עטרה בילר מנתחת: קמפיין רשת
זה נראה כמו פרומו למסיבת העיתונאים שישדרו במהדורה או בתוכנית תעודה. רק שזה לא. הקרב בין רשת וקשת כבר מזמן מוגדר כמיתולוגי. דוד מול גוליית. למשל…
ניתוח קמפיין
המדור של עטרה בילר באתר קהילת השיווק עם כל הניתוחים מהלכי הפרסום והשיווק החמים. עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח. עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
382 ניתוחי קמפיינים
עטרה בילר מנתחת: תדיראן אירו 3
זה התחיל פחות טוב לטעמי, כי תדיראן לקח לעצמו את תפקיד השליטה במזג האוויר. פחות אהבתי כי זה גנדיוזי ומופרך בעליל. קל לברוח לקצוות. אם אני…
עטרה בילר מנתחת: וויה מכונית חשמלית זה לא נורמלי להיות נורמלי
הנמשל ברור: זה לא נורמלי לקנות רכב פרמיום שלא שמענו עליו. המשל: זה בעצם טוב להיות לא נורמלי. נחזור לפרסומת. לאחרונה אנחנו מוצפים מכל עבר בפרסומות…
עטרה בילר מנתחת: am:pm משלוחי AI
האג׳נדה של אמפמ ברורה. כדי להתכתב עם הטעם התל אביבי, יש להרוג פרות קדושות. טעם תל אביבי מוגדר כהשקפת עולם יותר מאשר מיקום גיאוגרפי, וניתן לנסות…
עטרה בילר מנתחת // איקאה: מגוון פתרונות אחסון
הומור ציני שמעיף את האבק מאחת החולשות הקולקטיביות של כולנו – הנטייה לבלגן – הוא הבסיס להצעת הערך של איקאה – מגוון פתרונות אחסון. תחשבו כמה…
עטרה בילר מנתחת: לייף פן
אין ספק שעדן דניאל גבאי הוא פנומן טיק טוק קורע. גם מופיע(ה) בקליפים נשיים ביותר וגם מתעקש(ת) להשאיר את השפם וה-five o’clock shadow שמאיים לצמוח לזקן…
עטרה בילר מנתחת: מודיבודי טייק 2
הדיון הער ברשתות האם צריך או לא צריך שיר וריקוד לפרסומת מיותר לטעמי. פרסומות נצרכות לשפה סימבולית כדי לעשות את העבודה. שפה סימבולית בנויה ממלים, קונספט…
עטרה בילר מנתחת: אל על
נתחיל בבסיסי ביותר – ׳הכי בבית בעולם׳ זה לא חדש. זה משנות התשעים. אז קודם כל חשוב להגיד שאם ׳משהו חדש קורה באל על׳, ובכל זאת…
עטרה בילר מנתחת: אוזניות JABRA GN
אוזניות שמע זה קומודיטי. יש יותר ויותר ויותר טובות. אבל בידול נוצר ברגע שמוותרים על ההשוואה הכמותית, ותופסים טריטוריה רעיונית. ומובילים אותה. אוזניות JABRA GN עושים…
עטרה בילר מנתחת: אייס ואמפמ לכבוד וולנטיינז
אז כבכל שנה, אבל נדמה לי שהשנה יותר מתמיד, וולנטיינז הופך לבדיחה בקרב סגמנטים שלא מזדהים איתו, ואפילו מביעים סוג של מחאה ואף סרקזם כלפיו. ברוח…
עטרה בילר מנתחת: אביב גפן לדן דיזיין סנטר
כדי שפרזנטור יהיה אפקטיבי, הוא חייב להציע ערך מוסף מעבר להצלחה שלו בתחומיו הוא – תחומי המשחק, הטלוויזיה, המוזיקה, או כל מומחיות כמו בישול או ספורט…
עטרה בילר מנתחת: קוטג׳ תנובה טעם של בית ישראלי אמיתי
הנושא של רעב לילה שמתנפל עלינו איננו חדש. אולי פעם זו הייתה תובנה מטלטלת לזהות רעב של נשנושים, רעב של בין לבין, רעב שאינו מתנהג על…
עטרה בילר מנתחת: מיני סופרז אלונית
בהשראת אינקו אינקו אינקו אינקו-באטור של להקת הקליק משנות השמונים, רמזי ממיני סופר אלונית הקים להקה. ה״מיני סופרז״. זה הקליפ של הקליק: כל הנאמבר של להקת…
ניתוח קמפיין יונדאי טוסון // עטרה בילר
מזל שרוב פרסומות הרכבים מפוצצות בקלישאות. צילומי דשבורד מרהיבים, צילומים סקסיים של הרכב מבחוץ, נוסע בסיבובים. מלמטה. ממעוף הרחפן. נהגים ונהגות שיתנו לי רק את עצמות…
עטרה בילר מנתחת: יס פלוס פייבר
למרות הביקורת כלפי הפקות העתק של יס, תמיד צידדתי בהן. אני מאמינה שהפומפוזיות וה over the top – יוּת של יס הכרחיות כדי לבסס את מיצובה…