טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
עטרה בילר מנתחת: פרטנר סיבים (לא חוטים ולא חות׳ים)
קודם כל לקח לי כמה פעמים להפיל את האסימון מרוב שזה נמוך: חות׳ים, שלא הבנתי מה קשור אבל אני רגילה שרב הלא קשור על הקשור, זה בעצם חוטים.…
שיווק .Vs פוליטיקה: למה חוקי המשחק של עולם הפרסום נעצרים בקלפי? // טל ספיבק
כשמנהל המותג הוא גם המוצר עצמו, וכשהציבור מחויב להכריע בקלפי - הפרסום הפוליטי פועל לפי דינמיקה ייחודית שאין לה מקביל בעולם המסחרי. הצצה אסטרטגית להבדלים המרכזיים שבין מותג…
ביום הבחירות מישהו יהיה מופתע // אופיר פרבר
איך הפיד שלנו גורם לנו להאמין שכולם חושבים כמונו, מה הקשר בין הרשתות החברתיות לקיטוב בחברה, ומה אפשר ללמוד מחכמי הסנהדרין על הסכנה שבמצב שבו כולם חושבים אותו…
מס המותג – כמה אתם באמת משלמים על לוגו? // רינה יוגל
שתי חולצות כמעט זהות מונחות לפניכם על המדף, אותה גזרה, אותו צבע, אותו בד. ההבדל היחיד הוא לוגו מוכר שתפור על אחת מהן והיא עולה פי שניים. ובכל…
עטרה בילר מנתחת: טאץ׳ – מנקה לפני המנקה
״חולי ניקיון״, טריטוריה של טאץ׳, היא תובנה חכמה ומדויקת. ניקיון לשם ניקיון הוא טיעון ג׳נרי צר ונקודתי. שנים רבות נחשפנו ל״מה הבעיה קחו סנו״ שעל פיו, הבעיה שלנו…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
פייסבוק משנה את הכללים: האם העוקבים שצברנו במשך שנים עומדים לאבד מערכם? // שרון ויינשטיין
מה שהחל כניסוי מצומצם הופך בימים אלה לשינוי שמנהלי עמודים עסקיים כבר מרגישים בשטח: פייסבוק מגבילה חלק מהעמודים המקצועיים במספר הפוסטים האורגניים הכוללים קישורים חיצוניים, ובמקביל מציעה להם…
כולם רצים אחרי טרנדים בשיווק – וזו בדיוק הסיבה שכדאי לכם לעצור // רינה יוגל
טרנדים יכולים להעניק לעסק חשיפה ורלוונטיות, אבל אימוץ אוטומטי שלהם עלול לגרום לו להישמע ולהיראות כמו כולם. אז איך משתמשים במה שחם עכשיו בלי לאבד את הקול הייחודי…
ישראל נכנסת לעולם הפרסום של ChatGPT // טל ספיבק
OpenAI פותחת את Ads Manager למפרסמים ישראלים - מה אפשר לעשות כבר עכשיו, איך עובד הטרגוט ומה עדיין לא זמין בישראל?
3 טרנדים שכל מנהל שיווק מצייץ חייב להכיר באודיו // דרור גנות
בתחילת 2026 כתבתי כאן על שנת הקשב, על השינוי בהרגלי ההאזנה שלנו, על הצמיחה המטורפת בהאזנה למוזיקה בסטרימינג ופודקאסטים, על עקרונות הפקת פודקאסט מוצלח ועל ההזדמנות של מותגים…
הקהל כבר בווטסאפ ובטלגרם. עכשיו המפרסמים יכולים לשלם לפי ליד
״אנחנו לוקחים על עצמנו את עלות המדיה ואת הסיכון, והלקוח משלם לפי הלידים שקיבל״, אומר אייל אביסרור, סמנכ״ל קליקאון. ערוצי החדשות והכלכלה בווטסאפ ובטלגרם מאפשרים למפרסמים להגיע לקהלים…
עטרה בילר מנתחת: ביימי עם ליאל אלי ׳המתנה שאכזבה אותי׳
ליאל אלי זוכה ב״אוסקר״ השחקנית הטובה ביותר בנושא: ״המתנה שאכזבה אותי״. בן הדוד שלה המום. הוא השתכנע שהביא לה את המתנה הכי משמחת. ארוחת חג. בן הדוד של…
הדאטה הסמויה של עולם הנדל"ן: מה אפשר ללמוד מהלקוחות שאמרו "לא"?
עסקה שלא נסגרה נתפסת לרוב כפספוס, אך עבור מנהלי שיווק ומכירות היא טומנת בחובה את המידע היקר ביותר. איך הופכים עסקאות אבודות למנגנון של שיפור מוצר, זיקוק מסרים…
עטרה בילר מנתחת: כרטיסים למופע סטנדאפ של אודי כגן
״למה בכיתי עכשיו מפרסומת למופע סטנדאפ״ – זו רק אחת התגובות לפרסומת של אודי כגן למופע הסטנדאפ שלו. אכן היו מעטים שגרמו לנו לבכות ולצחוק יחד. למשל הגששים.…
אופטימיות כ-KPI: איך מנהלים שיווק ומכירות נדל"ן כשהשוק נע בין חרדה להמתנה?
מאת: דן מויאל, סמנכ"ל שיווק ומכירות, שיכון ובינוי אם הייתם שואלים את מנהל השיווק הממוצע לפני כמה שנים מה הכלים הראשיים בארגז שלו, הוא היה מדבר איתכם על…