ריאיון שיווקי 1:1
לא רק סודה: המהפכה השקטה של סודהסטרים // תמר ציונוב
משיתופי פעולה עם Lavazza ורשות הטבע והגנים, דרך קמפיינים בכיכובו של תמיר בר ועד כניסה למשרדים והרחבת עולם המשקאות: סודהסטרים מסמנת מנועי צמיחה חדשים. הילה ברון, סמנכ"לית השיווק…
BUYME מתרחבת הרבה מעבר למתנות
ממותג שהפך למילה נרדפת למתנות, לפלטפורמה שמבקשת להיות חלק מחיי העובדים לאורך כל השנה. באירוע BUYME WONDERLAND, שהפך את האנגר 11 לעולם של חוויות, פגשה תמר ציונוב את…
איך הופכים מדע מורכב למותג שכולם רוצים להכיר?
שוק תוספי התזונה בישראל נמצא בתנועה, עם צרכנים שמחפשים יותר ידע, דיוק וחדשנות. לרגל השקת HOLIS, מותג תוספי התזונה החדש מבית תנובה, שוחחה תמר ציונוב דנה כהן, מנהלת…
מחדר האוכל למותג: איך הופכים שירות שקוף למותג שמרגישים?
נעמה שלו, סמנכ"לית השיווק, התקשורת והאסטרטגיה של Sodexo ישראל, הביאה איתה מתנובה ומשטראוס תפיסה שיווקית שמתחילה בצרכן ולא במוצר. בריאיון היא מספרת איך הופכים שירות יומיומי לחוויית מותג,…
כשהאלגוריתם פוגש את הרחוב: כך TERMINAL X מנסה לזהות את הטרנד הבא
מדי שנה מציגה TERMINAL X את הטרנדים לעונה הקרובה באירוע הטרנדים השנתי שלה. השנה, לראשונה, היא מוציאה את החוויה גם החוצה ומשיקה ב-BIG גלילות תערוכה פתוחה לקהל, שבה…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
נספרסו הבינלאומית פוגשת את חגי ישראל
אחרי שנים שבהן הקולקציות העונתיות של Nespresso נשענו בעיקר על עולמות תוכן גלובליים, המותג מרחיב בישראל את שפת הפרימיום שלו גם לרגעים המקומיים המשמעותיים ביותר. חגי תשרי מסמנים…
הם רוצים שתאכלו אצלם. אז למה הם חושפים את המתכון?
קבוצת נונו כבר אינה רק נונו ומימי. עם מותגים שונים, קהלים שונים והרגלי צריכה שונים, האתגר השיווקי הוא לייצר יתרון לגודל בלי להפוך את כולם לאותו מותג. לרגל…
16 שנה הם מכרו קוסמטיקה ישראלית בעולם. עכשיו הם נזכרו בישראל
חברת נביטה הישראלית הוקמה ב־2010, בנתה שלושה מותגי טיפוח ויצאה איתם לעשרות מדינות – אבל דווקא על ישראל דילגה. עכשיו היא משיקה כאן את בוטניפיק וסימנטיקה, מתחילה דווקא…
כשילדה בת 9 מתיישבת מול המיקרופון, היא מלמדת אותנו משהו על שיווק לילדים
אנחנו משקיעים במחקרים, בקבוצות מיקוד ולא מעט כסף בניסיון להבין ילדים: מה מעניין אותם, באיזו שפה לדבר איתם ואיזה תוכן יגרום להם לעצור. אבל מה קורה כשבמקום לדבר…
מחלבות גד יוצאת מהחלב: מה עומד מאחורי הכניסה של המותג לעולם הצומח?
אחרי עשרות שנים שבהן בנתה את המומחיות שלה סביב חלב וגבינות, מחלבות גד נכנסת במהלך רחב לעולם הצומח עם Feel Gad. בשיחה עם מעין דר, סמנכל"ית שיווק ומכירות…
"יש לנו יותר מ־20 מותגים. האתגר הוא לא לייצר בידול מלאכותי"
חגי תשרי הם אחת מתקופות השיא של ענף מוצרי החשמל, אבל עבור ניופאן האתגר מורכב במיוחד: לנהל במקביל עשרות מותגים, לתזמן לכל אחד מהם את הרגע הנכון, ולבנות…
״אני חושבת שאנחנו הזארה של הסטוקים״: מורן עירוני על הקרב האמיתי של מקסטוק
הסטוקים כבר תופסים יותר משליש משוק החזרה לבית הספר, אבל סמנכ״לית השיווק של מקסטוק לא חושבת שהסיפור הוא רק המחיר. בשיחה על אחת התקופות העמוסות בשנה היא מספרת…
איך מוכרים חג לצרכן שכבר לא קונה רק לחג?
קולקציית החגים החדשה של קסטרו מסמנת את הכיוון שהמותג מבקש לחזק: יותר צעיר, טרנדי ובועט, אבל בלי למחוק את הפריטים והקהלים שמלווים אותו שנים. בשיחה עם שירן וינטר…
IL MAKIAGE: רוצה לפנות גם לדור הבא
אחרי שביסס במשך שנים את מעמדו בקרב מאפרות מקצועיות, IL MAKIAGE מסמן גם את הקהל הצעיר כיעד הצמיחה הבא. הקולקציה החדשה מספקת הצצה לאסטרטגיה שמחברת בין מאפרות, טיקטוק…