עקבו אחרינו ברשת

מחקרים

תוצאות סקר קהילת השיווק: כ-40% מהמפרסמים יקטינו הפרסום בפייסבוק | ynet בראש הדירוג

פורסם

ב-

בסקר משותף עם חברת המחקר Segmanta שנערך בקרב למעלה מ- 450 משתתפים מענף השיווק והפרסום בקהילת השיווק משתקפת תמונת ראי של מפת הפרסום בראי 2020 – יותר פרסום בדיגיטל, יותר פרסום באמצעות תוכן וגם חששות מהגברת הרגולציה על הבחירה בפלטפורמות הפרסום הדיגיטלי

בסקר משותף של קהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים וחברת המחקרים Segmanta שנערך בקרב למעלה מ-450 אנשי שיווק מכל ענפי התעשייה, ניתן לראות את המגמות והשינויים שחלו במפת הפרסום הישראלית בשנה החולפת עם קריאת כיוון של המפרסמים לשנה החדשה – ההשקעה בתקציבי הדיגיטל תגדל ב- 2020 | חששות מהגברת הרגולציה על הפרסום בפייסבוק משפיעה על בחירת המפרסמים, ynet מוביל בבחירת המפרסמים וגלובס גובר על כלכליסט ודה-מארקר בזירה הכלכלית בבחירת אנשי השיווק.

תקציבי הפרסום מוסטים לדיגיטל

בסקר השתתפו אנשי שיווק ופרסום מכל ענפי התעשייה במשק, זו השנה השנייה ברציפות. גם בסקר שנערך השנה השיבו הנשאלים כי יש בכוונתם להגדיל ב- 2020 את תקציבי המדיה בדיגיטל על חשבון המדיות המסורתיות. מעל 83% השיבו כי יגדילו משמעותית את תקציבי הפרסום בדיגיטל, 20.6% השיבו שיגדילו משמעותית הפרסום בטלוויזיה, ורק אחוזים בודדים השיבו כי יגדילו משמעותית את הפרסום במדיות המסורתיות – פרינט 7.3% , ורדיו 4.7% בלבד.

בשאלת הסקר "באילו פלטפורמות דיגיטליות פרסמתם ב- 2019", נרשמה דומיננטיות של כלי הפרסום של פייסבוק, 96% מהנשאלים כי פרסמו בפייסבוק, 82.6% פרסמו באינסטגרם ואילו הכלים של גוגל זכו לשיעורים נמוכים יותר – גוגל (79%), יוטיוב (61.8%).

גם ב- 2020 התוכן הוא המלך והמשפיענים תופסים תאוצה

בשאלת הסקר "האם אתם מתכננים לשווק באמצעות תוכן ב- 2020 ", השיבו 48% מהנשאלים שיעשו שימוש
במידה רבה בתוכן, לעומת 20% במידה מועטה. תחום המשפיענים שזוכה לסיקור רב ותהודה ציבורית זוכה
גם הוא להתייחסות בסקר עם למעלה משליש מהמפרסמים שהשיבו כי יעשו שימוש במידה רבה ובמידה רבה
מאוד בפרסום באמצעות משפיעני רשת.

בחירת הפרסום באתרים – ynet בראש הדירוג, גלובס בכלכליים
זו השנה השנייה ברציפות ynet האתר המוביל מקבוצת ידיעות אחרונות זוכה בראש הדירוג בהעדפת המפרסמים עם 42% , לעומת Mako מקבוצת קשת במקום השני בדירוג עם 39% . וואלה, במקום ה-7 בלבד (21.2%) בזירה הכלכלית, גלובס מועדף על-ידי המפרסמים בפער צמוד על המתחרים כלכליסט ודה-מארקר – 26% לעומת 25.7% ו-25.1% בהתאמה. בזירת הספורט, אתר ערוץ הספורט מוביל בהעדפת המפרסמים על פני המתחרה one – 15.2% לעומת 12.1% בהתאמה.

