בסקר משותף עם חברת המחקר Segmanta שנערך בקרב למעלה מ- 450 משתתפים מענף השיווק והפרסום בקהילת השיווק משתקפת תמונת ראי של מפת הפרסום בראי 2020 – יותר פרסום בדיגיטל, יותר פרסום באמצעות תוכן וגם חששות מהגברת הרגולציה על הבחירה בפלטפורמות הפרסום הדיגיטלי
בסקר משותף של קהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים וחברת המחקרים Segmanta שנערך בקרב למעלה מ-450 אנשי שיווק מכל ענפי התעשייה, ניתן לראות את המגמות והשינויים שחלו במפת הפרסום הישראלית בשנה החולפת עם קריאת כיוון של המפרסמים לשנה החדשה – ההשקעה בתקציבי הדיגיטל תגדל ב- 2020 | חששות מהגברת הרגולציה על הפרסום בפייסבוק משפיעה על בחירת המפרסמים, ynet מוביל בבחירת המפרסמים וגלובס גובר על כלכליסט ודה-מארקר בזירה הכלכלית בבחירת אנשי השיווק.
תקציבי הפרסום מוסטים לדיגיטל
בסקר השתתפו אנשי שיווק ופרסום מכל ענפי התעשייה במשק, זו השנה השנייה ברציפות. גם בסקר שנערך השנה השיבו הנשאלים כי יש בכוונתם להגדיל ב- 2020 את תקציבי המדיה בדיגיטל על חשבון המדיות המסורתיות. מעל 83% השיבו כי יגדילו משמעותית את תקציבי הפרסום בדיגיטל, 20.6% השיבו שיגדילו משמעותית הפרסום בטלוויזיה, ורק אחוזים בודדים השיבו כי יגדילו משמעותית את הפרסום במדיות המסורתיות – פרינט 7.3% , ורדיו 4.7% בלבד.
בשאלת הסקר "באילו פלטפורמות דיגיטליות פרסמתם ב- 2019", נרשמה דומיננטיות של כלי הפרסום של פייסבוק, 96% מהנשאלים כי פרסמו בפייסבוק, 82.6% פרסמו באינסטגרם ואילו הכלים של גוגל זכו לשיעורים נמוכים יותר – גוגל (79%), יוטיוב (61.8%).
גם ב- 2020 התוכן הוא המלך והמשפיענים תופסים תאוצה
בשאלת הסקר "האם אתם מתכננים לשווק באמצעות תוכן ב- 2020 ", השיבו 48% מהנשאלים שיעשו שימוש
במידה רבה בתוכן, לעומת 20% במידה מועטה. תחום המשפיענים שזוכה לסיקור רב ותהודה ציבורית זוכה
גם הוא להתייחסות בסקר עם למעלה משליש מהמפרסמים שהשיבו כי יעשו שימוש במידה רבה ובמידה רבה
מאוד בפרסום באמצעות משפיעני רשת.
בחירת הפרסום באתרים – ynet בראש הדירוג, גלובס בכלכליים
זו השנה השנייה ברציפות ynet האתר המוביל מקבוצת ידיעות אחרונות זוכה בראש הדירוג בהעדפת המפרסמים עם 42% , לעומת Mako מקבוצת קשת במקום השני בדירוג עם 39% . וואלה, במקום ה-7 בלבד (21.2%) בזירה הכלכלית, גלובס מועדף על-ידי המפרסמים בפער צמוד על המתחרים כלכליסט ודה-מארקר – 26% לעומת 25.7% ו-25.1% בהתאמה. בזירת הספורט, אתר ערוץ הספורט מוביל בהעדפת המפרסמים על פני המתחרה one – 15.2% לעומת 12.1% בהתאמה.
