קבוצת לוריאל ישראל משיקה בישראל את מותג האיפור המקצועי NYX Professional Makeup, שיושק רשמית בארץ במהלך חודש יולי.
המותג הגלובלי צפוי לייצר עניין רב בקרב צרכני וצרכניות ביוטי, מאפרים מקצועיים, מובילי דעת קהל וכוכבי רשת בישראל. ההשקה בישראל כוללת כ-300 מוצרי איפור מקצועיים ממגוון הקולקציות של המותג.
לדברי אלי שגיב, מנכ"ל לוריאל ישראל: "לוריאל ישראל ממשיכה באסטרטגיית הצמיחה המהירה שלה, הן הצמיחה האורגנית והן ע"י הרחבת פורטפוליו המותגים שלה בישראל, עם המהלך הנוכחי של הבאת NYX Professional Makeup לישראל, שיחזק את מובילות החברה בשוק המקומי. השקת NYX Professional Makeup נותנת מענה לצרכים המשתנים של הצרכניות והצרכנים בארץ, ובפרט לדור ה-Z ומצטרפת כחיזוק לנבחרת המותגים רבי העוצמה שקבוצת לוריאל מציעה בישראל, כדוגמת מייבלין ניו יורק, לנקום, ארמני, איב סן לורן, קרסטס, סרווה ועוד."
מותג האיפור האמריקאי NYX Professional Makeup, נוסד בשנת 1999 בלוס אנג'לס ונקרא על שם ניקס, אלת הלילה מהמיתולוגיה היוונית, סמל לעוצמה, מסתורין ויופי. המותג נוסד במטרה להנגיש איפור מקצועי לקהל הרחב. בשנת 2014 נרכש המותג על ידי קבוצת לוריאל ומאז התרחב לעשרות מדינות ברחבי העולם,
ייחודו של המותג NYX Professional Makeup טמון ביכולתו להנגיש את עולם האיפור המקצועי לכל, תוך חיבור מרענן לטרנדים החמים ביותר. המותג מציע שילוב של מקצועיות ללא פשרות וטרנדיות, בזכות חיבורו הייחודי לתרבות הפופ והבידור: שילוב בין מוצרים איכותיים, צבעוניות נועזת וגישה מכילה המאפשרת לכל אחד ואחת להתאפר בדרכו הייחודית. המותג מחובר לקהילת המאפרים, כוכבי הרשת והמשפיענים המובילים בעולם ופועל מתוך חזון של ביטוי עצמי ללא גבולות. המותג דוגל ב-100% אותנטיות ואינו מרטש תמונות של דוגמניות וידגיש בישראל את המסר שאיפור הוא כלי לביטוי אישי, יצירתי וללא גבולות.
מחקר שערכה לוריאל ישראל בדצמבר 2024 בקרב צעירות ונשים בגילאי 18 ומעלה מצא כי בקרב דור ה-Z המודעות למותג בישראל גבוהה מאוד (45%). המותג נתפס כטרנדי ופונה לקהל צעיר. מחקרים נוספים שערכה לוריאל ישראל מצביעים על צורך בשוק האיפור בשחקן מוביל שיענה על הצרכים הייחודיים של נשים וגברים, ויציע מוצרי איפור מקצועיים ואיכותיים במחירים נגישים, בדגש על דור ה-Z.
המותג NYX Professional Makeup יציע את כל קולקציות האיפור בחנויות נבחרות ברשתות הפארם ובפרפומריות נבחרות ברחבי הארץ.
לדברי אילן נקש, מנהל חטיבת מוצרי הצריכה בלוריאל ישראל: "אנו נרגשים להשיק בישראל את NYX Professional Makeup , מותג המגלם את הרוח החדשה של עולם הביוטי: חופש, הכלה, יצירתיות וקשר עמוק עם קהילות ויוצרים. המותג מציע מוצרי איפור מקצועיים הלוכדים את רוח הבידור ותרבות הפופ. אנו בטוחים שהמותג יכבוש גם את הצרכניות והצרכנים הישראליים ויהפוך לשחקן משמעותי בשוק המקומי בדומה למגמה בעולם."
השקת המותג NYX Professional Makeup בישראל כוללת קמפיין פרסום רחב היקף בדיגיטל, ברשתות החברתיות ובנכסים הדיגיטליים של המותג לצד שיתופי פעולה עם משפיענים, כוכבי רשת, יוצרי תוכן ואמני איפור.
