טורים ומאמרים

לקוחה שולחת לי פוסט שגיבשנו יחד. הכול מהודק: הכותרת, הוויזואל, אפילו ההאשטגים. ואז נוחתת ההודעה: "אני אחכה עוד קצת… אולי זה לא מספיק טוב". חלפו שבועיים. הפוסט נשאר…

מאת: לירן פורמן לאחר פרסום המאמר הקודם שלי, שדן בצורך של הקבוצות הגדולות בענף הבנייה והעיצוב בישראל לחבר בין המותגים והחטיבות שלהן, קיבלתי לא מעט תגובות מאנשים בענף.…

אתם מכירים את התחושה הזאת – הדוחות נראים טוב, הלקוחות ממשיכים לחזור וההכנסות עולות משנה לשנה. הכול עובד, אז למה בעצם לשנות משהו? התשובה הזאת, שנשמעת כל כך…

משהו מוזר קרה לעולם השיווק הדיגיטלי בשנים האחרונות. המדדים ששימשו פעם לבדוק אם קמפיין עובד – לידים, פניות ומכירות – הוחלפו בשקט במדדים אחרים לגמרי: לייקים, שיתופים וצפיות.…

מאת: רוני לוין, סמנכ"לית שיווק, חטיבת המלוחים של שטראוס בשנים האחרונות מותגים מדברים הרבה על “בניית קהילה”. בפועל, המקרים המעניינים באמת הם דווקא אלה שבהם הקהילה לא נבנית,…

מאת: לירן פורמן בשנים האחרונות קבוצות גדולות בישראל בתחום העיצוב, הבנייה והתשתיות הציגו מהלך מרשים של צמיחה. רכישות, מיזוגים וכניסה לתחומי פעילות משלימים, יצרו קבוצות שמחזיקות היום נוכחות…