עקבו אחרינו ברשת

חדשות

ה-'לימונדה' שמאיימת לשבש תעשייה שלמה: סטארט-אפ הפינטק למונייד משחרר API למפתחים

סטארט אפ הפינטק הישראלי הפועל היום בעשרות מדינות בארה"ב בהודעה משמעותית על שחרור ממשק תכנות יישומים (API) שיאפשר למתכנתים, מפתחים ולמשתמשי קצה להטמיע ולפתח בצורה פשוטה, נוחה ומהירה מוצרים ותוספים נלווים לתעשיית הביטוח באתרים, אפליקציות, בוטים ועוד. מייסד ונשיא החברה: "אנחנו מחכים לראות מה יעשו סטארט-אפים ויזמים בתחום עם הפלטפורמה שלנו"

פורסם

ב-

סטארט אפ הפינטק הישראלי Lemonade, שזכה לכינוי ה-airbnb של תעשיית הביטוח, הודות למודל חדשני של הלוואות עמיתים (P2P), וסיים בשנים האחרונות סבבי גיוסי הון משמעותיים, יצא אמש (שלישי) עם הודעה משמעותית בתחום הפינטק המהווה קריאת תיגר והשכמה דיסרפטיבית לתעשיית הביטוח העולמית – שחרור ממשק תכנות יישומים API פתוח וציבורי.

בשלב הראשון, הממשק ישוחרר למפתחים, מתכנתים ובשלב שני למשתמשי קצה, להטמעה של מוצרי הביטוח והפוליסות של החברה באתרים פיננסיים, אתרי מסחר, אתרים ואפליקציות של יזמיות נדל"ן, בצורה נוחה, ידידותית ומבלי לעזוב את האתר או האפליקציה, תוך חיסכון בזמן ובירוקרטיה, וכן גם בעלויות הביטוח. לפי הודעת החברה, פוליסות ביטוח דירה תעלה 35 דולר לחודש ו-5 דולר לשוכר או משכיר.

מייסד חברת הסטארט אפ לימונייד ונשיא החברה, שי וינינגר, לשעבר ממקימי Fiverr, התייחס להודעה על שחרור ה-API ואמר "לוקח שנים להוציא לפועל בצורה אינטרגטיבית ממשק אפליקטיבי בתחום הביטוח, כולל התגברות על משוכות כמו רגולציה, טכנולוגיה והון, ולכן אין כמעט מוצרי מדף בתחום הזה. שחרור ה-API משנה את התמונה. כל מי שיש לו גישה לתכנות יכול להטמיע את היכולות הללו שכל כך נדרשות בתחום, בתוך האפליקציה או האתר שלהם – תוך שעות ספורות. אנחנו קוראים לסטארט-אפים וליזמים בתחום להשתמש במערכת שלנו כדי לייצר מוצרים ותוספים בתחום הביטוח, כדי להצעיד את הענף קדימה. אנחנו מחכים לראות מה יעשו אותם היזמים, המפתחים והמתכנתים באמצעות ה-API שלנו".

 

חברת לימונייד, שפועלת בשוק האמריקני ברישיון של חברת ביטוח, מציעה ללקוחותיה מודל חדשני וחברתי של P2P בתחום הביטוח, המציע תהליך טכנולוגי פשוט, נוח, יעיל להנפקת מוצרי ביטוח מוזלים בשניות לבעלי דירות ושוכרים, תוך שימוש בטכנולוגיות בינה מלאכותית AI וכלכלת המונים שפותחה על-ידי פרופ' דן אריאלי המייעץ לחברה. החברה מציעה כיום שירותים בניו-יורק, קליפורניה, ניו-ג'רזי, טקסס ואילנוי, בעלת רישיון לפעילות ב-14 מדינות, ושואפת להתרחבות נוספת בצפון אמריקה.