מחקרים

סקר ifocus לקהילת השיווק: 15% מהנשאלים עברו לרכישות און-ליין בלבד; שופרסל בפער גדול על המתחרים

פורסם

ב-

אילוסטרציה, PixaBay

סקר חברת ifocus לבחינת המגמות והשינויים בהתנהגות הצרכנים לתקופת ימי הקורונה המתפרסם לראשונה בקהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים, חושף את השינוי שחל בהרגלי הצריכה של הישראלים בחודשים האחרונים. הסקר המקוון בו השתתפו 500 גברים ונשים 18 ממדגם ארצי ומייצג של האוכלוסייה היהודית בישראל, הופץ בסוף חודש יולי באמצעות פאנל הצרכנים המוביל בישראל של חברת ipanel.

לפי הסקר, מעל למחצית מהאוכלוסייה נפגעה כלכלית בתקופת הקורונה, קרוב ל- 20% ציינו שההכנסה שלהם ירדה משמעותית, כרבע מהאוכלוסייה אינם עובדים/מובטלים/בחל"ת), לעומת 13% לפני תחילת הקורונה.

שינויים בהרגלי הצריכה עכב השהות בבית
לפי הסקר, חלה עליה מאוד משמעותית בשהות בבית במהלך השבוע ועליה בשיעור המבשלים בבית, קיים שיעור דומה של צרכנים שיותר מזמינים TA לבין אלו שפחות מזמינים.

העלייה המשמעותית היא בצריכת מוצרי ניקיון וחיטוי אישיים וקניית מזון ומשקאות באופן כללי, אך שינוי מינורי בצריכת משקאות מוגזים ואלכוהוליים. עליה קטנה בצריכת תוספי תזונה )אולי כחלק משמירה על הבריאות ומניעת מחלות.

15% מהמדגם ציינו שעברו לקנות רק ב- Online והפסיקו לקנות בחנויות פיזיות, 55% לא שינו את הרגלי הקנייה בחנויות, והשאר עברו לחנויות קטנות/ גדולות בשיעורים דומים.

שינויים בהרגלי הצפייה – נטפליקס חווה גידול לעומת תקופה קודמת

כמחצית מהאוכלוסייה קונה מוצרי מזון, משקאות, ניקיון ופארם ב- Online, עוד לפי הסקר 23% – 27% מהמדגם הגדילו את הקנייה ב- Online בתקופת הקורונה. רשת האונליין המובילה היא שופרסל אונליין, ולאחריה רמי לוי וסופר פארם בדומה.

לפי הסקר, חלה עליה בצריכת מדיה בתקופת הקורונה – עליה משמעותית בעיקר בגלישה באתרי אינטרנט, ברשתות החברתיות פייסבוק ואינסטגרם
ובשיעורי הצפייה בשירותי הסרטימינג של נטפליקס.

לפי דברי אודליה קלדרון, מנכ"לית של חברת המחקר ifocus: "מעניין לראות 3 מגמות מעניינות –מגמה ראשונה: עליה בשוהים בבית גם באמצע שבוע וכתוצאה מכך חלה עליה בבישול הביתי (בעיקר בקרב נשים), מגמה שנייה: עליה מאוד משמעותית בקנייה באונליין – ישנם כאלו שנטשו את החנויות הפיזיות ויהיה מעניין לראות אם יחזרו בעתיד לקנות בהן, או שינטשו לתמיד.מגמה שלישית: עליה משמעותית בהרגלי צריכת המדיה – עליה בגלישה ברשתות החברתיות (בעיקר פייסבוק ואינסטגרם), ועליה בצפייה בערוצי הטלויזיה (בעיקר ישראלים ונטפליקס)".

לצפייה בנתוני הסקר המלא >>

המשך קריאה

מחקרים

מי רשת הספרים שמוכרת הכי מעט באון ליין?

פורסם

ב-

הקורונה שהאיצה את הקניות באונליין מחד וגרמה לביטול שבוע הספר מאידך, היא הזדמנות מעניינת לבחון את התנהגות הצרכן הישראלי בכל האמור לרכישת ספרים דרך הרשת. 

