עקבו אחרינו ברשת

חדשות

אתגר חופשת הקיץ של דומינו'ס פיצה: מהלך משפיענים שמשלב בין הפיזי לדיגיטלי

פורסם

ב-

דוכן הפעילות של דומינו'ס פיצה בפסטיבל פלייקון

דומינו'ס פיצה השיקה משחק קיץ המיועד לבני הנוער במסגרתו גייסה החברה 28 כוכבי יוטיוב ואינסטגרם מובילים עם מאות אלפי עוקבים | כחלק מהפעילות השיקה דומינו'ס פיצה גרסה מאוירת לאריזת הקרטון של הפיצה משפחתית הכוללת איורים של 30 כוכבי הרשת. את הפעילות חשפה דומינו'ס בביתן חוויתי בפסטיבל Playcon והזמינה אלפי בני נוער לקחת חלק בפעילות | עידו פרידמן סמנכ"ל השיווק: עולם השיווק משתנה. אם בעבר היה ברור מה צריך לעשות כדי להגיע אל קהלי היעד, הרי שכיום הגבולות מטושטשים ועל מותגים לפעול במספר זירות

תחום היוטיוברים וכוכבי הרשת בישראל הוא כבר מזמן לא תופעה, אלא הפך לתעשייה של ממש החולשת על תחומים רבים ומגוונים. היוטיוברים החליפו את כוכבי הטלוויזיה והקלונוע והפכו למנהלי הערוצים המובילים בקרב בני נוער וילדים.

את המהלך השיקה דומינו'ס בפסטיבל Playcon, פסטיבל יוצרי התוכן הגדול המתקיים בימים אלה בגני התערוכה, שמפגיש את יוצרי התוכן והמשפיענים עם בני הנוער. הקמפיין שהשיקה החברה כולל 28 כוכבי רשת מובילים, תחת הכותרת Domino’s Challenge. במסגרת הקמפיין, מציעה דומינו'ס משחק קיץ נושא פרסים אשר נועד עבור בני הנוער הנמצאים בעיצומה של חופשת הקיץ. לטובת המהלך גייסה דומינו'ס פיצה באמצעות משרד הפרסום TEENK כשלושים כוכבי רשת מובילים עם מאות אלפי עוקבים, ביניהם ניתן למצוא את קים אור אזולאי, בן זיני וטיילור, קווין ורז מחיים בחרטא, ליגל רז, לאון שניידרובסקי, צוות מנחוס, שוגר זאזא ועוד.

כחלק מהפעילות תוציא דומינו'ס פיצה, בתחילת חודש אוגוסט, גרסה מאוירת מיוחדת לאריזת הקרטון של הפיצה המשפחתית  הנמכרת בסניפים ב- Take away  בלבד. גרסה זו תכלול איורים של כל 28 כוכבי הרשת. בני הנוער יצטרכו לענות על 5 שאלות באתר הפעילות הקשורות לאיורים שעל גבי האריזה. אלו שיזהו ויענו נכונה על השאלון נכנסים להגרלה הגדולה המקנה לזוכה פרסים יקרים ושווה ערך כדוגמת אייפון X, רחפנים, אקסבוקסים ועוד. חשוב להדגיש כי כל משתתף זוכה בפרס, גם אלו שלא מצליחים לענות נכונה על השאלות, צפויים לזכות בפרסים מתפריט דומינו'ס פיצה כגון: פיצות, אצבעות גבינה, לחם שום וכו'. כל לקוח שרוכש משפחתית M בקנייה במקום באחד מסניפי דומינו'ס יוכל להשתתף בפעילות.

