מיטב אנשי השיווק והפרסום בישראל מסכמים את השנה שהייתה במגוון פרמטרים – סיכום השנה במשפט, איש/אשת השיווק של השנה, מהלך השיווק של השנה בארץ או בעולם, מהי מילת הבאזוורד ששלטה בתחום? מהו מהלך הדיגיטל המוצלח של השנה ומהם הטיפים שהם בחרו לחלוק לקולגות לשנת 2018 וההמלצות למנהלי השיווק המתחילים – והפעם #זו_השנה_שהייתה_בשיווק דרך העיניים של טל חן, מנהל שותף type אסטרטגיה ושיווק.
סכם את 2017 במשפט:
השנה שבה נעלמו הגבולות בין הסחר המקוון והסחר בחנויות.
מילת הבאזוורד השיווקית של 2017:
"Noline" – ביטול ההפרדה בין Online ו-Offline.
מהלך השיווק של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
כולנו חייבים לשים לב למהלך של רשת האופנה – Ted Baker: הרשת הפיקה סרט ב-360 מעלות למציאות מדומה, בה כל פריט לבוש שמופיע ניתן לרכישה ישירות מהסרט. המהלך נתמך ב-stories במדיה חברתית וכיסוי תקשורתי מקיף. יש כאן לא רק מהלך שיווק חכם, אלא הצצה למקומות שעולם הקמעונאות עוד יכול להגיע אליהם, בעתיד הממש לא רחוק:
מהלך הדיגיטל של השנה (מהארץ או מהעולם) הוא:
יש לי חיבה מיוחדת ל-OBM, שיווק שמנצל הזדמנויות לאורך השנה ולכן אני חייב לפרגן לפעילות של ברגר קינג במהלך 2017. זה החל עם המבורגר הסופגניה בחנוכה, המשיך עם "ארוחת המבוגרים" בולנטיין ולאפליקציית הנפנוף הגאונית ביום העצמאות. מהלכים שדורשים הרבה יצירתיות מצד משרד הפרסום ועוד יותר ביצים מהרשת עצמה.
איש/אשת השיווק של 2017 הוא/היא:
ניר בנש, מנהל השיווק לשעבר של ברגר קינג.
עצה לקולגות לשנת 2018?
שקיפות היא השיווק החדש. ככל שהגבולות מטשטשים, המידע נמצא שם בחוץ, הלקוחות משווים יותר ובודקים הכל. לכן היום – יותר מתמיד, מותג הוא הבטחה שצריך לקיים – באיכות המוצר, בשירות, באחריות התאגידית ובמערכת היחסים עם הקהל.
עצה למנהלי שיווק בתחילת דרכם?