בראיונות עבר לתקשורת סיפר וינינגר, מייסד ונשיא החברה כי “הטכנולוגיה מניעה הכל אצלנו בחברה – החל מרישום ועד הגשת תביעה, כל התפעול נעשה דרך מכשירי מובייל במהירות ובפשטות. בעזרת בוטים ומודלים של למידת מכונה – אנחנו מחליפים את הסוכן, ומה שהיה לוקח שבועות ייקח עכשיו דקות”.

חדשות

'hate speech' האם זו סיבה להפסקת הפרסום בפייסבוק ע"י המותגים הגדולים? // טל ספיבק

פורסם

ב-

לפני זמן קצר מספר חברות גדולות במרחב הגלובאלי הודיעו כי הן עוצרות את הפרסום ברשת החברתית 'פייסבוק'…

מה הסיבה? הן ענו 'hate speech' שמתקיימים ברשת

הנושא עניין אותי אז החלטתי פשוט לשאול את פייסבוק ולקבל מהם נתונים בנושא על מנת להבין מה מסתתר מאחורי המספרים הגדולים.

כמה משתמשים יש בפייסבוק? כ 2.9 מיליארד (2,900,000,000) משתמשים בכל חודש בפלטפורמות השונות.

כמה הודעות נשלחות בפייסבוק? יותר מ 100 מיליארד הודעות ביום (100,000,000,000)

כמה עסקים קטנים משתמשים בפייסבוק? מעל 160,000,000 עסקים קטנים

כמה פעמים משתמש ממוצע נכנס לפייסבוק ביום? 12

כמה תמונות עולות ביום לפייסבוק? מעל 1,000,000,000

כמה סטוריז עולות ביום לפייסבוק? מעל 1,000,000,000

כמה הישראלים אוהבים קהילות (GROUPS): 4.5 מיליון ישראלים חברים בקבוצה אחת לפחות

פרופילים פיקטיביים? קרוב למיליון פרופילים פיקטיביים מוסרים מפייסבוק בכל יום נתון באופן אוטומטי עוד מיד לאחר שהם נוצרים ו 2.2 מיליארד פרופילים פיקטיביים הוסרו ברבעון האחרון של 2019.

כמה עובדים יש בפייסבוק שמתעסקים בתוכן? 35,000 איש הפועלים ב 30 שפות

כמה תוכן אתם מסירים? ברבעון הראשון של 2020 הוסרו 10 מיליון פיסות תוכן (hate speech), ברבעון האחרון של 2019 הוסרו כ 5.7 מיליון פיסות תוכן.

כמה אתם מפספסים? 90% מהתוכן השלילי מוסר אוטומטי ע"י בינה מלאכותית, ה 10% הנותרים עוברים לצוות בדיקות התוכן ומתוכו כ 88% מטופל תוך 24 שעות ע"פ הנתונים של האיחוד האירופאי.

מה שמותיר אותנו עם 1%  שלוקח לנו יותר מ 24 שעות להגיע אליו וזה ה 1% הבעייתי.

 

עכשיו שיש לנו קצת מהמספרים, האם אתם חושבים שה – 'hate speech' היא אכן הסיבה או אולי משהו אחר מסתתר מאחורי ההודעות הדרמטיות על הקפאת פרסום בפייסבוק, תגידו לי אתם …

אם פספסתם את מה זה hate speech לינק לויקיפדיה: https://en.wikipedia.org/wiki/Hate_speech

המשך קריאה

חדשות

האם נחצה קו אדום בפרסום #2? דה לידרס VS טבע

פורסם

ב-

שלושה ימים לאחר פרסום הפרשה בה טבע תובעת את חברת אבוט וחברת דה לידרס בגין תגובות בפוסטים ע"י פרופילים פקטיביים ושימושם בקמפיין המשמיץ את מותג נוטרילון, הערב הגיע לידינו תגובתה של מנכ"לית דה לידרס, אפרת סלע איתמר עם הסרטון הבא:

 

בסרטון אפרת אומרת כי חברת דה לידרס הגישה הבוקר (28.6.20) תביעה בסכום של 10 מיליון ש"ח נגד טבע ואביק, בגין הוצאת לשון הרע.