עידו פרידמן, סמנכ"ל השיווק בדומינו'ס פיצה התייחס לפעילות ואמר: "חופשת הקיץ זה זמן מושלם לתקשר עם ילדים ובני נוער אז במיוחד בשבילם המצאנו את האתגר של דומינו'ס. כיום, היוטיוברים וכוכבי הרשת הופכים להיות הגיבורים של המחר, כך שזה טבעי לנו לפנות אליהם באמצעותם. עולם השיווק משתנה. אם בעבר היה ברור מה צריך לעשות כדי להגיע אל קהלי היעד, הרי שכיום הגבולות מטושטשים ועל מותגים לפעול במספר זירות. לתפיסתנו זהו קמפיין גדול וייחודי כשהייחודיות שלו נמצאת  בכך שאנו פועלים בזירה שבה בני הנוער נמצאים. זאת גם הסיבה שבחרנו להשיק את המהלך בפלייקון הקרוב שהוא הכנס הגדול של כוכבי הרשת בישראל".

 

מחקרים

מעל מחצית מהנשאלים בשאלון השיווק: רוב הפרויקטים צומצמו או הוקפאו עקב הקורונה

פורסם

ב-

אפקט משבר הקורונה נותן את אותותיו על ענף השיווק והפרסום, כך ניתן לראות בתוצאות השאלון שהופץ בקהילת מנהלי שיווק מצייצים בשיתוף עם חברת המחקר Segmanta  | מרבית הנשאלים הודו כי אינם בטוחים כי החברות בהן הם עובדים ערוכות למשבר | 55% מהעצמאים העוסקים בתחום: היקף העבודה צומצם משמעותית | יש גם נקודת אור: מעל שליש מהנשאלים – משבר מסוג זה יחייב את הענף חשיבה מחוץ לקופסא

על פי הסקר, שכלל מגוון שאלות הנוגעות להשפעה של משבר הקורונה על ענף השיווק והפרסום, בו השתתפו עשרות אנשי שיווק ופרסום מכל ענפי המשק, שכירים לצד עצמאיים, ניתן להיווכח לתוצאות המשבר הפוקד את תעשיית השיווק.

בין המשיבים על הסקר, נמנו 48% מנהלי שיווק שכירים, מתוכם 28% עובדים בחברות גדולות מעל 500 עובדים, 13% עובדים בחברות בינוניות בין 50-100 עובדים, והיתר עצמאיים העוסקים בעולמות השיווק והפרסום.

מרבית מנהלי השיווק בסקר: הפעילויות השיווקיות צומצמו או הוקפאו עד להודעה חדשה

על פי תוצאות השאלון, 53% מהנשאלים העידו כי פרויקטים שיווקים הצטמצמו או הוקפאו עד להודעה חדשה. 26.5% השיבו כי קידמו שינוי באסטרטגיה השיווקית בהתאם למשבר, ורק 14.7% מסרו כי יזמו פרויקטים שיווקיים בתקופה זו.

מעל מחצית מהעצמאים העוסקים בתחום והשתתפו בסקר: מרבית הפרויקטים שלנו הופסקו או בוטלו

על פי תוצאות הסקר, משבר הקורונה הביא לפגיעה בפעילות העסקית של העצמאים העוסקים בתחום, ו-55% מהעצמאים שהשתתפו בסקר הודו כי מרבית הפעילות הוקפאה, הופסקה או בוטלה כליל. שליש מהנשאלים הודה כי היקף הפעילות צומצם ו-11% נוספים מסרו כי היקף הפעילות שלהם אף גדל.

באשר לשאלה "באיזו מידה לדעתך ערוכה החברה לשינויים שמשבר בסדר גודל זה יוצר?" השיבו כ-40% מהנשאלים את התשובה במידה מועטה, 34% הביעו אמון בהיערכות החברות בהם הם עובדים, ו-16% העידו על חוסר היערכות מצידן של החברות למשבר בסדר גודל כזה.

75% מהנשאלים בסקר: נקטין הפרסום בעיתונות // מעל חמישית: נגדיל הפרסום בדיגיטל

בסקר ניתן להיווכח להשפעה על הפרסום במדיה. המשיבים בסקר מסרו כי הוצאות הפרסום לאורך 2020 יקטנו וכ-75% מהנשאלים השיבו כי יקטינו דרסטית את הפרסום בפרינט. 50% העידו כי יקטינו את הפרסום ברדיו, ואילו כ-24% השיבו כי יגדילו בימים אלה את הפרסום בדיגיטל.

