ניתוח קמפיין: תתעוררו לפנסיה שלכם אלטשולר שחם // עטרה בילר
הסרט הקודם עם האנשים המנומנמים וההיא שנרדמה על אות אחת במקלדת יצר עולם דיסטופי שקשה לנו להזדהות אתו. אנחנו לא ישנים והמטאפורה ״תתעוררו״ בהחלט אינה מחייבת להראות את…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
מנהלי שיווק – אלו חמש המגמות שעליכם להתכונן אליהן בשנה הקרובה // יואב צוקר
בשנה האחרונה למדתי שאנחנו בעצם לא יודעים כלום. בעבר הייתי עוקב אחר הרבה תחזיות בתחומים שונים. מכלכלה, דרך טכנולוגיה, מדיה ואפילו פוליטיקה, אבל עם הזמן הבנתי, שבגדול, התחזיות…
ניתוח קמפיין: פרטנטר טי וי עם סטטיק
איזה כיף שיש כל כך הרבה באז סביב הדמיון של הפרסומת לפרסומת צ׳יטוז עם אשטון קוצ׳ר ומילה קוניס, שאני פטורה מזה. המנדט לרדוף דמיון קריאטיבי ממני והלאה. תנו…
למה אמאזון וגוגל לא מצליחות לפתח את הפורטנייט הבא? // אור מנטש
שני אירועים גדולים זיעזעו את תעשיית הגיימינג בשבוע שעבר, אבל לא את הגיימרים. ראשית, תחקיר עומק של ג'ייסון שרייר בבלומרג חשף שורת כשלונות של אמאזון לפתח את הלהיט…
כך תטמיעו אסטרטגיית שיווק-חברתי // יצחק משיח
נהוג לחשוב שמתודת שיווק-חברתי (Social-Marketing) מופעלת בדרך-כלל על ידי ארגונים ללא מטרות רווח במגזר הראשון (הציבורי) ובמגזר השלישי (ההתנדבותי). אך לאור מאורעות הקורונה מדיניות השיווק החברתי מקועקעת ביתר…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין: זה הזמן לשינוי שיעשה לכם טוב // עטרה בילר
נפתח בחדשות הרעות – קצת נסחפתם. כולה עוד מוצר חלב בים של חידושים שהקהו מזמן את חושיי. מאז הלבן והאשל שפינו את מקומם לפרילי פורץ הדרך והשובב, התרגלנו…
מה עובר על קורין? // חן ינוביץ
במילה אחת? הורמונים. בכמה מילים? או טוב מאיפה נתחיל. בית חולים איכילוב, שידע עד היום סלבס הריוניות שבעיקר עפות על טיב השירות והצוות (והחדר המפנק שהן קיבלו) מתמודד…
ניתוח קמפיין: ביטוח ללא מיקוח 9 // עטרה בילר
״אנחנו מאבדים אותי״ זועק אודי כגן על שולחן הניתוחים בעת שהוא מבצע בעצמו ניתוח אפנדיציט. הקליפ מצחיק וכגן כריזמטי, ברור ומדויק – שאי אפשר להתעלם ממנו, ותוך כמה…
ניתוח קמפיין: כללית מושלם הטבות // עטרה בילר
זה גם הרעיון וגם הפרסומת לרעיון. שניהם נכונים ובמקום. ומתבקשים. במיוחד לאור מצבנו העגום בטריינינג, נעלי בית ומול הטלוויזיה. מעבר לסגר, אנחנו בעידן הספורט שעוד ידובר בו. אולי…
עלו לי בפיד: מהלכי תוכן ושיווק טובים עושים בדיוק ככה // חן ינוביץ'
3 תכנים מעניינים קפצו לי השבוע בפיד של הרשתות החברתיות והייתי חייבת להגיד עליהן איזה מילה טובה או שתיים. קוטג׳ תנובה עם זעתר: אושרית סרוסי עם תוכן שיווקי…
ניתוח קמפיין: ביטוח רכב שעושה את זה קצר go
זה שייך לז׳אנר הזה של הבדיחות שכולנו מכירים: אחד, לא חשוב מאיזו עדה, אומר לחבר שלו: ״רוצה לשחק שש – בש או ישר נלך מכות?״ אז ההומור הזה,…
מאמר דעה: כמה עולה פרטיות? // אופיר פרבר
את הסערה סביב שינוי מדיניות הפרטיות כנראה שאיש בווטסאפ ובפייסבוק לא חזה מראש, הרי מה בעצם קרה כאן? תאגיד הענק עשה בסה"כ עוד קצת ממה שהוא עושה כבר…
ניתוח קמפיין: "שוקולד פרה חוגגים רגעים קטנים" // עטרה בילר
לפעמים המטאפורה נופלת רחוק מהעץ. למצוא 100 שקל במעיל הישן ולעלות שלב במשחק בנייד אלה רגעים קטנים שעושים לנו טוב ויש לחגוג אותם. אבל לרקוד שורות? מותח את…
מתי בפעם האחרונה קבעתם יום לאומי?
שלי מלצר, סמנכ"לית שיווק והסברה בתמיר- תאגיד מחזור האריזות, מספרת איך נולד יום המחזור של ישראל בחודש דצמבר 2020 התקיים "יום המיחזור של ישראל", אותו קבעה תמיר לפני…
ניתוח קמפיין: תעסוקה נגישה – ההסתדרות // עטרה בילר
לכבוד יום שוויון הזכויות של אנשים עם מוגבלויות יוצאת הסתדרות העובדים עם קמפיין שמציף את נקודת הכאב: אנשים עם מוגבלויות מופלים לרעה במקומות עבודה. לצד פרסום שאלות –…