ביטוח לאנשים שנוסעים מעט, כלומר ביטוח יותר חסכוני, זה דבר שאנחנו מכירים או במלים אחרות – קשה מאד מאד לייצר פה news. הסכנה שהנה כלל מוציאה...
אני רגילה שאל על מרוכזת מאד בעצמה כחברת התעופה הישראלית. למרות התחרות בזירת התעופה, ברירת המחדל של אל על היא ליפול להרגליה הנושנים והמוכרים כחברת התעופה...
אז ככה. נפל לי אסימון. זה לא שאנחנו חומרניים בני חומרניים וזה מכוער וזהו. זה לא שמי שאוהב כסף וחומר הוא full of shit. ההיפך הוא...
נתחיל בזה שהפרסומת שהשיקה לראשונה את הקונספט There is no place like Hot עם גל גדות לא רק שהייתה טובה בעיני, אלא הניחה על הפסים את...
במהלך שהוא מצד אחד גרנדיוזי אבל מצד שני צוחק על עצמו, מצליח הלוטו לעשות קאם בק ראוי. הלוטו שהשמיע קול ענות חולשה במשך תקופה לא מבוטלת,...
עלמה זק היא תקועה הרשקו. תקועה זה שם כמו, נניח, שתולה או ראומה – שם עם צליל של פעם, שם לגיטימי בישראל. אלא שישראל הלגיטימית תקועה...
את הקליפ המאד מושקע של קוטקס שסופסוף הגה את ה V word (הלא היא וגינה) ראיתי כמה פעמים אבל הוא הוסר מהרשת ולמרות שיש אינספור כתבות...
הצעת הערך ברורה. רשות החשמל קוראת לנו לברר אם אפשר להשתכר מהצבת קולטי שמש על הגג שלנו. מדובר במהפכת אנרגיה שכל העולם עובר. זה לא חדש....
'תפסיק לסלסל תתחיל לקפל' אומרת אשתו של משה פרץ, אחרי שהוא מספר לנו ש'מילא קיסריה' אבל היום שלש מכונות… תביאו שלשה תביאו ארבע ילדים – ואגב...
הרבה מאד כבר נאמר על הפרסומת הזו. שהיא מדירה את הגבר החדש המטרוסקסואל. שהיא מדירה את האישה החדשה שחושקת בגבר החדש. שהיא מבססת את המאצ'ו השובניסטי....
הכל כבר נאמר על פרויקט ThisAbles של איקאה שגם זכה בגראנד פרי בפסטיבל קאן. אין ספק שאנחנו בעידן של קבלת השונה ואפילו יותר מזה. אנחנו בעידן...
באמת שקשה לפרסם ביטוח בריאות. הפיתוי להראות אנשים בריאים ורופאים חייכניים אדיר. עם הבריאות לא משחקים ונועז עד מסוכן לצלם את ה'בעיה'. וה'בעיה' איננה שפעת חמודה...
מתקפת אגדות הילדים בעיצומה. אנחנו מוקפים בבזק ששולף מהזיכרון הקולקטיבי את בוב הבנאי ואת הקטקטים, כלל ביטוח שמחזיר לקדמת הבמה את החתול שמיל ועוד. שופרסל משחזרת...
כדי להגיד את הדבר הכי בנאלי בעולם – שהמוצר החדש הזה טעים – אנחנו מקבלים היסחפות מופרזת. ההגזמה משרתת את המסר ושומרת על ערנות. המוצר מדליק...
תובנת צרכן לפני מוצר. כמה פעמים עוד צריך להגיד את זה? ברור לגמרי שהמפרסם חושב שקודם נולד המוצר ורק אחר כך צריך להתאים לו פרסומת או...
קשה מאד להדגים פשטות בלי להשעין אותה על רקע פלצנות. האסטרטגיה של המותג איקאה מתמקדת ביופיו ובפשטותו של היום יום. אותו מושג "היום יום" יכול להיות...
קודם כל השם "רובע משרד החוץ". עברתי לדום מתוח. מיתוג של פרויקט נדל"ן נחרט בו לנצח. לנצח זה יכול להיות שיכון או שכונה או פשוט כפר...