מסימני המשבר: הישענות על תוכן מותאם צרכים ותקופה

באשר לשאלה "אלו פעולות יצירתיות קידמה החברה שבה אתה עובד בזמן המשבר"

בסדרה של שאלות הנוגעות לפעולות שננקטו על-ידי אנשי השיווק, ניסינו להבין מהן הפעולות היזומות השיווקיות שננקטו – מרבית הפעולות התייחסו לשילוב פעילויות תוכן המותאם לתקופה – למשל עדכון התוכן השיווקי כך שיתאים למשבר הקורונה (מעל 63% מהנשאלים השיבו שקידמו מהלך מסוג זה), מעל 36% השיבו שקידמו קמפיינים פרסומיים חדשים בהתאם למשבר וכ-36% נשאלים הודו כי נקטו במיקוד בפרויקטים המעודדים צמיחה.

יש גם סיבה לאופטימיות: מה הם ההיבטים החיוביים שראו אנשי השיווק בימים אלה?

אנשי השיווק והפרסום הביעו גם אופטימיות זהירה לנוכח המשבר ומעל שליש העידו כי משבר מסוג זה מצריך חשיבה יצירתית ומחוץ לקופסא, כ-15% השיבו כי בתקופה זו נוכחו לדעת את חשיבות מאמץ משותף של צוות ומעל 20% על חשיבות לפתרונות טכנולוגיים ומתקדמים. כ-26% העידו כי המשבר פינה להם זמן לתחומים שבדרך כלל לא היה להם זמן לעסוק בהם.

נערכים ליום שאחרי? 37% מהנשאלים: עוד מוקדם לחשוב על זה

באשר לשאלת "האם כבר התחלתם לעסוק בתוכניות עתידיות ליום שאחרי המשבר ולפעילות שאחריו?", השיבו מרבית הנשאלים כי "עוד מוקדם לחשוב על זה", שליש כבר התחילו להכין את התשתית השיווקית ליום שאחרי, מעל חמישית מהנשאלים העידו כי הוקמו צוותי חשיבה עם משימות אופרטיביות וקיימו חשיבה אסטרטגית מחודשת.

המשך קריאה

חדשות

סמסונג ישראל מחזירה את הגן לילדים – "הגן של הדר -Live From Galaxy S20 Ultra"

פורסם

ב-

במהלך כל השבוע תקיים סמסונג ישראל שידורים חיים היישר "מהגן של הדר" בתל-אביב עבור הילדים וההורים הנמצאים בביתם

א'-ה' בשעה 10:00 בערוצי היוטיוב והפייסבוק של סמסונג ישראל

חברת סמסונג ישראל, יוצאת במהלך מרגש, בו היא מחזירה את הגן לילדים אשר נמצאים בבית. החל מיום ראשון הקרוב ועד יום חמישי, בכל יום בשעה 10:00 יתקיימו שידורים חיים מ"הגן של הדר" בעמודי הפייסבוק והיוטיוב של סמסונג ישראל כאשר אלו יצולמו Live באמצעות ה- Galaxy S20 Ultra.

המהלך מגיע מתוך הצורך העולה בימים אלו ובתקופה זו בה משפחות רבות נמצאות ימים שלמים בבית, ובעיקר הגעגוע של הילדים לשגרת הגן. באמצעות סוכנות הקריאייטיב AVIRA (אווירה) , פנתה סמסונג ישראל לגננת הדר אשד מתל-אביב עם הרעיון והיא מצידה מייד התגייסה.

הגננת הדר אשד (35) מתל אביב, בוגרת לימודי חינוך מיוחד לגיל הרך בסמינר הקיבוצים ומכללת עידן ההורות של מכללת תל חי, משמשת כגננת כבר 9 שנים. בנוסף היא מדריכת הורים, יועצת שינה ומלווה התפתחותית בשיטת האינטליגנציה הרגשית.

