אני במשפט:
יאנה יוסף, בת 38, נשואה+2
איך הגעת לעולם השיווק?
האהבה לשיווק התחילה עוד בתיכון, הייתי במגמת שיווק (כן כן קיים דבר כזה) וממש אהבתי והייתי טובה בזה.
לאחר השירות הצבאי הלכתי ללמוד מנהל עסקים ויחסים בינלואמיים באוניברסיטה העברית ועם סיום התואר הראשון התחלתי לעבוד בעולם הכספים. במהרה הבנתי שאומנם אני טובה במספרים, אבל זה לא מספיק לי. אני צריכה שיהיה משהו מעבר למספר. מקום שגם היצירתיות שלי תבוא לידי ביטוי. לימודי התואר השני שלי בשיווק ואסטרטגיה עסקית סייעו בגיבוש ההחלטה הסופית – שזה העולם שלי.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
קצת קשה לי לבחור מהלך אחד. אני בתנועה מתמדת. זה עולם מאוד דינמי. כל הזמן קורים דברים ונעשים מהלכים ומי שלא שם, פשוט יוצא מהמשחק.
מאיפה הזמן לכל זה?
זה לא פשוט, במיוחד שיש שתיים קטנות בבית והעבודה במרחק 60 קילומטר מהבית שלי. אבל כשאוהבים את מה שעושים זה פשוט קורה ומסתדר.
מהו מנהל שיווק טוב בעינייך?
לפני הכל, כל מנהל, וזה לא משנה אם זה מנהל שיווק או מנהל אחר, צריך להיות בן אדם. אני חושבת שכשאתה בעמדה בכירה אתה צריך להיות מישהו שאנשים יעריכו ובמידה מסוימת להיות מודל לחיקוי עבור הצוות שלך והאנשים שסביבך, לכן לפני כל אסטרטגיה או כל מהלך שיווקי – מנהל טוב בעיני הוא לפני הכל בן אדם, שדואג לצוות שלו ולאנשים שסביבו.
אחר כך אני חושבת שמנהל שיווק טוב חייב להיות מאוד יצירתי, דינמי, לחשוב מחוץ לקופסה ולא לפחד לעשות שינויים. עולם השיווק הוא מאוד דינאמי ואם מנהל שיווק לא יבין את זה וילמד טרנדים, מגמות וכו, הארגון שלו פשוט יהפוך ללא רלוונטי.
קולגה מהענף שהשפיע.ה עלייך:
באחת העבודות הקודמות שלי כשעוד הייתי מנהלת מותג הייתה לי מנהלת שבעיני הייתה מודל להערצה. מישהי שגם צמחה מלמטה ובנתה את עצמה. מישהי שידעה לשלב גם בית וגם עבודה, להיות על כל הפרטים הכי קטנים אבל מצד שני לא ליצור דרמות מיותרות. ידעה לתת בראש כשצריך אבל גם לחבק כשהיה צורך.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל:
אני חושבת שבארץ בזק עושים עבודה טובה מאוד. הפרסומות שלהם עכשוויות, בולטות עם קו אחיד. באותה נשימה אני יכולה להזכיר גם את אלעל, שהולכת יותר על הפן הרגשי והכל כך ישראלי עם קמפיינים שיווקים שקשה שלא להתחבר אליהם ואף לדמוע.
מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
שיווק דיגיטלי בעיני זה השיווק החדש. כיום רוב השיווק שלנו עבר לזירה הדיגיטלית ולרשתות החברתיות. השיווק המסורתי הולך ונעלם ומפנה את מקומו לעידן החדש של השיווק.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
לא יהיה פשוט, אבל יהיה מעניין ויהיה טוב
אם לא הייתי מנהלת שיווק הייתי בטח עוסקת ב:
פסיכולוגיה או עבודה סוציאלית. אני בן אדם של אנשים, אין משהו שמסקרן אותי יותר מבני אדם.
