תמר ציונוב
בלאק פריידי או בלאק אאוט שיווקי? // תמר ציונוב
חודש הקניות הגדול כבר כאן, ואיתו מבול של מבצעים, קופונים והנחות ענק. אבל במרוץ אחרי המכירות, קל לשכוח את המותג שבנינו כל השנה. אז איך מצטרפים לחגיגה, מגדילים…
למה ויקטוריה סיקרט כן, וסטארבקס לא? // תמר ציונוב
לא מעט מותגים בינלאומיים הגיעו לישראל עם שם גדול, ציפיות גבוהות והשקעות משמעותיות, אבל לא הצליחו להישאר. ויקטוריה סיקרט, לעומת זאת, ממשיכה להתרחב ופותחת את החנות התשיעית שלה…
לא רק סודה: המהפכה השקטה של סודהסטרים // תמר ציונוב
משיתופי פעולה עם Lavazza ורשות הטבע והגנים, דרך קמפיינים בכיכובו של תמיר בר ועד כניסה למשרדים והרחבת עולם המשקאות: סודהסטרים מסמנת מנועי צמיחה חדשים. הילה ברון, סמנכ"לית השיווק…
BUYME מתרחבת הרבה מעבר למתנות
ממותג שהפך למילה נרדפת למתנות, לפלטפורמה שמבקשת להיות חלק מחיי העובדים לאורך כל השנה. באירוע BUYME WONDERLAND, שהפך את האנגר 11 לעולם של חוויות, פגשה תמר ציונוב את…
איך הופכים מדע מורכב למותג שכולם רוצים להכיר?
שוק תוספי התזונה בישראל נמצא בתנועה, עם צרכנים שמחפשים יותר ידע, דיוק וחדשנות. לרגל השקת HOLIS, מותג תוספי התזונה החדש מבית תנובה, שוחחה תמר ציונוב דנה כהן, מנהלת…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
לא רק ורוד: כשהמותגים הופכים את השיווק לכוח חברתי // תמר ציונוב
מחטיף שוקולד וכיסא פלסטיק ועד אפליקציית ניווט ומגרש כדורסל: חודש המודעות לסרטן השד הפך השנה לזירה של מהלכים שיווקיים שמבקשים לעשות הרבה יותר מלייצר חשיפה. מה אפשר ללמוד…
כשהאלגוריתם פוגש את הרחוב: כך TERMINAL X מנסה לזהות את הטרנד הבא
מדי שנה מציגה TERMINAL X את הטרנדים לעונה הקרובה באירוע הטרנדים השנתי שלה. השנה, לראשונה, היא מוציאה את החוויה גם החוצה ומשיקה ב-BIG גלילות תערוכה פתוחה לקהל, שבה…
נספרסו הבינלאומית פוגשת את חגי ישראל
אחרי שנים שבהן הקולקציות העונתיות של Nespresso נשענו בעיקר על עולמות תוכן גלובליים, המותג מרחיב בישראל את שפת הפרימיום שלו גם לרגעים המקומיים המשמעותיים ביותר. חגי תשרי מסמנים…
הם רוצים שתאכלו אצלם. אז למה הם חושפים את המתכון?
קבוצת נונו כבר אינה רק נונו ומימי. עם מותגים שונים, קהלים שונים והרגלי צריכה שונים, האתגר השיווקי הוא לייצר יתרון לגודל בלי להפוך את כולם לאותו מותג. לרגל…
כשילדה בת 9 מתיישבת מול המיקרופון, היא מלמדת אותנו משהו על שיווק לילדים
אנחנו משקיעים במחקרים, בקבוצות מיקוד ולא מעט כסף בניסיון להבין ילדים: מה מעניין אותם, באיזו שפה לדבר איתם ואיזה תוכן יגרום להם לעצור. אבל מה קורה כשבמקום לדבר…
מחלבות גד יוצאת מהחלב: מה עומד מאחורי הכניסה של המותג לעולם הצומח?
אחרי עשרות שנים שבהן בנתה את המומחיות שלה סביב חלב וגבינות, מחלבות גד נכנסת במהלך רחב לעולם הצומח עם Feel Gad. בשיחה עם מעין דר, סמנכל"ית שיווק ומכירות…
"יש לנו יותר מ־20 מותגים. האתגר הוא לא לייצר בידול מלאכותי"
חגי תשרי הם אחת מתקופות השיא של ענף מוצרי החשמל, אבל עבור ניופאן האתגר מורכב במיוחד: לנהל במקביל עשרות מותגים, לתזמן לכל אחד מהם את הרגע הנכון, ולבנות…
״אני חושבת שאנחנו הזארה של הסטוקים״: מורן עירוני על הקרב האמיתי של מקסטוק
הסטוקים כבר תופסים יותר משליש משוק החזרה לבית הספר, אבל סמנכ״לית השיווק של מקסטוק לא חושבת שהסיפור הוא רק המחיר. בשיחה על אחת התקופות העמוסות בשנה היא מספרת…
מאחורי הנאגטס החדש: כך עוף טוב בונה חדשנות שמגדילה את הקטגוריה
מה הוביל את עוף טוב לאחד את שפת המותג בכל קטגוריות המוצרים, למה לא כל רעיון טוב הופך למוצר חדש, ואיך בונים חדשנות שלא רק מוסיפה עוד מוצר…