מנתוני שופ אנליטיקס הנחשפים לראשונה עולה כי לעומת קטגוריות אחרות, תחום רכישת הספרים באונליין בישראל מאופיין בווליום מכירות נמוך, וכי לרשתות הגדולות יש עדיין כברת דרך דיגיטלית לא קצרה כדי לנתב את תנועת הקונים גם אל אתרי המכירות.

בנוסף, מנתוני החברה ניתן לראות כי בתחילת מאי שאופיינה עדיין כסגר קורונה, נתוני מכירות רשתות הספרים באונליין גדלו בין 100-300% לעומת הממוצע הרגיל, אולם ברגע שנפתחו הקניונים, חזרו נתוני מכירות האונליין אל המספרים הנמוכים יחסית שלהם.

מניתוח נתוני המכירות ברשת מתחילת חודש מאי ועד 20/6, ניתן לראות כי e-vrit מחזיקה בנתח שוק של 48% לעומת סטימצקי עם נתח שוק של 41% וצומת ספרים (דרך booknet) עם 11% בלבד.

כאשר בוחנים את נתח הקונים רואים כי e-vrit עומדת על 57% לעומת סטימצקי עם 32% וצומת ספרים עם 11%.

הסיבה לפער היא שרוב הספרים שמוכרת e-vrit הם ספרים דיגיטלים הזולים יותר מספרים מודפסים.

70% מהכנסות e-vrit  מגיעות ממכירת ספרים דיגיטלים, כאשר מחירו הממוצע של ספר דיגיטלי עמד על כ-35 ש"ח. 30% מהכנסות אתר e-vrit הגיעו מספרים מודפסים כאשר מחירו הממוצע של ספר מודפס עמד על כ-70 ש"ח.

יחד עם זאת חשוב לציין כי בפועל שילמו הלקוחות הרבה פחות עקב מדיניות ההנחות, הקופונים והשיווק הישיר הנהוגה בתחום. אם ב-e-vrit היה ממוצע ההנחות והקופונים לרכישה כ-15%, בסטימצקי וצומת ספרים הגיע ממוצע ההנחות וההטבות לכ-40-45% הנחה על רכישות מול קופונים ושוברי הנחה כאלה ואחרים.

מתודולוגיה: שופ אנליטיקס מקבוצת יפעת הוקמה כדי לתת מענה לצורך בכלי מידע וקבלת החלטות בתחום הקניות באונליין הצומח. החברה הקימה פאנל צרכנים טכנולוגי מייצג המונה המנגישים לחברה בהסכמה את הרכישות שלהם באונליין למטרות ניתוח וסטטיסטיקה.

קטגוריית הספרים מאירה את תופעת טישטוש גבולות המכר באונליין: כאשר בוחנים את תמהיל המכירות של סטימצקי ושל צומת ספרים ניתן לראות כי אחוז משמעותי מההכנסות שלהם מגיע לאו דווקא מספרים אלא מצעצועים ופאזלים, משחקי לוח, תשחצים ותשבצים, מוצרי אלקטרוניקה ועוד.

נתי יעקובי מנכ"ל ושותף בשופ אנליטיקס: "ההיצע העצום של חנויות הספרים בקניונים ובמרכזים המסחריים, לצד חוסר היכולת להעביר את חווית הקניה וההתייעצות עם המוכרים בחנות אל אתר האינטרנט, הופכת את מכירת הספרים באונליין בישראל למאתגרת והתחום ללא ספק עדיין ממתין לפריצת הדרך שלו". המשך…

המשך קריאה

טורים ומאמרים

סקירת החודש של סימילארווב וקהילת השיווק: 20 המילים שהכי עניינו ישראלים בחודש יוני

פורסם

ב-

לאחר ההצלחה של הסקירה הראשונה שעלתה לפני מספר שבועות, אנחנו ממשיכים!

