כדי להיראות טוב מבחוץ צריך להרגיש טוב מבפנים be פארם מבית שופרסל
באמת שניסיתי. ניסיתי לרוקן את המחשבות ולראות את הפרסומת ל be ללא דעות קדומות, בלי לגרום לפרסומות שנערמו בזיכרוני להפריע. אבל לא הצלחתי. הפרסומת החדשה לפארם של…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
טור דעה: קורונה, שירות, הצרכן ומה שביניהם // מוטי אלבז, מנהל אגף שיווק HOT
קורונה, שירות, הצרכן וכל מה שביניהם טוני רובינס, שנחשב לאחד מהקוצ'רים הגדולים בעולם כיום, נוהג לומר שהדרך להתגבר על מכשולים זה להבין משפט קריטי לחיים: It's not your…
התחלנו להסתכל לבעל המכולת הקטנה בלבן של העיניים // חן ינוביץ
מהירקן הבלעדי של בניין דירות ביד אליהו ועד המהפך של חברת פפסיקו העולמית בדרך למותג אינדי בוטיק: הצרכנים בעידן הקורונה רוצים את המוצרים שלהם ישירים, ואותנטיים ומוכנים גם…
ניתוח קמפיין: אמפמ סופגניות // עטרה בילר
ההתלהבות בענף גואה מאז שעלתה הפרסומת ל ׳רול אמפמ׳. הביצה משתוללת. יש בפרסומת נקמה כפולה. בסצנה של רולדין ובבורגנות בכלל, שזה אקטואלי הרבה יותר בזמן הזה מאשר בימים…
ניתוח קמפיין לוטו עם עמיר בניון // עטרה בילר
על משקל מילות השיר הרומנטי והרציני ׳ניצחת איתי הכל׳, יושב עמיר בניון על ענף של עץ בליל ירח, ושר, באותה מידה של פאתוס, שיר שעושה צחוק…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין Exchange Ramat Gan של חברת אזורים ומגדל ביטוח // עטרה בילר
על רקע טייק של השיר Views של נגה ארז, אנחנו רואים את ארז עם הלהקה שלה יורדים במדרגות ומסתובבים במבנה (המסומלץ) של Exchange בבורסה של רמת גן. קבלו…
ניתוח קמפיין: אמישראגז קונטרול פלוס // עטרה בילר
זוהי בהחלט לא הפעם הראשונה שסלב מחזיק על הכתפיים שלו את המותג. ונאמר בצניעות שזוהי גם לא הפעם הראשונה, בהמעטה, ששיר ישן עובר מטמורפוזה שמתאימה אותו לנושא…
ניתוח קמפיין: "מישהו יעשה טעות" של הרשות לבטיחות בדרכים // עטרה בילר
מישהו יעשה טעות. לא הכל בשליטתך. אבל הכל באחריותך. התמה הזו נכונה בכלל, בחיים. על אחת כמה וכמה היא נכונה לכל מה שקורה לנו על הכביש. הסיסמא ״סע…
קריאיטיב כציפרלקס // יניב מלינרסקי בעלים משותף משרד פרסום מנצ׳
הקורונה מחרפנת את האנושות. ועכשיו זו כבר עובדה. ההסתגרות בבתים, ההמנעות ממפגשים פיזיים, הורדת השאלטר על עולם התרבות וההתכנסות של כולנו לצרכים הבסיסיים בלבד, מייצרת חילחול איטי אך…
ניתוח קמפיין: דומינוס צ׳יזי קראסט // עטרה בילר
לדומינוס פיצה יש פיצה חדשה ששמה ׳ציזי קראסט׳. היא מתפארת ב״מילוי גבינה וזיתים בקשה״, שזה בפני עצמו הגדרה קורעת. ״הקשה״ זה ביטוי ילדותי שמתחיל בגיל צעיר עם…
הכירו את הקניון החדש – הפיד שלכם // דולב משה
עוד מוקדם לומר האם אינסטגרם, יוטיוב וטיקטוק יחליפו את הקניונים ואת אתרי המסחר האלקטרוני, אבל נראה שב-2020 הציבו לעצמן ענקיות המדיה החברתית את הנושא למטרה מרכזית והן לא…
מטרנד שיווקי למנוע צמיחה עסקי // גיא שניר, פייסבוק ישראל
תהליכי מכירה ישירה לצרכן (D2C) בעולם מוצרי הצריכה (CPG) תעשיית מוצרי הצריכה (Consumer Packaged Goods) חוותה האצה דיגיטלית משמעותית על רקע מגפת הקורונה. מנהלת הדיגיטל של קבוצת לוריאל…
ניתוח קמפיין: אופירה אסייג ל HOT מובייל // עטרה בילר
אתחיל בחדשות הטובות שאני נאלצת להודות בהן על אף טעמי האישי ועל אף הניתוח המשתלח שתיכף אשחרר מקולמוסי ומדעתי. אין ספק קל שבקלים שאופירה אסייג היא משאב…
מפגש VIDEO בנושא ניהול קהילות עם סער בן הרוש, מייסד קהילת אבא פגום
ראיון 1:1 בין טל ספיבק לסער בן הרוש בנושא ניהול קהילות
ניתוח קמפיין: "״תראו אותי״ טאבלט נגיש למבוגרים בקורונה" // עטרה בילר
לרוב, מזה שנים רבות, המוצר גנרי, ולכן הפרסומת צריכה לעשות פליק פלק ושמיניות באוויר כדי לבנות בידול ולהוביל טריטוריה שתהיה שונה ורעננה בחוויה הצרכנית. קשה לייצר בידול באמצעות…