ניתוח קמפיין: "גולדסטאר תבואו כמו שאתם"
לכל אחד מאתנו מתפלקת לפעמים פוזה. כשאנחנו פחות מודעים לעצמינו, כשאנחנו בלחץ, או אולי בפרץ רגעי של חוסר בטחון עצמי, אנחנו נברח אליה, ואל אותם גינונים שלמדנו מאחרים.…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
מאסטר שף וד"ר שקשוקה: מתכון שיווקי לגיוס עובדים באקוסיסטם הטכנולוגי // יצחק משיח
סוגיית "המחסור בעובדי הייטק" נידונה בהרחבה בשנים האחרונות בישראל ובעולם. התחרות הקשה על הטאלנט פוגשת חברות בשלבים שונים במחזור החיים הארגוני: מהסטארט-אפ הצעיר ועד החברה הבוגרת וכלה בתאגיד…
ניתוח קמפיין: המטה למאבק בסחר בנשים ובזנות
אנחנו מושלכים לשיחות שנשמעות ונראות סבירות, והן גם מנוהלות בידי גברים שנראים לנו סבירים. משלנו. לא עבריינים, לא סוטים. עצמינו ובשרנו. ולכן זה חזק ומטלטל. ארבעה אספקטים שונים…
ניתוח קמפיין: חוזרים לשגרה וולט ישראל // עטרה בילר
טיימינג לפעמים זה העיקר. בשעת כושר שלא תחזור על עצמה הצליח וולט ללכוד את הרגע הזה של מעבר מקודש לחול או מחול לקודש – היציאה מהסגר ומה שזה…
ניתוח קמפיין: פרס ספיר מפעל הפיס // עטרה בילר
אנחנו מושלכים הישר לסיטואציה שברור לנו שמדובר בפרסומת לקפה. אולי לארקפה. אולי לרשת אחרת. אולי מכונת קפה. אולי עוד פרסומת לתשלום באמצעות הנייד. אישה מבוגרת מספרת למוכר סיפור…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
ניתוח קמפיין: לו להשיב ניתן יס פלוס // עטרה בילר
פרה קדושה כשמה כן היא. קדושה ואין לגעת בה. מי שהורג פרה קדושה מושך אליו הרבה תשומת לב ובעיקר הרבה אש. יס פלוס זה מותג שנולד מתוך המותג…
מד האמת הוא הפייק ניוז החדש // אופיר פרבר
אז מהי האמת? מה באמת קרה? אלה שאלות שלא משנה את מי נשאל ובאיזה נושא, נקבל ככל הנראה יותר מתשובה אחת. במדינת ישראל נקבל הרבה יותר מתשובה אחת.…
יום האישה הבינלאומי – ערוץ 9
ראיינו את אושיות הרשת והשחקניות לאה לב, קסניה טרנטול, אירה דולפין, מיכל פורטמן ואת מלכת היופי ילנה ראלף, מה הוא יום האישה עבורן והנה התשובות: יום האישה אינו…
למה להיות משתלם כשאפשר להיות נחשק? // ד"ר דן הרמן
כללי השיווק והמיתוג השונים של הפרימיום והיוקרה מותגי פרימיום ויוקרה בענפים השונים מהווים בדרך כלל רק 10-15% מהמכירות ביחידות מוצר/שירות, ועם זאת – 35-40% מההכנסות. כלומר, הרווחיות שלהם…
ניתוח קמפיין: תתעוררו לפנסיה שלכם אלטשולר שחם // עטרה בילר
הסרט הקודם עם האנשים המנומנמים וההיא שנרדמה על אות אחת במקלדת יצר עולם דיסטופי שקשה לנו להזדהות אתו. אנחנו לא ישנים והמטאפורה ״תתעוררו״ בהחלט אינה מחייבת להראות את…
מנהלי שיווק – אלו חמש המגמות שעליכם להתכונן אליהן בשנה הקרובה // יואב צוקר
בשנה האחרונה למדתי שאנחנו בעצם לא יודעים כלום. בעבר הייתי עוקב אחר הרבה תחזיות בתחומים שונים. מכלכלה, דרך טכנולוגיה, מדיה ואפילו פוליטיקה, אבל עם הזמן הבנתי, שבגדול, התחזיות…
ניתוח קמפיין: פרטנטר טי וי עם סטטיק
איזה כיף שיש כל כך הרבה באז סביב הדמיון של הפרסומת לפרסומת צ׳יטוז עם אשטון קוצ׳ר ומילה קוניס, שאני פטורה מזה. המנדט לרדוף דמיון קריאטיבי ממני והלאה. תנו…
למה אמאזון וגוגל לא מצליחות לפתח את הפורטנייט הבא? // אור מנטש
שני אירועים גדולים זיעזעו את תעשיית הגיימינג בשבוע שעבר, אבל לא את הגיימרים. ראשית, תחקיר עומק של ג'ייסון שרייר בבלומרג חשף שורת כשלונות של אמאזון לפתח את הלהיט…
כך תטמיעו אסטרטגיית שיווק-חברתי // יצחק משיח
נהוג לחשוב שמתודת שיווק-חברתי (Social-Marketing) מופעלת בדרך-כלל על ידי ארגונים ללא מטרות רווח במגזר הראשון (הציבורי) ובמגזר השלישי (ההתנדבותי). אך לאור מאורעות הקורונה מדיניות השיווק החברתי מקועקעת ביתר…
ניתוח קמפיין: זה הזמן לשינוי שיעשה לכם טוב // עטרה בילר
נפתח בחדשות הרעות – קצת נסחפתם. כולה עוד מוצר חלב בים של חידושים שהקהו מזמן את חושיי. מאז הלבן והאשל שפינו את מקומם לפרילי פורץ הדרך והשובב, התרגלנו…