שני סרטונים ממש קטנים ודלי תקציב באופן מרשים, עם תובנה גדולה ומדויקת.
לא צריך מחזמר וסלבס כדי לעלות על הפאנצ׳ הזה – השאלה אם להתמודד לבד או לא לבד עם בעיות בכלל ועם בעיות בריאותיות בפרט. לקחת או לא לקחת משכך כאבים. זוהי תובנה משמעותית שאני נתקלת בה לא מעט ולכן נראה שאקמול עלו על משהו חשוב.
העולם של פתרון בעיות בעצמי או עם בקשת עזרה הוא טריטוריה גורפת. ישנה דילמה האם בקשת עזרה תיחשב חולשה או שההיפך הגמור הוא הנכון – הפחד לבקש עזרה הוא החולשה. מיהו גיבור? זה שהתמודד לבדו או זה שעבד בצוות ונעזר? זה שכל יכול או זה שיש לו חולשות והוא יודע לחבור לאחרים חזקים במקום שהוא לא? השאלה האם לבקש או לא לבקש עזרה היא שאלה פופולארית שמטרידה את האנושות במשך שנים רבות, והתובנה שננסה להתמודד עם חום או כאב ראש בלי ליטול משכך כאבים היא תובנה חזקה.
החינוך הספרטני ששואף לעצב אותנו כזאבים בודדים שגוברים על כל קושי בכוחות עצמנו מצוי בהתנגשות עם החינוך המודרני שמלמד אותנו להיות חלק מקהילה ולהיעזר בה כמו גם לעזור לה בעת צורך.
במשך שנים אנחנו נחשפים לפרסומות למשככי כאבים ללא מרשם (OTC) כאשר הקונספט הוא פונקציונלי. הבעיה היא הכאב או החום. הפתרון הוא התרופה.
הבעיה היא שככה לא בונים מותג כוח. זה שאקמול או נורופן או אוטפלגין מורידים חום ומעבירים כאב ראש עוד לא בונה ערך בקרב מי שכאשר הוא צופה בפרסומת אינו חולה ואין לו כאב ראש.
לעומת זאת קונספט הענקת המדליה על התמודדות עם חום או כאב ראש לבד – פורט על עוד נימים מלבד נימי הכאב והחום. ולכן הוא רלוונטי באופן אוניברסלי.
כאב גופני הוא רק מקרה פרטי של הדילמה שמחלחלת לכל תחומי חיינו. האם לתקן בעצמי או להזמין בעל מקצוע? האם יש לי את היכולת להתקין את התוכנה או שעלי לפנות למומחה מחשבים? האם להזמין קייטרינג לאורחים זו בושה או שמגיע לי לפרגן את זה לעצמי? האם מגיעה לי מדליה על הפרויקט שכתבתי לבדי או שחכם יותר להיעזר בקבוצת עבודה? ועוד ועוד..
אקמול נוגע בנקודה כואבת ומשמעותית, שמוציאה מהארון את המיתוס לא לקחת משכך כאבים, ולנסות להתמודד עם הכאב והסבל לבד. ומוקיע אותו. וטוב שכך. אגב, הנקודה הכואבת והמשמעותית ששולחת אותנו להתחבט מה יותר אמיץ – לבד או לא לבד – לא תטופל בידי אקמול…
ואני בעד לבקש עזרה. ואתם?
עטרה בילר היא אסטרטגית מתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח.
עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
