digital-marketing-1725340_960_720

תוצאות סקר המפרסמים לשנת 2019: אנשי השיווק מסתערים על הפרסום בדיגיטל

בסקר המפרסמים של קהילת מנהלי שיווק מצייצים בשיתוף חברת הסקרים Segmanta בנושא מגמות פרסום בשנת 2019 השתתפו למעלה מ-320 אנשי שיווק ופרסום מתעשיות מגוונות | לפי הסקר: מרבית אנשי השיווק יגדילו תקציבי המדיה בדיגיטל על חשבון המדיות המסורתיות | כ-80% יעשו שימוש מרובה בתוכן | שליש מאנשי השיווק לא יפרסמו באתרים – האתר היחיד ששומר על דומיננטיות הוא ynet |  תקציבי הפרסום ברדיו ובפרינט ייחלשו ומחצית מהנשאלים בתעשיית הפיננסים ציינו כי ימשיכו לפרסם במידה רבה בטלויזיה – כל הממצאים לפניכם

הסקר שהתקיים במהלך החודשים ינואר-פברואר בקהילת השיווק כלל 326 משתתפים חברים בקהילת השיווק מתוכם כ-64% מנהלי שיווק מתעשיות מגוונות בכל הענפים והתחומים במשק, מתוכם כ-17% מתחום מוצרי הצריכה.

הדיגיטל כאן להישאר

לפי הסקר, המדיה השלטת ב-2018 הינה המדיה הדיגיטלית, למעלה מ-93% מאנשי השיווק פרסמו במדיות הדיגיטליות, שליש מהנשאלים פרסמו בטלויזיה, מחציתם פרסמו בפרינט ולמעלה משליש ברדיו.

למעלה מ-70% מהנשאלים ענו כי התקציב הגדול ביותר של הפרסום יופנה לדיגיטל כמדיה עיקרית וכ-17% ענו כי התקציב הגדול ביותר יופנה לטלויזיה, 6 אחוזים בלבד יפנו את התקציב הגדול לפרינט ופחות מ-3% לרדיו.

לפי הנשאלים, נתח התקציב של המדיות הבאות יגדל משמעותית ב-2019 – כ-29% בחרו בדיגיטל, מחצית מהנשאלים השיבו כי תקציב הפרסום בטלוויזיה ישאר ברמת התקציבים של 2018. אחד מתוך 5 נשאלים השיב כי תקציב הפרינט יקטן משמעותית ב-2018 וכ-20% נוספים השיבו כי גם תקציב הרדיו ייקטן ב-2019 לעומת אשתקד.

מאמינים במשפיענים 

בקרב הנשאלים הייתה אחידות דעים בנוגע לדומיננטיות של השימוש של המשפיענים בפעילויות השיווק לשנת 2019 וכ-80% השיבו כי יעשו שימוש במשפיענים במהלך השנה הקרובה.

גם ב-2019 התוכן הוא המלך 

הרוב המוחץ של אנשי השיווק שהשיבו על הסקר ענה כי בשנת 2019 יעשה שימוש בתוכן במידה רבה ומשמעותית – מעל 40% השיבו כי ישקיעו במידה משמעותית בתוכן ו-39% נוספים ענו כי ישקיעו במידה רבה בתוכן.

הפלטפורמות המובילות בפרסום – פייסבוק, גוגל וכל היתר

דומיננטיות לפלטפורמות הפרסום של ענקיות הטכנולוגיה – פייסבוק וגוגל  – אנשי השיווק בחרו בפייסבוק כפלטפורמה הפופולרית ביותר לפרסום בשנת 2019 עם רוב מוחץ של כ-85% מהנשאלים, גוגל מיד אחריה עם 73% מהנשאלים, אינסטגרם מבית פייסבוק זוכה לכ-70% מהצבעות המשיבים, YouTube מיד אחריה עם כ-62% מהמשיבים, Outbrain רביעית עם כ-40% מהנשאלים, מיד אחריה Taboola עם 38%, לינקדין עם כ-27%, ארטימדיה עם כ-19%.

פרסום באתרים: Ynet בראש
מעל 40% מהנשאלים השיבו כי יפרסמו ב-Ynet בשנת 2019, במקום השני Mako עם 37.6% וכשליש מהנשאלים השיבו כי לא יפרסמו באתרים כלל. וואלה עם 28% מהנשאלים ובקרב האתרים הכלכליים – גלובס לפני TheMarker וכלכליסט עם כ-28% מהנשאלים שהשיבו שיפרסמו במדיה. בזירת הספורט – אתר ספורט 5 מוביל כבחירה המועדפת על אנשי השיווק על פני אתר One בפער זעום.

עם הפנים ל-2025 – המדיות שיושפעו לטובה/לרעה 
אנשי השיווק ציינו כי המדיה הפופולרית ביותר לפרסום בעתיד הקרוב הינה אינסטגרם עם 53% מהנשאלים, הדומיננטיות של גוגל תלווה אותנו גם ב-2025 עם כלי הפרסום הפופולריים וזירת הוידאו YouTube. אאוטבריאן וטבולה ראש-בראש וסנאפצ'אט תידעך לפי תשובות הנשאלים. פייסבוק עם פחות מ-24% מהמשיבים, ארטימדיה עם 12% מהנשאלים.

 

מי מהמדיות תידעך לדעת המפרסמים בעתיד הקרוב?
לפי הנשאלים סנאפצ'אט עתידה לדעוך כמדיה פרסומית (מעל 42% מהנשאלים), כ-40% השיבו כי יקטינו תקציבים בפייסבוק, מעל 27% בטוויטר, 13% ו-12% אאוטבריאן וטאבולה בהתאמה.