אני במשפט:
מנהלת השיווק של "פסיפס – הדרכות יצירתיות לשם שינוי", בת 47, נשואה+ + 2 מתבגרים. גרה בזיכרון יעקב.
מאמינה שבשיווק, היצירתיות נולדת מחשיבה משותפת, והדוגרי הוא הדרך שלי לשים את הדברים על השולחן.
איך הגעת לעולם השיווק?
במקרה גמור. באותה תקופה הייתי מנהלת הזמנות במלון ובשלב מסוים החליטו שצריך להקים מחלקת שיווק. הבעלים פנה אליי כדי שארים את הכפפה ויחד יצאנו לקורס שיווק כדי ללמוד את השפה. גיליתי ששיווק זה פשוט סיפור טוב, רק שצריך לדעת איך לספר אות והתאהבתי בעולם הזה. מאז – זה מה שאני עושה.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
בניית הנוכחות הדיגיטלית החדשה של פסיפס.
זה לא היה רק אתר, כניסה לרשתות או קמפיין – זה היה לזקק שפה חדשה שמצליחה להעביר את מהות החברה: חשיבה יצירתית, אנושית ומלאת חיים, בצורה הכי אותנטית.
מאיפה הזמן לכל זה?
כשיש צוות טוב – יש זמן.
אייל ורן, בעלי החברה, שותפים מלאים לשיווק, לחשיבה ולחזון.
הרבה מהרעיונות הכי טובים שלנו נולדים בכלל בארוחות צהריים.
הבאתי איתי מסורת של לשבת יחד בארוחות בוקר וצהריים משותפות.
יושבים, אוכלים, מדברים, צוחקים ומשם פתאום יכול להיוולד קמפיין, סרטון לרשתות או רעיון שכדאי לשלב בסדנה.
שילוב של בטן מלאה וראש פתוח כנראה עושה פלאים 🙂
מהו מנהל שיווק טוב בעינייך?
מישהו שמבין ששיווק זה לא “לעשות רעש”, אלא לזקק מסר.
לדעת לקחת רעיון גדול ולהפוך אותו למשהו שאנשים באמת מרגישים.
להיות מספיק יצירתי כדי לחדש, אבל מספיק מפוקס כדי לדעת מה לא צריך לגעת בו.
העולם אולי שייך לצעירים, אבל יש משהו בחשיבה הבוגרת של כולנו פה במשרד – פחות דרמה, יותר פרספקטיבה, ויכולת להבחין מה באמת חשוב ומה סתם טרנד רגעי.
קולגה מהענף שהשפיע.ה עליך:
אני אוהבת אנשים שעושים שיווק בלי לקחת את עצמם יותר מדי ברצינות.
כאלה שמבינים שאפשר להיות חכמים, יצירתיים ומדויקים, בלי להעמיד פנים.
אני מאוד אוהבת לעקוב אחרי ההתפתחות של דנה שורמן, שאחרי שנים בחברת חשמל החליטה לפתוח עסק עצמאי שמחבר בין עסקים מקומיים ויצרה כבר קהילה שלמה של נשים שעוקבות אחריה ומהוות עוגן אחת לשנייה.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
אני אוהבת את הקמפיינים של סופר-פארם עם הרקדנים – שנון, מקסים, פשוט ונוגע.
את ההומור והחוכמה של ברקוני – נוגע בנקודות הרגישות בצורה הכי שנונה.
ואת הקמפיין של מכבי עם משחק המילים של קופ"ח/ מקופ"ח.
ובחו"ל- Good-Loop היא פלטפורמת פרסום בריטית שהופכת כל צפייה במודעה לתרומה חברתית. עם מיתוג צבעוני וחדשני היא מוכיחה שפרסום יכול להיות לא רק למכור, אלא גם לשנות ולעשות טוב בעולם.
מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
אני תמיד מתחילה בשאלה אחת: האם זה היה עובד עליי?
מצד שני, אני גם מבינה שאני לא בהכרח הקהל המיינסטרימי ושלהבדלי הדורות יש היום השפעה אדירה – במיוחד בעידן שבו כולם חיים במסכים שונים ובמהירויות שונות.
שיווק טוב בעיניי הוא כזה שמצליח לדבר עם קהל היעד הרלוונטי, בלי להישמע כמו כולם.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
אותנטיות זה לא טרנד – זה הדלק שהופך שיווק לחיבור אמיתי. כששיווק מנסה להיות משהו שהוא לא, הקהל קולט את זה מיד. אבל כשהוא משקף את מהות החברה, את החזון ואת האנשים שמאחוריה – הוא הופך לאמין, מדויק ובעיקר נוגע בלב.
אם לא הייתי מנהלת שיווק הייתי בטח עוסקת ב:
כנראה אוצרת בתערוכה.
זה השילוב המושלם בין הדברים שאני אוהבת- תוכן, סדר ועיצוב – לקחת רעיונות, לסדר אותם במסגרת וליצור מהם חוויה.
אם היית מותג, איזה מותג מאפיין אותך?
אולי Levi’s או Tupperware, משהו יציב, איכותי וקלאסי שמחזיק לאורך זמן וכולם יודעים שאפשר לסמוך עליו
