הנמשל ברור: זה לא נורמלי לקנות רכב פרמיום שלא שמענו עליו. המשל: זה בעצם טוב להיות לא נורמלי.
נחזור לפרסומת. לאחרונה אנחנו מוצפים מכל עבר בפרסומות לרכבים. הקלישאות משתוללות. ביצועים. סקס אפיל. עוצמה. עיצוב. חסכון בדלק. מחיר. מחיר מבצע מיוחד. פספסתי משהו?
פה ושם אני מודה שיש חשיבה פחות שגרתית ובכל זאת הפרסומת לוויה בולטת על רקע כל השאר.
אנחנו נחשפים לארט עתידני על גבול ה AI: מרצד ועמוס אפקטים. ארבעה טיפוסים מתייצבים מולנו ומודיעים לנו שהם לא נורמליים: דייויד, סופיה, ג׳סטין ומיי. כל אחד שרוט אחרת. הם יפים והם מעוצבים ובאותה נשימה גם לא נורמליים. דיוויד הוא רוקר, סופיה מקועקעת על כל הגב, ג׳סטין מגדל כלבים אפגניים ומיי לובשת בגד שהוא קומבינציה של קרינולינה ויקטוריאנית עם שלד שקוף. למעשה ׳כלום׳.
בין לבין מבליחים ויזו׳אלים של לוגו וויה.
זה לא נורמלי להיות נורמלי אומרים לנו החבר׳ה ולרגע בא לנו להיות הם. כי לא משנה מה הם יגידו הם גאים במי שהם ואתה, שאתה לא רוקר, אין לך כלבים אפגניים, אתה מתלבש רגיל ואינך מקועקע – מרגיש לא מיוחד. כמו כולם. המשך הקליפ מראה לנו פיצ׳רים ״לא נורמלים״ של הרכב. ברור שהם בולטים ביופיים העיצובי.
הסבטקסט שמציע לנו ללכת נגד הזרם מוגבר באמירה בוטה שאני אוהבת. להיות לא נורמלי זה ניסוח קיצוני ולא מתייפיף כמו ״לא ללכת בתלם״. זה מזכיר לי את Be Stupid של דיזל. מה הבעיה להגיד ״תחיה את הרגע״ או ״תלך עם החלומות שלך״? הבעיה היא שזה לא מחזיק את אותה תובנה כמו Be Stupid. אמירה צריכה ללכת עד לקצה התהום ולהסתכל לה בעיניים. להיות מיוחד או לא כמו כולם זה רחוק מהתהום. זה כל אחד יכול להגיד על עצמו. להיות לא נורמלי זה הקצה. ואני מאמינה שהעתיד תמיד נולד מהקצה. מהפכות נולדות מהקצה בין אם זה באופנה, במדע או בהלך חשיבה כזה או אחר.
וויה הצליחה לתפוס את תשומת הלב שלי בהמולה לא קטנה של רכבים חשמליים ולא חשמליים, כי אנחנו בעונה שבה הם מלבלבים ומחפשים בית. אז רשמתי לעצמי – זה לא שאני מיוחדת. אני לא נורמלית. וזה נורמלי.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה פועלת יחד עם אלון וינפרס ב׳קטי תנדה׳, סוכנות מיתוג סוג אחר, המתאימה לעידן הדיגיטלי (inbound branding). מומחיות קטי תנדה באיתור הסיפור הייחודי שמסתתר במותג ובנייה, סביבו, קהילה של אוהדים אמיתיים שמרגישים שאינם יכולים בלעדיו, ומשגררים אותו הלאה. הנחת היסוד אומרת שבמקום שהלקוח רואה צחיחות קיים אגם שמזמין אליו מאות אלפי שקנאים שמקננים בו ומשגשגים בו. מרחוק זה נראה כמו קסם, אבל בפועל זו עבודת עומק שיטתית, שמעניקה יתרון אסטרטגי משמעותי ביחס לתחרות.
כמה שיט, יותר מהפרסומת.