עטרה בילר מנתחת: שלגון לכלבים באמפמ
לפעמים המהלך כל כך יצירתי שקשה להתעלות עליו כשיוצרים לו פרסומת. במקרה הנוכחי, הפרסומת לא פחות טובה מהמוצר. חצי מילה על המהלך השיווקי: לא רק שבעלות…
ניתוח קמפיין
המדור של עטרה בילר באתר קהילת השיווק עם כל הניתוחים מהלכי הפרסום והשיווק החמים. עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח. עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
380 ניתוחי קמפיינים
עטרה בילר מנתחת: יחיאל סעסע לרכבת הקלה
״אבל אנחנו חייבים פרזנטור״, משפט שאני מתערבת אתכם שנאמר במשרדי הנהלת הרכבת הקלה, סליחה, דנקל. אבל יש לנו סרט הסברה בלי פרזנטור אמרו או שאמר מישהו…
עטרה בילר מנתחת: מטבחי דורון
לעיתים רחוקות מאוד אנחנו עדים ליצירתיות של ממש סביב סוגיית המחיר. המחיר לרוב הוא מלכודת עבור בניית נרטיב למוצר. אם אין סיפור שמסביר מה עומד מאחורי…
עטרה בילר מנתחת: החברה הגיאוגרפית
קרוב לעשר שנים (בדקתי. 9) שהחברה הגיאוגרפית מנהלת מהלכי תקשורת שיווקית נאמנה לאותו נרטיב. הנרטיב של מותג ״החברה הגיאוגרפית״ מצליח, על אף תחרות אגרסיבית מכל עבר,…
עטרה בילר מנתחת: כיף שמפו
בואו נתחיל בזה שפרסומת לשמפו שלא מצולמת במקלחת וגם לא בתואם – מקלחת כמו מפל מים או אגם טובל בפרחים וערבה בוכייה – היא שונה ומסקרנת…
עטרה בילר מנתחת: יס פלוס פייבר, טורנדו ופיראוס
טרנד. בזמן שכולם מתלוננים על טרנד השירים והפרזנטורים, בשקט בשקט השתלט טרנד חדש שהוא יותר טרנד אסטרטגי, בפרסומות. אקרא לטרנד: "לא חשוב מה הבעיה, אנחנו הפתרון".…
עטרה בילר מנתחת: ביטוח לאומי – ״יד מכוונת״
הסטטוס קוו שהפרסומת של ביטוח לאומי מבקשת לשבש ברור וידוע: הורגלנו לחשוב שביטוח לאומי הוא האויב, וכי עלינו להיעזר במומחים שיודעים לפענח אותו, מכירים את המחילות…
עטרה בילר מנתחת: Alljobs
מה שהופך את פרסומות Alljobs החדשות למעניינות וחכמות זה הטיפול היצירתי והלא מובן מאליו בנושא הקשר בין מציאת עבודה למה שכולנו קוראים לו ״לצאת מהבית״. במקרה…
עטרה בילר מנתחת: איילת זורר BMW
״הכי רחוק שאפשר״ היה יכול להיות ביטוי שטחי ונובו רישי אילולי הפכו אותו יוצרי הפרסומת ל BMW למאסטרפיס עם סבטקסט מרגש. המותג BMW סבל וכפי הנראה…
עטרה בילר מנתחת: אמ פמ סיטי מרקט גאווה
״אמ פמ גאה לא להשיק את הפטנט הלא חדשני״ – מתפארת רשת אמ פמ בסרטון שיוּעד לאירועי הגאווה. גולת הכותרת היא דלת אוטומטית שנפתחת לכולם, לא…
ניתוח קמפיין: טיב טעם גאווה // עטרה בילר
בכל שנה מתגייסים המותגים להדגים הזדהות עם קהילת הלהט״ב, לכבוד יום הגאווה שלאחרונה הופך לסדרה של אירועים כשהשיא הוא מצעד הגאווה. לא קל לכפות רעיון שקשור…
עטרה בילר מנתחת: אלפרו
״יום בהיר יפה, אביב/ מזכיר לי משקה עם סיב״ – שרה נונו אחרי שפתחה את החלון לשמש ולבריזה של הבוקר, כשהיא לוגמת קפה עם אלפרו מוקצף.…
עטרה בילר מנתחת: סנטרל פארק אפליקצית חניה
אנחנו נחשפים לשלוש שניות של אקספוזיציה של זוג תל אביבי מצוי, קשה יום ונאבק. הם במעלית. הבעל נושא גם את התינוק וגם את הפרחים כי ככה…
עטרה בילר מנתחת: קמפיין רשת
זה נראה כמו פרומו למסיבת העיתונאים שישדרו במהדורה או בתוכנית תעודה. רק שזה לא. הקרב בין רשת וקשת כבר מזמן מוגדר כמיתולוגי. דוד מול גוליית. למשל…
עטרה בילר מנתחת: תדיראן אירו 3
זה התחיל פחות טוב לטעמי, כי תדיראן לקח לעצמו את תפקיד השליטה במזג האוויר. פחות אהבתי כי זה גנדיוזי ומופרך בעליל. קל לברוח לקצוות. אם אני…