אין ספק שעדן דניאל גבאי הוא פנומן טיק טוק קורע. גם מופיע(ה) בקליפים נשיים ביותר וגם מתעקש(ת) להשאיר את השפם וה-five o’clock shadow שמאיים לצמוח לזקן עבוט.
ומודה שצחקתי וראיתי שוב ושוב כי יש לו (לה) את זה.
מאידך, ויש אידך, הקמפיין ללייף בכיכובו (כיכובה) משהו שמדיף ניחוח של חנופה. ואשתדל לפרט.
כשקונצ׳יטה וורסט מאוסטריה זכתה באירוויזיון, זה היה מטלטל ואמיץ. תאורת הבמה עלתה מלמטה למעלה, מזרקרת את השמלה הנוצצת, רעמת השיער ומגיעה לאט לאט לפואנטה – זו לא גיברת זה אדון. אשה עם שפם וזקן או יותר נכון גבר משופם ומזוקן לבוש כאשה.
כבר ראינו דראג קווינז לפני כן (פרסיליה מלכת המדבר בשנות התשעים המוקדמות למשל), אבל הצמחת שיער פנים עבור הדראג או הטרנס היה פריצת דרך. וזה היה בשנת 2014. כמעט עשר שנים אחרי זה מתנהג המותג לייף כאילו המציא את זה וכאילו מגיע לו שדור הטיק טוק ימחא לו כפיים וכמובן ירכוש מוצרי חשמל לשיער – פן, מלקחי החלקה וסלסול.
בעיני המשחק של עדן דניאל גבאי אמנם מצחיק אבל לצערי הולך בתלם כמעט כמו הופעה של אניה בוקשטיין לתה צמחים של ויסוצקי.
פרסום נועד לפלרטט עם הגבולות ונדמה שזו כוונת המפרסם אלא שלטעמי גם איחר את הרכבת וגם מנסה להיראות כמו ממציא הגלגל.
אז זהו שלא.
עדן דניאל גבאי מדבר כמו סוג של ליהי גרינר – פטפוטי עברית במבטא אמריקאי. הוא כן או לא מאופרת על הבוקר, הוא לא עשתה ניתוח פלסטי רק הרמת עפעפיים הוא כן עשתה בוטוקס, הוא מחליף פאות ומצחיק את בת השכן ממול שמתפקדת בסרטון כפרוטגוניסט השמרן, דווקא כי היא ילדה קטנה. וכן הלאה.
בהחלט לא רע כאודישן מוסרט אבל לא כ stand alone.
דווקא הדודה מקרית מלאכי אולי אולי תגיד וואלה כל הכבוד להם איזה אומץ, אבל רק היא או שתיים כמותה כי הרוב לא. רוב הסיכויים שהמדיום (ערוץ טלוויזיה מסחרי) והמסר (דראג עם זקן ושפם) יחטיאו את קהלי היעד. עבור השמרנים שצופים בטלוויזיה זה מתקדם וביזארי מדי, ועבור הצעירים והצעירות שחיים בתוך הטיק טוק זה קצת פאס׳ה קומפוזה. ואגב המילה פאס׳ה קומפוזה היא הכי פאס׳ה.
מדובר במהלך גורף עם עוד סלבז שהם כוכבי רשת כמו מיה דגן, ליהי ואלעד לוי – רובם ככולם מוכחי – עוקבים, ומנהלים שיח כל אחד בתחום שונה. זהו מהלך שהושק לפני כמה חודשים ב׳לייף פארטי׳. קליפ ה׳פארטי׳ היה למעשה אקספוזיציה של הדמויות והמוצרים שלשמם יתכנסו עוד ועוד קליפים ייעודיים. אז יש למה לצפות, אבל אני תקוה שיהיה בהם טוויסט מפתיע ופחות צפוי.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה פועלת יחד עם אלון וינפרס ב׳קטי תנדה׳, סוכנות מיתוג סוג אחר, המתאימה לעידן הדיגיטלי (inbound branding). מומחיות קטי תנדה באיתור הסיפור הייחודי שמסתתר במותג ובנייה, סביבו, קהילה של אוהדים אמיתיים שמרגישים שאינם יכולים בלעדיו, ומשגררים אותו הלאה. הנחת היסוד אומרת שבמקום שהלקוח רואה צחיחות קיים אגם שמזמין אליו מאות אלפי שקנאים שמקננים בו ומשגשגים בו. מרחוק זה נראה כמו קסם, אבל בפועל זו עבודת עומק שיטתית, שמעניקה יתרון אסטרטגי משמעותי ביחס לתחרות.
האמת צחקתי.
אבל את מה זה צודקת.