לקראת אירוע ההשקה: ליטל חי מנהלת השיווק של NYX Professional Makeup בריאיון מיוחד

קבוצת לוריאל ישראל תערוך הערב (יום ראשון – 19.10) אירוע חגיגי לרגל כניסת מותג האיפור המקצועי NYX Professional Makeup לישראל.

ההשקה הרשמית בישראל נערכת באירוע צבעוני ברידינג, שם יחשפו לראשונה כ-300 מוצרי איפור מקצועיים ממגוון הקולקציות של המותג, הכוללים פריימרים, קונסילרים, מייקאפים, עפרונות עיניים ושפתיים, שפתונים, שמני שפתיים, ספריי מקבע, מוצרי גבות ועוד.

שאלנו את ליטל חי – מנהלת השיווק של NYX Professional Makeup בישראל על ההשקה הצפויה:

הבשורה בהשקת NYX? היכן משווק ומי קהל היעד של המותג?

NYX PROFESSIONAL MAKEUP  הוא מותג דינמי וחדשני, המהווה גשר בין איפור מקצועי לנגישות צרכנית. NYX PM מביא עמו בשורה של איכות מקצועית, יחד עם וייב צעיר, נועז וטרנדי.

קהל היעד המרכזי של NYX PROFESSIONAL MAKEUP הוא דור ה-Z – צעירים בגילאי 16-29, שהם צרכנים מודעים שמחפשים אותנטיות וביטוי עצמי. הם אינם חוששים להתנסות, מעוניינים בחדשנות ומעודכנים בטרדנים, ומעריכים מותגים המדברים אליהם בגובה העיניים שמייצגים ערכים התואמים את עולמם.

1. מה הבידול של המותג מול המתחרים בשוק?
הבידול של NYX PROFESSIONAL MAKEUP מורכב מכמה רבדים:

• • מוצרים מקצועיים – בשוק המאס מרקט: אנו מציעים איפור מקצועי עם פיגמנטים עזים ועמידות גבוהה בשוק המאס מרקט – כלומר מנגישים איפור מקצועי לכולם. זוהי נקודה ייחודית המאפשרת לקהל רחב ליהנות ממוצרי איפור ברמה גבוהה יותר.
  • מגוון בלתי מתפשר: מגוון עצום של גוונים, טקסטורות ומוצרים, המאפשר לכל אחד ואחת למצוא את ההתאמה המושלמת לצרכיו וסגנונו האישי. אנו מאמינים בחופש יצירתי ללא גבולות וביטוי עצמי לכל אחת ואחד.
  • טרנדים וחדשנות: המותג נמצא תמיד עם אצבע על הדופק, משיק במהירות מוצרים חדשים, ומגיב לטרנדים החמים ביותר בעולם האיפור.
  • ללא ריטוש ולא נוסה על בעלי חיים: המותג גאה להיות מותג שאינו נוסה על בעלי חיים, לא עושה שימוש בריטוש בדוגמניות, ורוב המוצרים שלנו טבעוניים – ערכים מרכזיים עבור דור ה-Z.
  • קהילתיות דרך משפיענים וחיבור חזק בדיגיטל: בנינו קהילה חיה ופעילה סביב המותג, המעודדת שיתוף, יצירה והשראה הדדית, ויוצרת תחושת שייכות אמיתית.

2. NYX PM מזוהה עם מסרים של הכלה, חופש ביטוי ובחירה – כיצד ערכים אלה באים לידי ביטוי בהשקה בישראל?
ערכי הליבה הללו עומדים בלב כל פעולה שיווקית שביצענו בהשקה המקומית:

1. • גיוון וייצוג: בקמפיין ההשקה, בבחירת המשפיענים שאנחנו עובדים איתם: הקפדנו לכלול מגוון רחב של יוצרי/ות תוכן ומאפרים/ות, המייצגים את פסיפס אנושי מגוון – גווני עור שונים, מבנה גוף שונה, סגנונות איפור מגוונים ומגדרים שונים. המסר הוא ברור: יופי הוא אינדיבידואלי ואין לו תבנית אחת.
   • פלטפורמה ליצירתיות: אירועי ההשקה והפעילויות הדיגיטליות עוצבו כבמות ליצירתיות וביטוי עצמי. עודדנו את הקהל להתנסות במוצרים שלנו בחנויות, בפופ אפים וגם בבית- ליצור לוקים ייחודיים ולשתף אותם, תוך מתן חופש מוחלט לפרשנות אישית.

