עטרה בילר מנתחת: מודיבודי טייק 2
הדיון הער ברשתות האם צריך או לא צריך שיר וריקוד לפרסומת מיותר לטעמי. פרסומות נצרכות לשפה סימבולית כדי לעשות את העבודה. שפה סימבולית בנויה ממלים, קונספט…
ניתוח קמפיין
המדור של עטרה בילר באתר קהילת השיווק עם כל הניתוחים מהלכי הפרסום והשיווק החמים. עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח. עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
376 ניתוחי קמפיינים
עטרה בילר מנתחת: אל על
נתחיל בבסיסי ביותר – ׳הכי בבית בעולם׳ זה לא חדש. זה משנות התשעים. אז קודם כל חשוב להגיד שאם ׳משהו חדש קורה באל על׳, ובכל זאת…
עטרה בילר מנתחת: אוזניות JABRA GN
אוזניות שמע זה קומודיטי. יש יותר ויותר ויותר טובות. אבל בידול נוצר ברגע שמוותרים על ההשוואה הכמותית, ותופסים טריטוריה רעיונית. ומובילים אותה. אוזניות JABRA GN עושים…
עטרה בילר מנתחת: אייס ואמפמ לכבוד וולנטיינז
אז כבכל שנה, אבל נדמה לי שהשנה יותר מתמיד, וולנטיינז הופך לבדיחה בקרב סגמנטים שלא מזדהים איתו, ואפילו מביעים סוג של מחאה ואף סרקזם כלפיו. ברוח…
עטרה בילר מנתחת: אביב גפן לדן דיזיין סנטר
כדי שפרזנטור יהיה אפקטיבי, הוא חייב להציע ערך מוסף מעבר להצלחה שלו בתחומיו הוא – תחומי המשחק, הטלוויזיה, המוזיקה, או כל מומחיות כמו בישול או ספורט…
עטרה בילר מנתחת: קוטג׳ תנובה טעם של בית ישראלי אמיתי
הנושא של רעב לילה שמתנפל עלינו איננו חדש. אולי פעם זו הייתה תובנה מטלטלת לזהות רעב של נשנושים, רעב של בין לבין, רעב שאינו מתנהג על…
עטרה בילר מנתחת: מיני סופרז אלונית
בהשראת אינקו אינקו אינקו אינקו-באטור של להקת הקליק משנות השמונים, רמזי ממיני סופר אלונית הקים להקה. ה״מיני סופרז״. זה הקליפ של הקליק: כל הנאמבר של להקת…
ניתוח קמפיין יונדאי טוסון // עטרה בילר
מזל שרוב פרסומות הרכבים מפוצצות בקלישאות. צילומי דשבורד מרהיבים, צילומים סקסיים של הרכב מבחוץ, נוסע בסיבובים. מלמטה. ממעוף הרחפן. נהגים ונהגות שיתנו לי רק את עצמות…
עטרה בילר מנתחת: יס פלוס פייבר
למרות הביקורת כלפי הפקות העתק של יס, תמיד צידדתי בהן. אני מאמינה שהפומפוזיות וה over the top – יוּת של יס הכרחיות כדי לבסס את מיצובה…
עטרה בילר מנתחת: סניקרס אתה חסר מעצורים כשאתה רעב
במקום לשעמם אותנו עם כמה שזה טעים וקראנצ׳י, במקום להישאב לקלישאה הכה מפתה של תראו מה קורה לנו כשאנחנו מנשנשים את זה, וכמובן – במקום לעשות…
עטרה בילר מנתחת: מילקה
אפרופו מונדיאל, אני זוכרת שפעם, לפני משהו כמו 25 שנה, בלונדון, במהלך משחקי הגביע האנגלי, הופיעו שלטים מוארכים במיוחד צמוד לגגות הבתים. מימין היה הקפטן של…
עטרה בילר מנתחת: תראי אותך, עמותת שוות
לפעמים המדיה היא המסר, אמר בזמנו מרשל מקלוהאן, ואנחנו ממשיכים לצטט אותו מעל 50 שנה. במקרה של שבוע הנערה הישראלית יש לנו ״פעמיים״ מדיה היא מסר.…
עטרה בילר מנתחת: קמפיין הקיימות של דיזינגוף סנטר
על רקע המלחמה בקטגוריית הקניונים, שהצעת הערך שלהם ברורה מאליה – בואו, תבלו ותקנו, יוצא דיזינגוף סנטר עם מה שנקרא בשפת השיווק disruption. אתייחס בעיקר לאסטרטגיה…
ניתוח קמפיין – ינגו דלי // עטרה בילר
טוב. יש אנשים שהתרגזו מהקליפ הזה כי הוא יושב על עוד פאזות שמתקשרות לעולמות כמו החרמה או נידוי. אני מבינה את זה. אבל חייבת לומר –לטעמי…
ניתוח קמפיין: קניוני עופר הבילוי המועדף // עטרה בילר
לפני שבוע הלכתי עם חברה לקניון כדי לבחור מתנת יום הולדת לידיד משותף. ׳לונג סטורי שורט׳, שכחנו לקנות את המתנה, אבל היא קנתה חולצה, אני קניתי…