"התביעה הוגשה בעקבות מהלך יחסי הציבור של חברת טבע, אשר פגע בשמה הטוב של סלע איתמר ובמוניטין החיובי של חברת המשפיענים דה לידרס."

בתביעה, שהוגשה היום על ידי עורך דין אסף ביגר ממשרד מטלון ושות', מבקשת מנכ"לית דה לידרס מבית המשפט להורות לטבע להתנצל על אמירותיה ועל פרסומיה, לקחת אחריות ולהתמודד עם 11 אלף התלונות שנכתבו נגדה ברשת ולפצות את סלע איתמר ואת דה לידרס ב-10 מיליון ₪ בעקבות הנזקים שנגרמו בשל פעילותה הפזיזה וחסרת האחריות של טבע ושל אנשי יחסי הציבור והפרסום שלה.

משאירים לכם להחליט, האם הקווים האדומים ממשיכים להיחצות.. 

המשך קריאה

חדשות

מימון ישיר רכשה את הסטארטאפ CARWIZ – של חבר קהילת מנהלי שיווק מצייצים 'גיא שטרן'

פורסם

ב-

מימון ישיר רכשה את הסטארט אפ האינטרנטי CARWIZ כדי להאיץ את הפעילות הדיגיטלית בתחום רכישת הרכב. 

CARWIZ עושה התאמה אוטומטית בין הצרכן לרכב תוך שימוש באלגוריתם מתקדם הסורק היצע כלי רכב גדול הזמין בכל רגע נתון בסוכנויות רכב בפריסה ארצית ובונה פרופיל התאמת צרכים לכל משתמש, CARWIZ הינו השירות הדיגיטלי הראשון בישראל המאפשר לצרכן לקבל גם הצעות טרייד-אין אונליין ללא צורך להגיע עם הרכב לסוכנות.

מדובר בפעילות בה רואה מימון ישיר מנוע צמיחה לשנים הבאות וחיזוק המובילות  בתחום המימון לרכב. המהלך יתרום לחיזוק הקשר של החברה  עם סוכנויות הרכב.

חברת מימון ישיר, המובילה בישראל בתחום מימון רכב, השלימה את רכישת הסטרארטאפ האינטרנטי carwiz.co.il מהיזמים גיא ואור שטרן ובקרוב תשיק שירות דיגיטלי חדש CARWIZ.  מדובר בשירות ייחודי לחיפוש והתאמת רכב אוטומטית לצרכי הלקוח. השירות החדש, שמטרתו לסייע לצרכן בקניית רכב, הינו במסגרת האסטרטגיה של מימון ישיר להרחבת היקף העסקאות המתבצעות און ליין תוך הגדלת היצע הפתרונות ללקוחות. השירות מיועד לרוכשי רכב משומש או 0 ק"מ, הסגמנטים הגדולים ביותר בהיקף העסקאות השנתי בישראל, המסתכם בכ-600,000 עסקאות. בכוונת מימון ישיר להשקיע כ-30 מיליון ש"ח בשיווק ובטכנולוגיית CARWIZ בשלוש השנים הקרובות.

CARWIZ, מתמחה ביצירת התאמה על בסיס אלגוריתמים בין צרכן המחפש לרכוש רכב לבין ההיצע הזמין בשוק בזמן אמת. האלגוריתם ממיין ומסנן לפי מגוון רחב של העדפות ומה שהגדיר כצרכים הרוכש, הפלטפורמה ממקדת את החיפוש בכלי רכב רלוונטיים בלבד. השירות של CARWIZ מוענק ללקוחות ללא עלות או התחייבות וללא שום צימוד ללקיחת מימון ברכישת הרכב.

CARWIZ מאגדת היצע ענק של כלי רכב משומשים ו-0 ק"מ ממבחר רחב של סוכנויות רכב רשמיות גדולות וקטנות בפריסה ארצית. מאגר זה, אשר מעודכן מידית ובאופן תמידי ממערכות ניהול המלאי של הסוכנויות, כולל אלפי כלי רכב, בכל הקטגוריות ובמגוון גדול מאוד, במנעד רחב של שנתונים, דגמים, גרסאות, צורות הינע וכמובן מחירים. השירות מאפשר לצרכנים, ללא עלות, להתנהל בסביבה אנונימית לחלוטין והם יכולים לנהל באזור האישי את העדפותיהם ובחירותיהם, לקבל הצעות ולכשרלוונטי להשתמש ביישום תיאום פגישות בהתראה בוואטסאפ.

