המודעה שנבחרה בהצבעת הגולשים מציגה אישה בת 81 המביטה במראה ורואה בה את עצמה בגיל 18.
תמונה אחת ולצידה רק משפט אחד – "כאן הגיל מרגיש אחרת".
הבחירה בדימוי המראה אינה רק אלמנט אסתטי אלא מהלך אסטרטגי מדויק. היא מבטאת את הרעיון שהגיל אינו סוף אלא המשך.
המודעה אינה מדברת על נתונים ואינה מספרת על חיים בדיור מוגן אלא גורמת לצופים בה להרגיש אותם.
את המהלך הקריאייטיבי הובילו משרד הפרסום אברהם ומנהלת השיווק קרן פדיוק. יחד יצרו פרסום חד, מרגש ופשוט שממצב את עד 120 כמותג שבולט לא רק בזכות מה שהוא מציע אלא בזכות הדרך שבה הוא נתפס ונחרט בתודעה.
