כ-124,000 ניצולי שואה חיים בישראל נכון לשנת 2025, וכרבע מהם מתקיימים מקצבת זקנה והבטחת הכנסה זעומה בלבד, וחיים למעשה חיי דלות, מצוקה ועוני.
הקרן לרווחת נפגעי השואה, עמותה שהוקמה לפני 30 שנה, פועלת לאפשר לניצולי השואה להזדקן בכבוד וברווחה במתן מענה לכלל צרכיהם. לציון יום הזיכרון הבינ״ל לשואה שיחול מחר (ב׳), יוצאת העמותה בקמפיין "זוהי קריאה אחרונה" בשיתוף חברת אל על.
מהות הקמפיין מבוססת על הביטוי השגור בעולם התעופה, "קריאה אחרונה", שמסמן את הרגע שבו מודיעים לנוסעים כי שערי העלייה למטוס עומדים להיסגר, וזוהי הזדמנות אחרונה עבורם להספיק לטיסה. עבור ניצולי השואה אין מדובר בטיסה שעליהם להספיק, אלא בחיים עצמם. מרביתם מבוגרים מאוד, וזוהי קריאה אחרונה לציבור להתגייס בעבורם, ולעשות כל מאמץ לסייע להם באמצעות תרומה או התנדבות, שיאפשרו להם לחיות בכבוד בשנותיהם האחרונות.
הקמפיין יעלה בפלטפורמות הדיגיטליות של אל על, במערכת הבידור במטוסי החברה, בטרקלין המלך דוד וברחבי נתב"ג. הפרסומים יכללו סרטון מרגש בו רואים ניצול שואה יושב לבדו בשדה התעופה, כשברקע מושמעת כריזה לנוסעים "זוהי כריזה אחרונה לטיסה…", ויפעת מוזס גמליאל, דיילת אל על מצוות החוליה המיוחדת שמסייעת לנוסעים נעזרים ניגשת על מנת לסייע לו. החיוך שעולה על פניו אומר הכל. הפעם המציג בסרטון אינו שחקן, מדובר ביעקב העליון, יליד 1933, ניצול שואה שעלה לישראל מיוון והקים משפחה בארץ. לאחר שירותו הצבאי, יעקב עבד באל על כדייל קרקע והיה לעובד מצטיין. כעת הוא מצטרף לקריאה לכלל אזרחי ישראל לתרום ולהתנדב למען ניצולי השואה.
תמר כהן שמאי, מנכ״לית הקרן לרווחת נפגעי השואה: בחודש בו אנו מציינים 80 שנה לשחרור מחנה ההשמדה אושוויץ – עדיין חיים בינינו ניצולי שואה רבים מחוסרי אמצעים להתקיים בכבוד. זוהי מציאות עגומה בחברה שלנו, שמוכיחה תמיד, והוכיחה ביתר שאת בשנה האחרונה, שהיא יודעת לעמוד לצד הזקוקים לה. ניתנה לדורנו זכות יקרה מפז לשפר את איכות חייהם של ניצולי השואה ולהקל עליהם בזקנתם. זו חובתנו המוסרית. אני מברכת על השת"פ עם אל על וקוראת לציבור להיענות ל"קריאה האחרונה" ולהצטרף אלינו בדאגה לניצולי השואה 365 ימים בשנה.
איילת רקנטי, מנהלת רווחה ו-ESG באל על: "אנו נרגשים לתמוך בקמפיין החשוב הזה של הקרן לרווחת נפגעי השואה. בישראל חיים היום יותר ממאה אלף ניצולי שואה שהסיפור שלהם הוא המציאות שלנו. הם פסיפס אנושי מדהים שככל שנחלש פיזית – התחזקה רוחו, שמצא תקוות – במקומות נטולי תקווה לחלוטין, שהאמין ללא סוף בדרך – גם כשאבדה לגמרי. ערב יום השואה הבינלאומי, הוא תזכורת נוספת עבורנו לגבורתם והזדמנות נוספת לבטא את הכבוד שאנו רוכשים להם. הם הקימו את המדינה, הם עברו את התלאות, זה הזמן שלנו להחזיר להם וזו ״הקריאה האחרונה״ לטובתם, לטובתנו, לטובת הילדים שלנו ולטובת חברה ישראלית ערכית ומוסרית.