והפעם, נגלה לכם את התנועות הקיצוניות ביותר בעולם החיפוש האורגני והממומן.

החודש סקרנו יחד עם סימילארווב: מהן 20 מילות החיפוש (אורגניות, ממומנות, טרנדיות וחדשות) המובילות בישראל יחסית לחודש מאי.

הסקירה האורגנית!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש האורגני לחודש יוני היא "יד2" עם עלייה של 6.9%!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בירידת החיפוש האורגני לחודש יוני היא "נטפליקס" עם ירידה של 30.7%!

מילת החיפוש האורגנית השינויים ברמת החיפוש
youtube 8.0%-
whatsapp web 23.5%-
יוטיוב 11.3%-
ynet 8.6%-
facebook 8.9%-
בנק הפועלים 2.0%-
netflix 26.4%-
פייסבוק 14.9%-
ביטוח לאומי 21.2%-
walla 7.2%-
יד 2 6.9%+
סדרות 21.4%-
וואלה 0.5%-
новости израиля 0.8%+
חדשות 6.3%-
whatsapp 14.2%-
נטפליקס 30.7%-
כיכר השבת 4.7%+
טמקא 12.4%-
סדרות טי וי 0.4%-

 

הסקירה הממומנת!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש הממומן (שינוי העלות הגבוה ביותר יחסית לחודש מאי) לחודש יוני היא "דואר ישראל" עם עלייה של 2521% !!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בירידות החיפוש הממומן (הוציאו הרבה פחות כסף מחודש מאי) לחודש יוני היא "EBAY" עם ירידה של 76.6% !!

מילות חיפוש ממומנות השינויים ברמת החיפוש
שופרסל 17.5%-
facebook 187.6%+
aliexpress 7.3%+
שופרסל אונליין 36.1%-
פייסבוק 224.5%+
booking 13.8%+
terminal x 5.6%-
ebay 76.6%-
ביטוח לאומי 1.7%-
ksp 862.6%+
עלי אקספרס 12.1%-
בוקינג 24.4%+
שופרסל און ליין 40.5%+
ali express 14.5%-
כללית און ליין 20.9%-
aliexpres 42.6%+
shufersal 22.7%-
טרמינל x 24.5%-
אליאקספרס 25.6%+
דואר ישראל 2521.4%+

 

סקירת מילות החיפוש הטרנדיות של חודש יוני!

מילת החיפוש הטרנדית ביותר שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש לחודש יוני היא "יוטיוב" עם עלייה של 9252% !!

במקום השני "דואר ישראל"

ובמקום השלישי "KSP"

מילות החיפוש הטרנדיות ביותר השינויים ברמת החיפוש
facebook 187.6%
פייסבוק 224.5%
booking 13.8%
ksp 862.6%
בוקינג 24.4%
aliexpres 42.6%
אליאקספרס 25.6%
דואר ישראל 2521.4%
אלי אקספרס 27.6%
רמי לוי 21.7%
רוטר 420.2%
האוניברסיטה הפתוחה 14.7%
יוטיוב 9252.7%
עליאקספרס 172.4%
fox 27.2%
כשבקנםםל (FACEBOOK אבל בהקלדה בעברית) 254.4%
מלונות באילת 99.8%
adwords 10.7%
פשטפשך (paypal אבל בהקלדה בעברית) 26.0%
צימרים 88.0%

 

מילות החיפוש הטרנדיות החדשות שהתגלו בחודש יוני!

