לראשונה, טיקטוק תעניק חסות לשבוע הספר, שייפתח במתחם שרונה בתל אביב. במסגרת שיתוף הפעולה תקים החברה מתחם מעוצב תחת ההאשטאג BookTok#, קהילת הספרים של הפלטפורמה, שהפכה בשנים האחרונות לתופעה גלובלית בעלת השפעה משמעותית על ענף הספרים.
במתחם יוזמנו מבקרי שבוע הספר, סופרים, יוצרי תוכן וחברי קהילת טיקטוק לצלם סרטוני המלצות קריאה, לשתף ספרים אהובים ולהשתתף בפעילויות תוכן סביב עולם הספרות. המהלך משקף את מקומה ההולך וגדל של המדיה החברתית בעיצוב הרגלי הקריאה של קהלים צעירים ומבוגרים כאחד.
החיבור בין טיקטוק לבין עולם הספרים אינו מקרי. בשנים האחרונות הפכה קהילת BookTok# לזירת גילוי ספרים מרכזית עבור מיליוני קוראים ברחבי העולם. סרטונים קצרים של קוראים, בלוגרי ספרים ויוצרי תוכן הצליחו להזניק ספרים חדשים וישנים לרשימות רבי-המכר, לעורר עניין מחודש בסופרים וליצור טרנדים ספרותיים שחצו גבולות ושפות.
הצטרפותה של טיקטוק לשבוע הספר ממחישה את השינוי שעובר עולם הספרים בעידן הדיגיטלי. אם בעבר המלצות קריאה הגיעו בעיקר ממדורי ספרות, מבקרים או חנויות ספרים, כיום סרטון קצר בטלפון הנייד עשוי להפוך ספר אלמוני לרב-מכר בינלאומי. עבור מבקרי שבוע הספר השנה, נראה שהמפגש בין המדף הפיזי למסך הדיגיטלי יהיה בולט מתמיד.
השפעתה של הקהילה ניכרת גם בנתונים. לפי ניתוח של חברות המחקר NielsenIQ BookData ו-Media Control, בשנת 2025 נמכרו ברחבי אירופה יותר מ-50 מיליון ספרים שהומלצו במסגרת קהילת BookTok, בהיקף הכנסות של כ-800 מיליון אירו. עוד עולה מהנתונים כי יותר משליש מבני 16-39 מגלים ספרים חדשים באמצעות BookTok, בעוד שלמעלה ממחציתם מעידים שפלטפורמות כמו טיקטוק מעודדות אותם לקרוא יותר או לרכוש יותר ספרים.
הנתונים הללו מצטרפים למגמה רחבה יותר בתעשיית הספרים העולמית. בעוד ענף ההוצאה לאור מתמודד עם תחרות גוברת מצד שירותי הסטרימינג, המשחקים והרשתות החברתיות, קהילות ספרים דיגיטליות מצליחות להפוך את המדיה החברתית לכלי המעודד קריאה דווקא בקרב הדור הצעיר. עבור מוציאים לאור, סופרים וחנויות ספרים, BookTok# הפכה בשנים האחרונות לערוץ שיווקי בעל השפעה ישירה על מכירות.
ליאור וינטרוב, סמנכ"ל מדיניות ציבורית בטיקטוק ישראל: "אנחנו נרגשים לקחת חלק בשבוע הספר לראשונה בישראל ולהביא את קהילת בוקטוק אל אחד מאירועי התרבות המרכזיים במדינה. BookTok# היא קהילה שמחברת בין קוראים, יוצרים וסופרים באמצעות אהבה משותפת לספרים, ואנו רואים כיצד המלצות אותנטיות ותוכן יצירתי מסייעים לאנשים לגלות ספרים חדשים ולהרחיב את הרגלי הקריאה שלהם. שיתוף הפעולה עם שבוע הספר הוא הזדמנות לחגוג את תרבות הקריאה ולתת במה לקהילת הקוראים המקומית".