המודעות המוצגות בפלטפורמה עוברות תהליך אימות נתונים לפני פרסומם, לרבות אימות הק"מ של הרכב הספציפי מול מאגרי משרד התחבורה, בדיקת הבעלות של הרכב, אבזור מיוחד שנמצא בו, צבעו המקורי, אבזור בטיחות במפרט היצרן ועוד. CARWIZ תמשיך להרחיב את סט הבדיקות על כל רכב בעזרת כלים נוספים.

חידוש חשוב של CARWIZ בתחום תהליך רכישת הרכב המשומש בישראל הוא בכך שניתן לקבל, לראשונה, גם הצעות טרייד-אין על כלי רכב מבלי לגשת לסוכנות. בתהליך פשוט יישלח הצרכן שלושה פרטים על הרכב עצמו: מספר רכב, קילומטראז' נצבר ומספר בעלויות. בנוסף, הצרכן ייצרף צילום עדכני של הרכב ויעדכן על מצב הרכב. הפלטפורמה תרכז את כל הנדרש לסוכנות המחזיקה ברכב בו מתעניין הצרכן על מנת לספק הצעת מחיר המותאמת לעסקה. לאחר מציאת הרכב המתאים, תמליץ הפלטפורמה לבצע בדיקת רכב לפני קניה ברשת מכוני "קומפיוטסט" ותספק לרוכש קופון הנחה על סך 100 ש"ח ממחיר המחירון.

ערן וולף מנכ"ל מימון ישיר: "בעולם שבו גוברת הדרישה לצרוך שירותים און ליין, דרישה המועצמת בימים אלה בצל משבר הקורונה, אנחנו צופים  שתחום ה-ecom בתחום הרכב יגדל משמעותית. מספרים שחשבנו שיהיו כאן בעוד עשור צפויים להגיע הרבה יותר מהר. רכישת CARWIZ הינה צעד נוסף באסטרטגיה הרב שנתית שלנו, להפוך להיות שחקן משמעותי בתוך ובתחילת מסע הקניה של צרכן הרכב בישראל. הפלטפורמה שרכשנו עושה שימוש באמצעים דיגיטלים להקל ולשפר את תוצאות מסע הקניה של הצרכן.CARWIZ   תציע בהמשך סל שירותים וערכים הולך וגדל.  השירות החדש, שיושק בקרוב, יחזק את מימון ישיר הן מבחינת הממשק עם הלקוחות והן מבחינת הקשר שלה מול סוכנויות הרכב בישראל. אנו מאמינים כי חדשנות טכנולוגית מהווה מנוע מרכזי לצמיחתה והצלחתה של החברה ונמשיך לבחון הזדמנויות לשילוב טכנולוגיות מתקדמות נוספות בפעילות החברה."

גיא שטרן, מנכ"ל ומייסד CARWIZ: "לפני קצת יותר משנתיים בבואי לרכוש רכב למשפחתי הופתעתי לגלות ששוק הרכב הישראלי עדיין סובל מדיסאינפורמציה, הטיות במידע ובהיצע וצורך שלי כקונה לעשות המון דברים – מחיפוש במגוון אתרי לוח, ללמידת הדגמים באתרים אחרים לביצוע מגוון טלפונים וריצות – שכולם מלווים בחששות ודאגות. מהבנה זו יצאנו למחקר וניתוח ארוך של השוק במטרה לאפיין חוויה שמשקפת בצורה מיטבית את התהליך המתרחש בסביבה הפיזית ומספק לצרכן מעטפת הגנה ומידע שמקדמת אותו במהירות ובקלות לרכישה בטוחה. אני מברך על החיבור של CARWIZ עם מימון ישיר, חיבור נכון שישרת את הצרכן הפרטי גם על ידי הגדלת איכות והיקף הכלים שנפתח וגם מעצם חיזוק המעמד של הפלטפורמה מול סוכנויות הרכב בישראל."

