טיקטוק הכריזה על שיתוף פעולה גלובלי חדש עם ה-NBA וה-WNBA, שנועד להעמיק את הקשר בין אוהדי הכדורסל לתוכן הרשמי של הליגות. במסגרת ההסכם תוצע למשתמשים גישה לאירועים ולהיילייטים מהמשחקים. כמו כן, יושקו פיצ'רים חדשים שיחברו בין התוכן בפלטפורמה לבין הצפייה במשחקים החיים, ויתווספו אפשרויות פרסום חדשות.
השותפות מגיעה על רקע הצמיחה של תכני הכדורסל בטיקטוק. כמעט מחצית מתוך יותר ממיליארד משתמשי הפלטפורמה ברחבי העולם עוקבים אחר תכני כדורסל, ומאז תחילת 2026 עלו החיפושים אחרי ה NBA- בכמעט 30% ואחרי ה WNBA-בכ-15%.
במסגרת שיתוף הפעולה, יוצרי תוכן נבחרים יקבלו גישה לאירועי הדגל של ה NBA וה- WNBA בהם סוף שבוע האולסטאר של ה- WNBA ואירועים מרכזיים נוספים לאורך העונה, בהם יוכלו ליצור ולשתף תכנים מרגעי השיא של הליגות.
אחד הרכיבים המרכזיים בשיתוף הפעולה הוא TikTok GamePlan – חבילת כלים לליגות, קבוצות וגופי שידור שנועדה להגדיל חשיפה ולעודד צפייה במשחקים. התכנים יכללו קישורים למרכזי מידע בתוך האפליקציה, שבהם ניתן יהיה למצוא את החשבונות הרשמיים של הליגות, את לוחות המשחקים ואפשרויות הצפייה.
לחשבונות הרשמיים של שתי הליגות יש יחד כ-30 מיליון עוקבים. בנוסף, מנתוני טיקטוק עולה כי אחד מכל שלושה משתמשים מגלה עניין ב-NBA ו-64% מהנשים הצורכות תוכן ספורט מעדיפות את טיקטוק כפלטפורמה המרכזית שלהן.
לפי טיקטוק, משתמשים שנחשפים לתוכן ספורט בפלטפורמה נוטים ב-42% יותר לצפות במשחקים בשידור חי. במהלך גמר ה NBA-של 2026 הניב השימוש ב GamePlan כ-497 מיליון חשיפות, וכ-426 אלף משתמשים עברו לצפייה במשחקים באמצעות פיצ'ר Tap to Watch, פיצ'ר נוסף שייכנס לשימוש במסגרת השת"פ הוא TikTok Pulse Premiere – פיצ'ר המאפשר למותגים לקדם את התכנים שלהם לאחר סרטונים של מפרסמים מובילים ושותפי תוכן רשמיים.
נטלי זיו, סמנכ"לית תקשורת במדינות צומחות באירופה, "השותפות הזו ממחישה עד כמה טיקטוק הפכה למוקד המרכזי שבו אוהדים ברחבי העולם מגלים, צורכים ומשוחחים על כדורסל. לצד צפייה בהיילייטים והשתתפות בשיחות בזמן אמת, TikTok GamePlan יאפשר למשתמשים לעבור ישירות מהפיד אל השידור החי".
