המלחמה עם איראן הורגשה בעשרות אלפי בתים בישראל. יש מי שאיבדו את הבית שלהם, אחרים התמודדו עם פינוי ארוך, שירות מילואים מתמשך, בדידות, לידה תחת אזעקות, או אובדן פתאומי. בתוך השקט שאחרי ההדף, בחרו ב-BUYME להקשיב לסיפורים הקטנים, אלו שלאו דווקא תפסו כותרת ולתת להם מענה.
במסגרת היוזמה קיבלו כל אחת ואחד מעובדי החברה אפשרות לבחור סיפור אישי שנגע בהם, פוסט ברשתות החברתיות, או מקרה ששמעו עליו, ולשלוח לאותו אדם BUYME במאות שקלים, בליווי מסר אישי.
סך הכל, שלחו עובדי החברה לאנשים שנפגעו במלחמה מתנות בהיקף של מאות אלפי שקלים.
הבחירה והפניה הייתה אישית. לא מטעם המחלקה או הצוות, אלא מתוך מקום רגשי. עובדים שלחו מתנות לנשים שילדו במקלטים, לחיילי וחיילות מילואים, למי שפונו מביתם שנפגע, לאנשים שהושיטו יד לעזרה ואפילו לאנשים שפשוט שיתפו שהם מרגישים לבד או בחרדה מתמשכת.
אחת התגובות המרגשות התקבלה מאמא טרייה, ששיתפה פוסט אישי לאחר שילדה את בנה הבכור בעת אזעקה במתקפת הטילים, בחניון של בית החולים שיבא. הפוסט, שכלל תמונות מהלידה הלא קונבנציונלית, הפך ויראלי וזכה לאלפי תגובות ושיתופים. אחת מעובדות BUYME שנתקלה בפוסט, בחרה לפנות לאותה יולדת ולשלוח לה ביימי עם ברכה אישית.
חלק מהנמענים לא הבינו תחילה במה מדובר. היו שחששו שמדובר בפרסומת, או בפייק. רק אחרי שהעובדים הזדהו עם לינק לחשבון הלינקדאין שלהם, נוצר חיבור אישי שעשה טוב לשני הצדדים והתגובה הייתה לעיתים דומעת.
זיו רוזן, מנכ"ל BUYME: "בתוך תקופה כל כך מורכבת, אנחנו לא יכולים לשנות את העולם, אבל אנחנו יכולים לתת קצת אור. זו זכות גדולה עבורנו לשמח ולחזק, ושמחים על ההזדמנות לתת לעובדים לעצור לרגע, לבחור סיפור ולהגיב אליו בצורה הכי פשוטה ועמוקה, עם ביימי. מה שהפתיע אותנו באמת היתה עוצמת התגובות ועד כמה כולנו צריכים את האור הזה, במיוחד בתקופה הזו."