כאמור, בכל יום בשבוע הקרוב הגן יתקיים "כרגיל". החל מיום א', 22.03 ועד יום ה', 26.03  בשעה 10:00- יתקיימו השידורים חיים מ"הגן של הדר" בעמוד הפייסבוק והיוטיוב של סמסונג ישראל כאשר השידור עצמו יועבר בלייב באמצעות מכשיר ה- Galaxy S20 Ultra. ההורים והילדים יוכלו לצפות בשידורים החיים

דרך כל מכשיר: סמארטפון, טאבלט, מחשב, וכמובן להתחבר דרך הטלוויזיה החכמה (באמצעות כניסה לערוץ היוטיוב Samsung Israel). המהלך ילווה בהאשטג #StayingHomeTogether

השידורים מותאמים לילדים בגילאי 1.5 עד 4. במסגרת הגן יועברו תכנים חינוכיים שיסבירו לילדים את חשיבות ההיגיינה האישית, חשיבות שמירה על הבריאות בתקופה זו, לימודים אודות חג הפסח ועוד. כמו כן ההורים יוכלו להגיב בזמן אמת והדר הגננת תענה על השאלות לילדים. במידה ויהיו ילדים החוגגים יום הולדת בימים אלו, סמסונג והגננת יוכלו לשמח אותם בשידור חי ולשיר להם שירי יום הולדת.

רונן סלם, סמנכ"ל שיווק סמסונג ישראל: "אנחנו מזמינים את כל ההורים והילדים שנמצאים בביתם להצטרף אלינו לכ-40 דק' של כיף ושבירת שגרה. במהלך הפעילות, הדר הגננת תעביר שירים, משחקים ופעילויות לכל הילדים וההורים שנשארו בבית. כמו כן הדר הגננת תזמין את הצופים להגיב ולשאול שאלות, ותיצור אינטרקציה עם הצופים מרחוק".

הדר אשד, גננת "הגן של הדר": "תמיד אהבתי ילדים וגם את הבמה. בתיכון למדתי במגמת תיאטרון, ובתור גננת מצאתי את השילוב המושלם, כך שמבחינתי כל יום הוא הצגה. כל מפגש שיתקיים השבוע באמצעות השידורים החיים של סמסונג יהיה תאטרלי וילווה בשירה, משחקים הפעלות ועוד, והעיקר שהילדים ירגישו מעט שיגרה בתוך תקופה מטורפת שכזאת"

המשך קריאה

חדשות

פאנל VIDEO – שיווק בזמן קורונה

פורסם

ב-

פאנל שיווק (בעונת הקורונה) שהתקיים ב – 18.3 בשיתוף ישראל היום.

בפאנל עלו מגוון נושאים:

  • קהילות – עליית המעורבות בקהילות בימים האחרונים
  • מדיה – עם ישראל נמצא בחדשות, האם זה זמן טוב לנצל את מבול הגולשים?
  • פסיכולוגיה – הפסיכולוגיה הצרכנית בעת משברים
  • אסטרטגיה – אם לפרסם, מה מפרסמים? האם זה הזמן לתת גז או להעביר לניוטרל?
  • חששות – המותגים נמצאים במצב של חוסר וודאות, מה לעשות במרחב השיווקי?
  • הזדמנויות – מה ההזדמנויות כרגע? למאמר בנושא: לינק
  • ועוד…

משתתפים: ד"ר לירז מרגלית, רותם כהן וידר וטל ספיבק

המשך קריאה

מינויים חדשים

מירון אשכנזי מונה לסמנכ"ל השיווק של רשת שר"פ פלוס

פורסם

ב-

מירון אשכנזי מונה לתפקיד סמנכ"ל השיווק של רשת שר"פ פלוס – שירותי בריאות פרטיים

בתפקידו יהיה אמון על כל הפעילות השיווקית של הרשת המונה מספר סניפים בפריסה ארצית אשר עתידה להתרחב במהלך 2020, קידום תחום מרפאות המומחים בתחומי הכאב והאסתטיקה וכן על מלון  ההחלמה טופ בלינסון בפתח תקווה.

מירון מגיע עם ניסיון עשיר בתחומי השיווק והפיתוח העסקי, בתפקידיו הקודמים ניהל את אגף השיווק של מרכז הספורט באוניברסיטת ת"א ואת השיווק והפיתוח העסקי של רשת EMS club .

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA