספורמציה דיגיטלית ויצירת תרבות ארגונית תומכת ונפתח בעובדה: פעם העולם היה יותר פשוט. פעם. אפשר לשבת מול המדורה ולדבר כל הלילה…
מחבר: טור אורח
טורים וכתבים אורחים באתר 'מנהלי שיווק מצייצים'
חדש – משהו מן העבר! // טל חן
לקראת השנה החדשה, בזמן שכולנו מביטים קדימה, מתכננים ובונים את תוכניות השיווק, לא יזיק לנו גם קצת להביט אחורה ולראות מה העבר יכול להציע לנו. יכול להיות שנמצא…
ארגז כלים לתוכניות העבודה: כל שנה מתחילה בסימן שאלה // אייל בירן ודנה פרידמן
אייל בירן ודנה פרידמן מחברת דאטה טאפאס עם 5 טיפים להכנת תוכניות העבודה ולמה יותר חשוב להיות CUSTOMER Adapter לפני שנהפוך ל-EARLY Adapters בדיגיטל - מוכנים לצאת לדרך?…
Rusraeli – דור 1.5 הוא קהל היעד החשוב שאתם מפספסים // אבי זיתן
מיהם דור ה-1.5? מה מאפיין אותם ומדוע חשוב לנו כאנשי שיווק להכיר את השיח הציבורי סביב קהל היעד החשוב הזה? אבי זיתן מנתח את השלכות קמפיין "אני רוסי…
דעה: האקס פקטור של אפל // עדי יופה
אפל אולי לא שינתה את העולם בהשקה הגדולה, אבל ניכר שרוח המייסד עוד נטועה בה חזק. היא עוצמתית, בעלת חזון ועדיין (למרות התחרות העיקשת) היא נשארת סמן ימני…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
טרגט פינת דקטלון: כשהישראלים מתנפלים על הבטחות // אבי זיתן
מה אפשר ללמוד על ההבדלים בין ההסתערות של הישראלים על דקטלון וההסתערות על טרגט בימים האחרונים? שלא מספיקה הבטחה מותגית גדולה. צריך לדעת גם לקיים את ההבטחה –…
משפיענים אאוט, שגרירים אין // עומר באומן
אבולוציית הפרסום דרך משפיעני מדיה חברתית בדרכה לעבור מדרגה נוספת. עומר באומן, מנהל הפעילות העולמית של סוכנות המשפיענים SHARE בטור אורח מקצועי
פרשנות: הקרב על הקולה // אבי זיתן
ביסוס המותג הפרטי הפך לאסטרטגיה מרכזית ברשת שופרסל. לאורך השנים האחרונות הצליחו בשופרסל להשיק אלפי מוצרים בקטגוריות מגוונת תחת ההבטחה "אותה האיכות ללא המותג בפחות כסף". הבטחה זו…
כך הפכנו את אתר בנק ירושלים לסופרמרקט של מוצרים פיננסים // הגר פרץ דיין
במרץ שנת 2016 הציגה המפקחת על הבנקים, ד"ר חדווה בר, מצגת שבה סיפרה כיצד הטכנולוגיה משנה את פני הבנקאות בישראל. בר דיברה באותו נאום מהפכני על הגברת התחרות…
איך קראו לה? נו לרוח רפאים הצהובה..
איך נאמר את זה בעדינות, RIP סנאפצ'ט. טוב נו אולי אנחנו עדיין לא בשלב הקדיש, אבל בעידן שבו אנחנו נמצאים לאפליקציות כמו סנאפצ'אט לא באמת היה סיכוי מול…
אין תחליף לאנושיות? כשסכסוך עבודה פוגש את השיח בניו-מדיה // מקרה מזרחי טפחות
מה אפשר ללמוד ממשבר התדמית והשירות שחווה כעת בנק מזרחי טפחות בעקבות סכסוך עבודה בין ההנהלה לעובדים, איך הוא מייצר דיסוננס בין דגל השירות והאנושיות שנושא הבנק ואיך…
לא למה-לי, לא קונה (פרק ב') // רוני אפלבוים
התחלתי לעבוד בפרסום בשנת 1982. מאז ועד היום חיפשתי בכול עבודה שעשיתי – או ראיתי – קודם כול ולפני הכול – דבר אחד בלבד: את ה"למה-לי". ונהייתה לי…
חמש דרכים באמצעותן מותגים יכולים להגביר את נאמנות הלקוחות
יוהאן ריד, סגן נשיא עולמי של SAP Hybris Marketing, על חמש הדרכים באמצעותן חברות מותגים גדולות יכולות להגביר ולשמר את הנאמנות של לקוחותיהן בעידן הנוכחי
קמפיין טסטימוניאלס: לעשות או לא לעשות – זאת השאלה // אריאל פלג ודני אמיתי
קמפיין טסטימוניאלס (Testimonials) נראה מתאים לעידן הדיגיטלי כמו שסירי מתאימה לאפל, אבל האם הוא באמת עובד? פלטפורמת הפרסום AdEspresso ערכה ניסוי כדי לבדוק את יכולת ההמרה של מודעת…
מדורת השבט החדשה בעידן הדיגיטלי // אימי עירון
טור אורח מיוחד למנהלי שיווק מצייצים מאת מנכ"לית אתר Saloona על אתגרי שיתוף התכנים בעידן דיגיטלי רווי מסרים ועל ההזדמנויות הקיימות ליצירת מעגלים שיתופיים חדשים במודל שבטי