"הי, קוראים לי אווה ואני בת 13. השנה 1944 ואנחנו במלחמה אבל אני תמיד מנסה לשמוח". זהו הטקסט שמופיע תחת תמונת האינסטגרם של אווה היימן, ילדה...
תמיד טענתי שרמי לוי הוא גאון. כשלקוחות אומרים לי "לפעמים מחיר זו אסטרטגיה" ועוד מביאים את רמי לוי כדוגמא – אני מתקנת אותם. מחיר כאסטרטגיה? מה...
מנוי הפיס חורג ממנהגו ומעביר את הפוקוס מהזכייה הכספית לליין ההטבות שהוא נותן. מנוי הפיס החדש משנה את האסטרטגיה מאסטרטגיה שמציעה ללקוח (למנוי) להמתין לרגע הנחשק...
מה אנחנו צריכים בסך הכל אם לא דרמה? דרמה בסיפורים, דרמה במותגים, דרמה בחיים. אנחנו קצת מכורים לדרמה. דרמה עוזרת לנו לספר סיפורים ולהקשיב להם. ככל...
במקום לדבר קונקרטית על רשת אופטיקה, ועל הצעת הערך שלה הן במובן הפונקציונלי (בדיקות ראייה והתאמת מספר) והן במובן האופנתי – מבחר מסגרות מחמיאות ומתאימות...
פיר? צחקתי בקול. אחד הפטנטים הידועים שתמיד עובדים זה להסביר מדוע לא כדאי להשתמש במותג. ולהדגים כמה נזק ההצלחה תעולל לנו… בתכסיס הזה משתמש PIX ,...
שנים רבות שהכללית רצה עם דמותו של חמודי אשר נוצרה בידיה הכישרוניות של דניאלה לונדון דקל. חמודי הוא הפעוט הזה שמאתגר את אמו, וסיפורי חמודי, במקור,...
קליפ בחירות דרמטי מספר לנו איך היא עמדה מול "מול בתי המשפט…מול תקשורת עוינת…..מול ה small…" – על רקע איומים שהגיעו מרשימה ספציפית זו. אנחנו נחשפים...
הרעיון שאם אין חומוסייה ליד העבודה צריך להחליף עבודה – מצחיק. אבל הפרסומת על אחלה ניגוב מהסדרה המובחרת של חומוס אחלה לטעמי מפספסת. יש פה יותר...
בצוותא, אהבת? קבל. שכונה חדשה שכולה שיתופית. פרסומת שסובלת מהתוכן, מהצורה ומהמוצר שהיא מפרסמת. במעין דיאלוג שהוא ספק קריקטורה וספק לוקח את עצמו ברצינות, מגי אזרזר...
על רקע הבחירות הקרבות, לצלילי ג'ינגל בחירות מיתולוגי, פנאטי, במחווה שאיננו חדש לנו, משתמש המותג גלובס בשפת תעמולת הבחירות כדי לקדם לא רק את האג'נדה הכלכלית...
זהו סוג הקליפים שאתה משפשף עיניים כאומר לעצמך "לא, זה לא אמתי". המשרד לשוויון חברתי משיק קורס חינם לפסיכומטרי ברשת. המוצר עצמו הוא בשורה, כי קורסים...
בכל פרסומת של אמלי בן סימון, הילדה הצרפתייה שדרכה אנחנו מבינים את עצמינו, הישראלים, יש מילה אחת שנחרטת בנו. הפעם המילה היא קץ'. Catch. הרעיון ברור...
אין פה אנשים, רק מטבח של בובות. פעם, לפני עידן הסמארטפון ומשחקי המחשב ואפילו לפני עידן הפקמן והטטריקס, היו לנו בובות, ולבובות היו אקססוריז, בגדים, בית,...
על רקע השיר האלמותי "שנינו יחד תחת מטריה אחת" אנחנו נחשפים לקליפ שמראה שני ילדים בגשם. הילדה אוהבת חורף והילד – לא. אחרי אקספוזיציה ברורה של...
לא ברור מה קדם למה. לפעמים, וזה קורה לעיתים רחוקות, מתאימים סלב למותג רק כי הוא מתאים לו. למשל – אניה בוקשטיין לחליטות ויסוצקי. כי היא...
