עטרה בילר מנתחת: דורקס סימן שנהנית

מצד אחד פשוט, ישיר ולעניין. מהצד האחר – יש פה פיצוח לא פשוט בכלל וראוי להערכה.

דורקס מצוי בסכנה מתמדת להיות מזוהה עם סקס מזדמן, מחשבות על מניעה של היריון, מחלות, ושלא נדע.
דורקס מצוי בסכנה מתמדת להיכלל בעולמות של דברים שעדיף לא לדבר עליהם. אבל כמו כל מותג, דורקס רוצה להרים ראש ולהוביל את שוק הקונדומים ואמצעי המניעה בכלל.

כדי להיות לא רק לגיטימי אלא lovemark, הוא מסיט את תשומת הלב מעולמות הפוריטאניות בהם נולד, אל עבר עולמות של תענוגות ומתירנות אליהם היגר בנעוריו.

במשך שנים שוחה דורקס נגד הזרם של הפוריטניות. תרתי משמע. הוא מתעקש להפוך לסמל של חופש בכלל וחופש מיני בפרט. הוא עושה את זה בהרבה דרכים (תצוין לשבח מודעת חג המולד המצ״ב  – קחו רגע להבין).

הקמפיין הנוכחי גם הוא מצדיע לחדוות המין. הפעם – דרך עטיפות דורקס פתוחות, שצצות, מושלכות, בזירות האירוע, ומעידות, בדיעבד, על אקטים מיניים.

העטיפות מככבות לצד מיטות וספות, ומספרות סיפור שלם שאפשר לראות בדמיוננו. דורקס כמו דורקס מעדיף שהסיפור יהיה סיפור על הנאה ולא על זוויות לא מחמיאות שאפשר, אם רוצים, לייחס לו.

אנחנו יודעים שהדמיון תמיד עולה על המציאות, ובמקום להתאמץ ולהיכנס לפרטים, עדיף לתת למוח האנושי לעשות את העבודה. והוא עושה אותה בנאמנות.

׳סימן שנהנית׳ הוא שתי המלים שמציתות את הדמיון והשאר היסטוריה. ושוב: תרתי משמע. דרמה שלמה שמופעלת ידי עטיפה פתוחה ושתי מילים.

לפעמים המינימליזם עדיף על הפקה רחבת יריעה או מפוצצת בבינה מלאכותית כדי להיראות רחבת יריעה. במקרה של דורקס – less is more ולפעמים זה גם נכון לגבי הנאה.

עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח.
עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.