יס, עטרה בילר
יס, עטרה בילר

ניתוח קמפיין: "yes – אל תתפשרו על טלוויזיה עם קאץ" // עטרה בילר

בכל פרסומת של אמלי בן סימון, הילדה הצרפתייה שדרכה אנחנו מבינים את עצמינו, הישראלים, יש מילה אחת שנחרטת בנו. הפעם המילה היא קץ'. Catch. הרעיון ברור – אם משהו זול, יש קץ'. אין ארוחות חינם. ואמלי מתחילה למנות דוגמאות. טיסה זולה לפריז זה קץ' בגלל שיש קונקשן באיסטנבול, אבו דאבי, שטוטגרט וסרייבו. צימר זול זה קץ' כי זה למעשה צימר על אי תנועה ליד ג'לג'וליה. נוף ז'ולי ז'ולי עם נוף ג'לג'ולי. השתלת שיער זולה זה קץ' כי כשאתה נוהג בקבריולט – יתברר שזו פאה שתעוף לך מהקרחת. אמלי היא השבויה השפויה.

המשפחה הנהנתנית לכאורה שלה עושה תמיד בחירות קמצניות. זה מצחיק וחכם כי מצד אחד צרפתים הם סמל של נהנתנות. הם תמיד רוקדים, מבלים, נופשים, יושבים בג'קוזי. מצד שני הקמצנות הורגת אותם. אמלי היתה בוחרת אחרת אבל היא קטנה מדי ולכן נאלצת להיגרר עם המשפחה המוזרה שלה ולדווח לנו על חוויות הזוועה בטון לאקוני נעדר רחמים עצמיים.

ואז אנחנו מגיעים לטלוויזיה. Yes נחשבת לטלוויזיה לא זולה. ברור שטלוויזיה זולה אינה אלא כל המתחרות של יס. השורה התחתונה ברורה. יש catch. הסדרות הן מימי בן גוריון והדוז פואה של האירוויזיון מפוספס בגלל האטה ב wifi של האינטרנט. כאן ראוי לעצור ולהצדיע לאירוויזיון כמשל. כולנו יודעים שבמאי הקרב עלינו לטובה מגיע האירוויזיון לישראל ובכלל האירוויזיון נושא חם בגלל נטע ברזילי שהביאה לנו כבוד. אז דווקא פה לא רק שהטכנולוגיה משובשת, העיכוב כל כך גדול שנקבל את יזהר כהן כמי שקוטף את הפרס הגדול. להקת אבאניבי במחלצותיה המקוריות והמצוחצחות מופיעה ברגע הגדול שלה ושל עם ישראל, ובן סימון מציגה אותה בתור הקץ' של טלוויזיה זולה – דיליי של 30 שנה. יזהר כהן אומר לה "41 מון שרי" ומצביע על פניו, כשהוא מוסיף "גנים של תימני". שזה מצחיק במיוחד.

מצחיק אותי העולם שבראו סביב אמלי בן סימון. משפחתה תמיד עלובת נפש וחסרת שמחת חיים למרות שכל מה שהיא רוצה זה לעשות חיים. ההקבלה בין הצרפתי הנהנתן שמנסה לדחוס כמה שיותר הנאות בכלום כסף לישראלי המצוי שמפחד לצאת פראייר היא הקבלה מצויינת. הפער בין הילדה לשבט שנסחב אחריה לכל מקום קורע מצחוק ומשרטט את הצרפתי שהוא למעשה ישראלי שחושב שהוא לא ישראלי. ושוב ברור שהתפקיד של הילדה הוא להיגרר אחרי המשפחה כי היא קטנה מדי לנהל את חייה.

יח"צ yes
יח"צ yes

דרך אמלי אפשר להבין עד כמה פתטיים אנחנו בין אם אנחנו מתפשרים על תוכן או פלטפורמה או חופשות או השתלות שיער, שלא לומר טיסות – התחביב הלאומי. המשפחה של אמלי יושבת על התפר בין ישראלי שמאמין שתמיד ידפקו אותו ולכן עליו לדפוק את המערכת רגע אחד קודם, לבין הצרפתי שמסמל את העולם הגדול, התרבותי ושוחר התענוגות. אגב הם או מנמנמים, או שחם להם מדי או שהם רוקדים ריקודי שורות – שמתם לב?

העולם של אמלי מאפשר להגחיך את כל מה שאינו yes דרך עיניה התמימות והלא מקומיות. אני ממש מחכה למטבע הלשון הבא. בינתיים נשמע הרבה מאד את קאץ' כמו ששמענו קומ סי קומ סה או שאפו דודו או דוז מדוז. מה שבטוח – בעקבות סרטון הקץ' יצאה יס במבצע היכרות שעולה רק 99 ₪ בחודש. במודעה סלולארית יושב יזהר כהן ואמלי אומרת לנו "ליזהר אין yes שקשקו והעירו אותו". כשמשקשקים רואים את כהן אחרי שהתעורר מחייך מאוזן לאוזן ואמלי אומרת "יזהר אין לך yes? ביזאר כהן". ואני שואלת, כמה זמן נשלם רק 99 ₪ עבור yes או במלים אחרות – איפה הקץ'?

יח"צ yes
יח"צ yes