3. האם NYX PM תעבוד עם משפיענים ומאפרים מקומיים?
בהחלט, זוהי אבן יסוד באסטרטגיית השיווק שלנו. אנו רואים ביוצרי תוכן ובמאפרים מקומיים שותפים אסטרטגיים וחיוניים ליצירת אותנטיות ורלוונטיות תרבותית.

• • חיבור אותנטי: העבודה עם יוצרי תוכן ומאפרים מקומיים מאפשרת לנו להתחבר לקהל הישראלי בצורה אותנטית ואמינה. הם מכירים את הניואנסים התרבותיים, את הטרנדים המקומיים ואת העדפות הצרכנים בישראל.
  • יצירת תוכן מגוון: שיתופי הפעולה יוצרים מגוון עשיר של תכנים – סקירות מוצרים, מדריכי איפור, אתגרים יצירתיים ועוד – כולם מותאמים לקהל המקומי ומעודדים אינטראקציה ושיתוף.
  • העצמת קהילה: אנו שואפים לבנות קהילה חזקה של אמני איפור ויוצרי תוכן מקומיים סביב המותג, באמצעות סדנאות, אירועים והזדמנויות לשיתוף פעולה, ובכך להפוך אותם לחלק בלתי נפרד מה DNA  של המותג בישראל.

4. כיצד נבחר הקונספט להשקה בישראל?
הבחירה בקונספט "IF YOU NYX YOU KNOW" להשקה בישראל הייתה אסטרטגית וממוקדת, ושיקפה הבנה עמוקה של ה-DNA של המותג, את קהל היעד שלנו – דור ה-Z, ואת היעדים השיווקיים. קונספט זה נבחר מכיוון שהוא תמצת באופן מושלם את מהות המותג עבור קהל זה:

• שייכות וקהילתיות: המסר "IF YOU NYX YOU KNOW" יוצר תחושה של קהילה אקסקלוסיבית, אך בו-זמנית פתוחה ומזמינה. הוא פונה לצורך הטבוע בבני דור ה-Z להשתייך למשהו גדול יותר, לקבוצה של אנשים עם תחומי עניין וערכים דומים. זהו קריצה פנימית המבססת תחושת "יודעי דבר" בקרב מי שבוחר במותג.
• רלוונטיות וטרנדיות: הקונספט משדר באופן ישיר כי מי שמכיר את NYX PROFESSIONAL MAKEUP מודע לטרנדים האחרונים, והוא חלק מהשיח הרלוונטי בעולם היופי והאיפור.
• ביטוי עצמי ואותנטיות: ה"ידיעה" המוצפנת בקונספט אינה רק ידע על מוצרים, אלא הבנה עמוקה של היכולת לבטא את עצמך בחופשיות, באופן יצירתי ואותנטי, דרך האיפור.

5. האם שפת המותג הבינלאומי נוגעת גם לקהל הישראלי? ואתם שומרים על ה-DNA שלו?
בהחלט. ה-DNA של NYX PROFESSIONAL MAKEUP המבוסס על איכות מקצועית, חדשנות, הכלה, חופש ביטוי ויצירתיות, הוא אוניברסלי ורלוונטי לקהלים ברחבי העולם, ובכלל זה לקהל הישראלי. אנחנו שומרים בקפדנות על ליבת המותג ועל ערכיו הבינלאומיים תוך ביצוע התאמות לוקליות ורלוונטיות מקומית.

