תמונה: אלון גלרון

עושים טוב: אלון גלרון, מנכ"ל פר"ח

עושים טוב הוא מדור תוכן משלים חדש שמכיר לכם את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של העמותות והארגונים הקהילתיים המובילים בישראל וגם רותם את כוחה של הקהילה בכדי לסייע מקצועית לאותם ארגונים – והפעם, היכרות עם אלון גלרון – מנכ"ל פר"ח – פרויקט חונכות ארצי.


ספר על העמותה ועל הפעילות:
פר"ח הוא פרויקט חונכות ארצי המערב סטודנטים בפעילות של חונכות לילדים הזקוקים לעזרה חברתית, לימודית ורגשית. החונך מעניק לילד תשומת לב אישית ודגם חיובי לחיקוי ובכך מסייע לילד לממש את הפוטנציאל הגלום בו, לפתח הערכה עצמית חיובית ולשגשג. מדי שנה משתתפים בפרויקט למעלה מ-50,000 ילדים המקבלים חונכות מלמעלה מ-21,000 סטודנטים מכל המוסדות להשכלה גבוהה בישראל המקבלים בתמורה לפעילותם מלגה.

פר"ח פועל מתוך אמונה שלמה שהערנות למצוקות ולבעיות הקיימות בחברה הישראלית, שאותה מפתחים הסטודנטים תוך כדי פעילותם בפר"ח, מהוות צעד חשוב לפתרונן ולצמצום הפערים החברתיים במדינה. פר"ח הינו זוכה פרס ישראל למפעל חיים על תרומתו  הייחודית לעשיה חברתית.

מה מייחד את העמותה?
חונכי וחניכי פר"ח מגיעים מכל זרמי החברה הישראלית, יהודים וערבים, דתיים וחילוניים, מקרית שמונה ועד אילת. זהו ארגון יחיד מסוגו, בגודלו ובפריסתו שבאמצעות מפגש מכונן ואישי בין סטודנט לילד, מצליח לייצר קשר מעצים עבור החניך והחונך – בעל השלכות חיוביות ומחזקות לילד ולעתידו. פר"ח הינו פרויקט החונכות הגדול מסוגו בעולם ולכן מספק השראה, ולעיתים חומרי הדרכה, למפעלי חונכות דומים בכ-20 ארצות בעולם.

מה האתגר השיווקי מולו אנחנו מתמודדים בעמותה?
לפר"ח מספר אתגרים שיווקיים יומיומיים כעמותה: פר"ח מעונין לגייס לשורותיו סטודנטים גברים, דתיים וחילוניים, בהיקפים רחבים יותר מהקיים, שיצטרפו לעשייה החברתית  וישמשו "אח גדול" לילד הזקוק להם. בנוסף, ישנה תחרות קשה מצד עמותות נוספות המציעות מלגות גבוהות יותר ומצריכות פעילות הדורשת פחות שעות פעילות. הציבור מכיר בעיקר את המודל הקלאסי של החונכות האישית. האתגר שלנו להביא לידיעת הציבור את רוחב היריעה,  המגוון הרב והעוצמה שבארגון בעל ניסיון רב ופריסה ארצית מלאה.

אתגר שיווקי נוסף שעומד בפנינו הוא להציג את פר"ח כארגון רלוונטי, עכשווי ולא ארכאי.

הישג שיווקי זכור במיוחד בפעילות העמותה
השנה בזכות קמפיין מוצלח שערכנו בפייסבוק ובגוגל אדוורדס, קמפיין שהשתלב עם שדרוג אתר פר"ח וההרשמה שהתבצעה באמצעותו, פר"ח הצליח לגייס מספר גדול מאד של סטודנטים מועמדים לשורותיו ומתוכם לבחור את המתאימים ביותר.

מה לא הצלחתי לקדם?
אנו מעוניינים שסטודנטים נוספים מפלחי אוכלוסייה מגוונים יראו את השליחות בעשייה החברתית לצד לימודיהם ויצטרפו לפר"ח.

מה הייתי רוצה לקדם?
אנו בפר"ח מעוניינים שכל הסטודנטים המסוגלים לכך יצטרפו לעשייה החברתית של פר"ח, בעיקר הסטודנטים המגיעים מאזורים פריפריאליים – ישובים קטנים בצפון הארץ לדוג', שגם בהם יש ילדים הזקוקים לפר"ח. כמו כן היינו רוצים להרחיב ולקדם שיתוף פעולה בין פר"ח לגופים הרלוונטיים לעשייתו, כדוגמת שיתוף הפעולה המוצלח בין פר"ח למפעל הפיס להרחבת גובה המלגה.

את מי הייתי רוצה לפגוש?
הייתי רוצה לפגוש את יאנוש קורצ'ק. קורצ'אק היה ממבשרי הפעילות למען זכויות הילד ושוויון הזכויות לילדים. קורצ'ק פגש ילדים ממשפחות עניות והכיר את מצוקותיהם, הוא פיתח גישה חינוכית מהפכנית שיצרה שינוי תודעתי. גישה שהתרכזה בילד – באהבה לילד, בכבוד הילד ובזכויותיו.  קורצ'ק אמר שאם הילד מפקיד בידך את סודו – שמח על זה, מפני שאמונו בך הוא הפרס החשוב ביותר… בפר"ח אנו מתרכזים בילדים, כל ילד צריך מבוגר אחד שיאמין בו ולכן הרבה סיפורי חונכות מרגשים בפר"ח החלו בהתמודדות עם סוד גדול שסופר רק לחונך.

טיפ למנהל שיווק מתחיל בעמותה?
יש להתוודע לסיפורי הצלחה שונים בפר"ח כדי להבין את השליחות בהעצמת ילד הזקוק לאח גדול. כדאי לשמוע עד כמה השמיים הם הגבול עבור סטודנט הרוצה לעשות מעל ומעבר כדי לעזור לילד אותו הוא חונך. רק אז אחרי שמבינים את הפוטנציאל הגלום בעשייה של פר"ח חשוב להכיר את מגוון האוכלוסיות השונות של הסטודנטים בישראל ולהבין כיצד ניתן לפנות אליהם ולהציע להם להצטרף.

איזו עזרה אשמח לקבל מאנשי השיווק בקהילה?
נרצה לספר את סיפורי ההצלחות של פר"ח, המעוררים התרגשות והשראה, לעיתים יש קושי לפרסמם בשל צנעת הפרט. להערכתנו פרסומים סיפורים כאלה יעזרו לפר"ח להיתפס בחברה הישראלית כאופציה המועדפת לקבלת מלגה מחד ולשליחות חברתית מאידך עבור סטודנטים. וכן להביא לידיעת הציבור את מגוון האפשרויות הגלומות בפר"ח. מחונכות לאוכלוסיות מיוחדות, לפרויקטים קבוצתיים בתחומים מגוונים כאומנות, מדעים ועוד.

המלצות תוכן