מאז פרוץ מלחמת חרבות ברזל, רשת Bגוד סייעה בכל אשר יכלה למפונים בבתי מלון ברחבי הארץ בתרומות של פריטי לבוש, לחיילי צה"ל אשר בבסיסים להתאבזר בפריטי חורף ואביזרי לבוש מחממים ועוד. כעת החברה מבצעת צעד נוסף המנציח את המעורבות החברתית של הרשת כלפי החברה הישראלית, ומשנה את הלוגו לצהוב, לחיזוק העלאת המודעות להשבתם של החטופים הביתה.
136 חטופים עדיין בשבי חמאס.
הצבע הצהוב הוא סמל אוניברסלי להזדהות עם שבויים וסולידריות עם לוחמים שיצאו לקרב, שמקורו במלחמת האזרחים האמריקאית שהתרחשה במאה ה-19. באותה תקופה, נשים רבות שאהוביהן נשלחו להילחם בחזית ענדו לראשן מטפחת צהובה או סרט צהוב, שסימל את תקוותן לשובם של אהוביהן הביתה. מפרוץ מלחמת חרבות ברזל, סרטים צהובים רבים החלו מקשטים את המרחב הציבורי כשהם קשורים למכוניות, עצים עמודי חשמל ועוד, ואזרחים רבים נצפו כשהם עונדים סרט צהוב על ידם.
חברת Bגוד עוסקת ביבוא, ייצור ומכירה של מוצרי הלבשה והנעלה המשווקים לשוק המקומי בהפצה רשתית. החברה הוקמה בשנת 1997 במטרה לספק למשפחה הישראלית פתרונות הלבשה והנעלה איכותיים, עכשוויים ונוחים לכל כיס, תחת קורת גג אחת. רשת Bגוד נמצאת בפריסה ארצית עם 34 סניפים, מקריית שמונה ועד באר שבע.