אודות מימון ישיר

מימון ישיר, המנוהלת ע"י ערן וולף, מקבוצת ביטוח ישיר השקעות פיננסיות, הינה חברת האשראי הצרכני החוץ בנקאי מהמובילות בתחומה בישראל. החברה מעמידה הלוואות לפרטיים לרכישת רכב, לרכישת מוצרים בבתי עסק בפריסת תשלומים רחבה ולמטרות רבות נוספות בהיקף פעילות של מיליארדי שקל בשנה. חלק ניכר מהלוואותיה מתבצע באמצעים דיגיטליים. החברה מצטיינת במערך טכנולוגי ובחדשנות עסקית, המאפשרים לה גמישות רבה בפעילות עסקית, פיתוח מוצרים חדשניים ויצירת יתרונות עסקיים על פני מתחרים. מימון ישיר מוחזקת על ידי ביטוח ישיר השקעות פיננסיות (80.98%) ואלטשולר שחם (19.02%).

אודות CARWIZ

CARWIZ הוקמה על ידי גיא שטרן, מנכ"ל, מי שבעברו היה חלק מהצוות המקים של אתר מדלן שם שימש כסמנכ"ל שיווק ומכירות ובעל רקע בענף הרכב בו כיהן כמנהל מותג שברולט פרטיות בקבוצת UMI ואור שטרן, שותף מייסד וסמנכ"ל טכנולוגיה, בוגר יחידת מצפ"ן – מיחידות העילית הטכנולוגיות של צה"ל בה הוביל צוותים במגוון משימות. אל השניים הצטרפו מספר מפתחים אשר בנו יחד את המוצר, בניהם, עמית קנדלר מי שממשיך להוביל את צוות הפיתוח כיום.

CARWIZ, אשר נרשמה כחברה בתחילת 2019 לאחר שנה של אפיון ופיתוח מוצר ובמקביל ליצירת שיתופי פעולה עם חברות מובילות בענף הרכב עלתה לאוויר לראשונה באפריל 2019.

המשך קריאה

חדשות

האם נחצה קו אדום בפרסום? טבע VS סימילאק // טל ספיבק

פורסם

ב-

השבוע (21.6.20) הופץ סרטון בדף האוהדים של מותג NUTRICLUB מבית חברת טבע סרטון בו מופיעה מנהלת יחידת תרופות ללא מרשם ומוצרי צריכה בטבע ישראל, אפרת מנור.

בסרטון אפרת טוענת כי חברת אבוט היא זו שעומדת מאחורי קמפיין השמצה סמוי במדיה החברתית, שנועד לפגוע בנוטרילון לאחר שהגדיל משמעותית את נתחי השוק שלו בישראל. עוד נטען כי "אבוט פעלה בשיטה פסולה, נפסדת ונכלולית, שבמסגרתה הופעלו פרופילים פיקטיביים של אימהות לצד מגיבות בתשלום ברשתות החברתיות, וזאת על מנת להשמיץ את המותג נוטרילון של חברת טבע ולהפיץ בהלה וחשש בקרב הורים לתינוקות, תוך הפצת מידע מטעה ושקרי".

