ריאיון שיווקי 1:1
נספרסו הבינלאומית פוגשת את חגי ישראל
אחרי שנים שבהן הקולקציות העונתיות של Nespresso נשענו בעיקר על עולמות תוכן גלובליים, המותג מרחיב בישראל את שפת הפרימיום שלו גם לרגעים המקומיים המשמעותיים ביותר. חגי תשרי מסמנים…
הם רוצים שתאכלו אצלם. אז למה הם חושפים את המתכון?
קבוצת נונו כבר אינה רק נונו ומימי. עם מותגים שונים, קהלים שונים והרגלי צריכה שונים, האתגר השיווקי הוא לייצר יתרון לגודל בלי להפוך את כולם לאותו מותג. לרגל…
16 שנה הם מכרו קוסמטיקה ישראלית בעולם. עכשיו הם נזכרו בישראל
חברת נביטה הישראלית הוקמה ב־2010, בנתה שלושה מותגי טיפוח ויצאה איתם לעשרות מדינות – אבל דווקא על ישראל דילגה. עכשיו היא משיקה כאן את בוטניפיק וסימנטיקה, מתחילה דווקא…
כשילדה בת 9 מתיישבת מול המיקרופון, היא מלמדת אותנו משהו על שיווק לילדים
אנחנו משקיעים במחקרים, בקבוצות מיקוד ולא מעט כסף בניסיון להבין ילדים: מה מעניין אותם, באיזו שפה לדבר איתם ואיזה תוכן יגרום להם לעצור. אבל מה קורה כשבמקום לדבר…
מחלבות גד יוצאת מהחלב: מה עומד מאחורי הכניסה של המותג לעולם הצומח?
אחרי עשרות שנים שבהן בנתה את המומחיות שלה סביב חלב וגבינות, מחלבות גד נכנסת במהלך רחב לעולם הצומח עם Feel Gad. בשיחה עם מעין דר, סמנכל"ית שיווק ומכירות…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
"יש לנו יותר מ־20 מותגים. האתגר הוא לא לייצר בידול מלאכותי"
חגי תשרי הם אחת מתקופות השיא של ענף מוצרי החשמל, אבל עבור ניופאן האתגר מורכב במיוחד: לנהל במקביל עשרות מותגים, לתזמן לכל אחד מהם את הרגע הנכון, ולבנות…
״אני חושבת שאנחנו הזארה של הסטוקים״: מורן עירוני על הקרב האמיתי של מקסטוק
הסטוקים כבר תופסים יותר משליש משוק החזרה לבית הספר, אבל סמנכ״לית השיווק של מקסטוק לא חושבת שהסיפור הוא רק המחיר. בשיחה על אחת התקופות העמוסות בשנה היא מספרת…
איך מוכרים חג לצרכן שכבר לא קונה רק לחג?
קולקציית החגים החדשה של קסטרו מסמנת את הכיוון שהמותג מבקש לחזק: יותר צעיר, טרנדי ובועט, אבל בלי למחוק את הפריטים והקהלים שמלווים אותו שנים. בשיחה עם שירן וינטר…
IL MAKIAGE: רוצה לפנות גם לדור הבא
אחרי שביסס במשך שנים את מעמדו בקרב מאפרות מקצועיות, IL MAKIAGE מסמן גם את הקהל הצעיר כיעד הצמיחה הבא. הקולקציה החדשה מספקת הצצה לאסטרטגיה שמחברת בין מאפרות, טיקטוק…
לא רק ניחוחות ומתנות: ללין מסמנת את מנוע הצמיחה הבא שלה
ללין משיקה את THERAPY, קולקציית טיפוח חדשה שמרחיבה את פעילות המותג לעולמות הספא הביתי וכוללת לראשונה גם מוצרים חדשים לשיער. אורי גורן, סמנכ"ל בינלאומי ושיווק – ללין, מספר…
לא מחכים לסרט חדש: Bath & Body Works משיקה את קולקציית Star Wars
רותם נחמני, סמנכ"לית השיווק והאיקומרס של דלתא ישראל מותגים, מסבירה כיצד שיתוף פעולה עם אחד ממותגי התרבות הגדולים בעולם נועד להרחיב את קהל הלקוחות, לייצר חוויה רגשית ולהפוך…
מאחורי הנאגטס החדש: כך עוף טוב בונה חדשנות שמגדילה את הקטגוריה
מה הוביל את עוף טוב לאחד את שפת המותג בכל קטגוריות המוצרים, למה לא כל רעיון טוב הופך למוצר חדש, ואיך בונים חדשנות שלא רק מוסיפה עוד מוצר…
איך הופכים גלידה לחוויית אופנה שאנשים רוצים לזכור?
בר פופ־אפ, נבחרת משפיענים, קולקציות אופנה וחוויית מותג אחת שמנסה להישאר עם הצרכן הרבה אחרי הביס האחרון | ריאיון 1:1 עם עופרי שבו, סמנכ"ל השיווק של מגנום ישראל
מדה כהן ועד דונה קארן: המהלך השיווקי החדש של אופטיקה הלפרין
איך משנים את התפיסה של מותג ותיק, בלי לאבד את קהל הלקוחות שבנה אותו? | ריאיון 1:1 עם שרון מנחם, סמנכ"לית השיווק של אופטיקה הלפרין