 המילות החיפוש החדשות שהתגלו לאחרונה
המתחזים
mkr
לורין מיכאלי
המתחזים עם חיים אתגר
כיסאות לואי
דור מיכה
סבטלנה גנזדילוב
חן לנגר
מדחת יוסף
טהרן
ברוך גזהיי
תאגד עונה 2
מאיר כהן
המטבח המנצח
עומר אצילי
אמיר השכל
המתחזים חיים אתגר
zlayworks
התחייה ארטואורול עונה 3 לצפייה ישירה
נבסו עונה 2

 

סימילרווב מאז ומעולם הייתה פתרון גלובלי, אך לאחרונה, עקב ביקוש גבוה יותר בשוק המקומי, התקבלה החלטה אסטרטגית בחברה להתמקד בשוק המקומי ואף להשיק חבילות חודשיות ייחודיות במחירים תחרותיים, על מנת להשביע את הביקוש הגובר בשוק זה. (לפרטים על החבילות לחצו כאן)

מעוז לקובסקי, סמנכ"ל פתרונות עסקיים סימילרווב: "להבדיל מחברות אחרות בעולם ה – seo אשר מבססות את הדאטה שלהם על סקראפינג סטטי של עמודי התוצאות של מנוע החיפוש, הטכנולוגיה של SimilarWeb מראה תוצאות חיפוש של אנשים אמיתים ומאפשרת לראות מילות חיפוש עדכניות ומדויקות יותר."

המשך קריאה

חדשות

'hate speech' האם זו סיבה להפסקת הפרסום בפייסבוק ע"י המותגים הגדולים? // טל ספיבק

פורסם

ב-

לפני זמן קצר מספר חברות גדולות במרחב הגלובאלי הודיעו כי הן עוצרות את הפרסום ברשת החברתית 'פייסבוק'…

מה הסיבה? הן ענו 'hate speech' שמתקיימים ברשת

הנושא עניין אותי אז החלטתי פשוט לשאול את פייסבוק ולקבל מהם נתונים בנושא על מנת להבין מה מסתתר מאחורי המספרים הגדולים.

כמה משתמשים יש בפייסבוק? כ 2.9 מיליארד (2,900,000,000) משתמשים בכל חודש בפלטפורמות השונות.

כמה הודעות נשלחות בפייסבוק? יותר מ 100 מיליארד הודעות ביום (100,000,000,000)

כמה עסקים קטנים משתמשים בפייסבוק? מעל 160,000,000 עסקים קטנים

כמה פעמים משתמש ממוצע נכנס לפייסבוק ביום? 12

כמה תמונות עולות ביום לפייסבוק? מעל 1,000,000,000

כמה סטוריז עולות ביום לפייסבוק? מעל 1,000,000,000

כמה הישראלים אוהבים קהילות (GROUPS): 4.5 מיליון ישראלים חברים בקבוצה אחת לפחות

פרופילים פיקטיביים? קרוב למיליון פרופילים פיקטיביים מוסרים מפייסבוק בכל יום נתון באופן אוטומטי עוד מיד לאחר שהם נוצרים ו 2.2 מיליארד פרופילים פיקטיביים הוסרו ברבעון האחרון של 2019.

כמה עובדים יש בפייסבוק שמתעסקים בתוכן? 35,000 איש הפועלים ב 30 שפות

כמה תוכן אתם מסירים? ברבעון הראשון של 2020 הוסרו 10 מיליון פיסות תוכן (hate speech), ברבעון האחרון של 2019 הוסרו כ 5.7 מיליון פיסות תוכן.

כמה אתם מפספסים? 90% מהתוכן השלילי מוסר אוטומטי ע"י בינה מלאכותית, ה 10% הנותרים עוברים לצוות בדיקות התוכן ומתוכו כ 88% מטופל תוך 24 שעות ע"פ הנתונים של האיחוד האירופאי.

מה שמותיר אותנו עם 1%  שלוקח לנו יותר מ 24 שעות להגיע אליו וזה ה 1% הבעייתי.

 

עכשיו שיש לנו קצת מהמספרים, האם אתם חושבים שה – 'hate speech' היא אכן הסיבה או אולי משהו אחר מסתתר מאחורי ההודעות הדרמטיות על הקפאת פרסום בפייסבוק, תגידו לי אתם …

אם פספסתם את מה זה hate speech לינק לויקיפדיה: https://en.wikipedia.org/wiki/Hate_speech

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

מנהלי שיווק מצייצים © 2015-2020