הקמפיין של אבוט, כך טוענים בטבע ישראל, מצא את דרכו גם לדיווחים בולטים בכלי התקשורת בישראל ונועד להשפיע בצורה לא אתית (ולא חוקית) על ציבור הרוכשים לזנוח את השימוש במוצרי נוטרילון לטובת סימילאק. בטבע טוענים כי מדובר בהטעיית ההורים ויצירה של בהלת שווא, בשוק שמאופיין ברגישות רבה, בין היתר, בשל טרגדיית "רמדיה".
תוך זמן קצר לאחר פרסום הסרטון ע"י טבע בדף האוהדים, הפוסט עלה לקהילת מנהלי שיווק מצייצים והועלו שאלות ותהיות מגוונות:
בין התגובות:
"כשזו הנורמה בקמפיינים פוליטיים, בסוף זה מחלחל לכל תחומי החיים. עצוב"
  • "אוי ואבוי. שימוש נוראי במשפיעני רשת, חומר למחשבה לכל אותן חברות שמשתמשות בכלי הזה."
  • "מקרה קשה ועצוב, אם אכן נכון. אני מנהלת קשרי משפיענים כבר לא מעט שנים, וכשנשאלת על ההבדלים בינינו לבין חברה אחרת, אני מסבירה שכל העשייה היא אותנטית. אין אפליקציות, אין טכנולוגיה, הכל מבוסס על תוכן איכותי, שנובע מהתנסות אמתית, ובסופו של דבר, התוכן גם הופך להיות נכס של הלקוח, לנצח. שקיפות, אמינות ומקצועיות זה שם המשחק בשיח ברשת, וכל פעולה אחרת, סופה להתגלות, כי על הגולשים והצרכנים החדשים, אי אפשר לעבוד לאורך זמן."
  • "בעיני הדבר הכי מעניין פה הוא הבחירה בדוברת, מעבר לעניין עצמו אם הוא נכון או לא, הדוברת רהוטה ובעיקר ניכר שהיא מדברת מדם ליבה, כמעט שאי אפשר שלא להזדהות עם הדברים שהיא אומרת והטונציה שלה משדרת אמינות, בעיקר כשהיא מזדהה בסוף קודם כאמא ואח"כ תפקידה בחברה."
  • "מהלך מבריק עם אומץ של טבע. הרי ידוע שכמעט כל החברות במשק משתמשות בשירות הזה של התערבות בשיח. בכל רגע נתון יש עשרות חברות אם לא יותר ששולחות נציגים באמצעות כל מיני חברות משפיענים לבצע שיח כזה. ולא התחלתי לדבר על פוליטיקאים בכירים ביותר שעושים את זה כבר שנים. אם תקראו לזה טרולים או לקוח סמוי או אפילו טוקבקיסטים השיטה היא אותה שיטה. כל הכבוד לטבע שהחליטה לתקוף במקום להצטרף, באמת מהלך מבריק. אגב, אני לא מאמינה שזה ייגדע את הענף לחלוטין, זה קצת יוריד את הווליום לתקופה הקרובה, אבל זה תמיד יהיה כאן. כל עוד יש דיגיטל. לצערי."
  • "בהנחה שהנאמר אכן אמת (כי בכל זאת עוד לא היה משפט וכו') – הדבר הזה צריך לטלטל לא רק הורים אלא את כל תחום השיווק בארץ. יש למקצוע שלנו, לא פעם, תדמית של חסרי עקרונות ורמאים ותופעות כאלו צריכות להיות מוקעות לחלוטין, עם סנקציות חמורות."
  • "עזבו אחריות תאגידית, איפה מוסר בסיסי כאנשי שיווק? פרקטיקה כזו בזויה בכל תחום, אבל במזון לתינוקות במיוחד! הבחירה בין מותגים כל כך טעונה רגשית (רמדיה, הנקה VS תמ"ל, התפקיד החדש בחיים) וקהל היעד הוא קבוצה במצב רגיש ופגיע כל כך. השימוש הציני הזה בהורים מקומם."

כמובן שאלו רק חלק מעשרות התגובות לפוסט…

פרסום באמצעות משפיענים הינו תחום מעניין מאוד. יש הרבה מה ללמוד בו ולהבין איך לנטר את השיח הכללי, אך השאלות שהקמפיין הזה מייצר הן הרבה מעבר למותר \ אסור או חוקי \ לא חוקי. מדובר בשאלות אתיות, שאנו, כאנשי פרסום, צריכים לשאול את עצמנו שנייה לפני שלוחצים ENTER.

משאיר לכם להחליט, האם נחצה קו אדום או לא.

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

מנהלי שיווק מצייצים © 2015-2020