האתגר הגדול בשיווק בירה הוא, איך לומר, שיווק בירה. נסתם הגולל לחלוטין על דרגות החופש ביצירת תקשורת שיווקית לאלכוהול. אם פעם יכולנו להתרשם מערב רומנטי בו...
כהרגלה, מצליחה איקאה לעשות עניין מכלום, וכשאני אומרת כלום אני מתכוונת לטריק הכי ישן בספר – המחיר היותר נמוך לעומת המחירים אחרים שהם יותר גבוהים. אבל...
לפעמים נחוץ מסר יבש בעולם אמוציונלי כדי שיקשיבו לו. קמפיין שמצהיר שהינו לא מפלגתי לא פוליטי עם נוכחות מרכז ואפילו קצת ימין, למרות שרבים מהשמאל תומכים...
למרות שמבחינה אמנותית אהבתי את הביצוע של הצלמת מירי דוידוביץ, אני בכלל לא אוהבת את הקונספט שרולדין בחרה בו כדי לבשר לנו, שוב, בפעם המי יודע...
בואו נתחיל מהסוף. גליה וולוך. יו"ר נעמ"ת. החלק האלים המודחק. כשהיא מדברת, קולה קמעה מתאפק, אבל מחביא שכבות של תוקפנות. ואני מתאפקת לא לדבר בצורה אלימה...
במעין מחווה צינית לקוקה קולה שהתיימרה להציל את העולם, מגיעה סודהסטרים ומסירה את הלוט מעל הצביעות והשקר. בשנת 1971 יוצאת קוקה קולה עם "I'd like to...
הסוד של תקשורת מונעת הוא המקח והממכר בין מה שמונעים לבין מה שמקבלים. מה אסרתם עלי ולקחתם ממני אל מול מה אתם מציעים לי במקום. בסדרת...
עדי ניר, מנהלת שיווק במגזר השלישי ומאוהבת בעבודה שלה. בטור אישי היא משרטטת את קווי הדמיון בין המגזר השלישי לעסקי וחושפת איך זה לקום כל בוקר...
אני מודה שצחקתי בקול רם. בכל קדמה יש וויתור והקרבה. כשהתרגלת לסצנה הישנה של המוסכניק שלך – הרווחת הרבה תשומת לב, חום ואהבה וכמובן הזדמנויות להיות...
כמה פעמים אמרנו "אני צריך להכפיל את עצמי כדי להיות בכמה מקומות בו זמנית?" זה תמיד היה בהקשר עגום. "יש לי רק שתי ידיים ויש רק...
פעם, כשמי עדן הובילו את שוק המים המינרליים בישראל "בידיים קשורות מאחורי הגב", הם קראו לעצמם "השמפניה של הטבע". הייתה לכך הצדקה. מעיין סלוקיה. בסוף שנות...
הקו של תשעה מיליון רץ כבר שנים ומצליח לא רק להצחיק כל פעם מחדש, אלא להפתיע ואף להחריף את רף הבוטות שלו. בהתחלה היה זה שוקה,...
אני אוהבת לדעת שיש מישהו שרואה אותי באמת. בשביל זה הוא צריך להוכיח לי שהוא יודע איך אני חיה, ולהציע אלטרנטיבה טובה יותר. כך דלתא. רואים...
"אתם ממשיכים להשתנות וגם אנחנו". אחלה של קבוצת שטראוס מציגה שינוי ענק לחומוס; "הוספנו טחינה גולמית והוצאנו שמן". פרסומת לחומוס אחלה תחת הכותרת "אחלה ממשיכה להוביל...
פמיניסטיות. תנוחו. זה לא שאין לנו עבודה או אתגרים. יש. אבל את המלחמות צריך לבחור בקפידה. יש מספיק עוולות שראוי שנילחם לסלק אותן ולתקנן. לעומת זאת,...
מדובר בהחייאה של ממש. אני לא רוצה להעליב את המותג "הנמל" אבל עד לפרסומת הנוכחית מי בכלל ידע להגיד "הנמל"? ראינו את הלוגו וקנינו מוצרים חד...
אם יש דבר אחד שהוא יותר ישראלי מסודהסטרים – זו הפרסומת של סודהסטרים. אחרי שנים רבות של זיגזוגים באשר לנרטיב של הסיפולוקס המודרני, הלא הוא סודהסטרים,...