המטרה הי שכל אחת ואחד ירגיש שהמותג מדבר אליו באופן ישיר ורלוונטי, תוך שמירה על הסטנדרטים הבלתי מתפשרים של NYX PROFESSIONAL MAKEUP.

6. באילו ערוצים שיווקיים יתמקד המותג בישראל – והאם תכננתם קמפיינים ייעודיים?
המותג יתמקד באסטרטגיית "Digital First" בשילוב עם נוכחות פיזית חווייתית:

• • מדיה חברתית (אינסטגרם, טיקטוק, יוטיוב): אלו ערוצי הליבה שלנו. נשקיע ביצירת תוכן ויזואלי עשיר, מדריכי איפור, אתגרים יצירתיים, שיתופי פעולה עם יוצרי תוכן ומאפרים וקמפיינים ויראליים.
  • נקודות מכירה פיזיות: דגש על חווית קניה אינטראקטיבית, עם עמדות התנסות (פופ אפים), סדנאות איפור ואירועים.
  • שיתופי פעולה אסטרטגיים: עם גופים או פלטפורמות הרלוונטיים לדור ה-Z כגון פסטיבלי מוזיקה, אירועי אופנה או ארגונים חברתיים.

7. כיצד אתם פונים לדור ה-Z בישראל?
הפנייה לדור ה-Z מצריכה הבנה עמוקה של עולמם וערכיהם:

1. • אותנטיות ושקיפות: אנו נמנעים מלרטש את הדוגמניות שלנו (וגם יוצרי התוכן והמאפרים שלנו) ומתמקדים בתוכן אמיתי.
   • פלטפורמות רלוונטיות: ריכוז מאמצים בטיקטוק, אינסטגרם ויוטיוב – המקומות בהם דור ה-Z נמצא.
   • תוכן אינטראקטיבי ומשתף: יצירת אתגרים ותחושת הקהילתיות, שמעודדים את הקהל לקחת חלק פעיל ולייצר תוכן בעצמו.
   • שיתופי פעולה עם קולות אותנטיים: עבודה עם משפיענים ויוצרי תוכן שהם בעצמם מדברים את השפה ומחוברים לקהל היעד שלנו (דור ה-Z).
   • נגישות וקצב מהיר: אספקת תוכן במהירות, ומתן מענה מהיר לשאלות ופניות ברשתות.

8.באילו אופנים אתם מעודדים יצירתיות וביטוי עצמי דרך המותג?
עידוד יצירתיות וביטוי עצמי הוא הליבה של NYX PROFESSIONAL MAKEUP ואנו מקדמים זאת במספר דרכים:

1. • מגוון מוצרים רחב: אנו מספקים מעל 300 מוצרים בקטלוג שלנו הכוללים: גוונים, טקסטורות ומרקמים שונים, כך שכל אחד ואחת יוכלו למצוא את האיפור המתאים להם, כדי ליצור כל לוק שיעלה על דעתם – מהאיפור היומיומי ועד למראה דרמטי ונועז.
   • מדריכי איפור והשראה: אנו מייצרים תוכן באופן קבוע עם אמני איפור המציגים טכניקות שונות, שימושים מגוונים במוצרים, ואתגרים יצירתיים המעודדים את הקהל להתנסות.
   • אירועים חווייתיים:  באירועי הפופ אפ שלנו, אנו מציעים התנסות עם המוצרים של ניקס דרך מאפר: בהם הקהל יכול ללמוד טכניקות חדשות, להתנסות בחופשיות ולקבל השראה ממאפרים מקצועיים.
   • מסר תומך ומעצים: המסר התמידי שלנו הוא שאין "נכון" או "לא נכון" באיפור. איפור הוא צורת אמנות אישית, ואנו מעודדים כל אחד ואחת לחגוג את הייחודיות שלו/ה דרך המוצרים שלנו.