רשת מגדלי הים התיכון, חושפת אסטרטגיה חדשה ומשיקה לראשונה בישראל את "הגיל החדש".
המהלך מלווה בפרסומת שוברת מוסכמות, המציגה את שינוי התפיסה המשמעותי לחיים שאחרי גיל הפרישה. שי אביבי, מנחה, קומיקאי, שחקן קומדיה ודרמה זוכה פרס אופיר שנבחר להוביל את הקמפיין החדש של הרשת, מערער בדרך הומוריסטית על מוסכמות החברה ומציג את "הגיל החדש" התואם את תקופת החיים הנוכחית ועידן אריכות הימים – "חושב קדימה, טורף את החיים, כובש פיק אחרי פיק".
הצגת פוסט זה באינסטגרם
"הגיל החדש" נשען על שיטת חמשת היסודות: תזונה נכונה, כושר ותנועה, משמעות ומטרה, למידה המובילה לעשייה, וקשרים חברתיים. שיטת החיים החדשה פותחה במגדלי הים התיכון בשיתוף מומחים מובילים, מבוססת מחקרים מהארץ ומהעולם, תומכת בהארכת השנים הטובות ומסייעת בשיפור הגיל הביולוגי- כך הופך את "הגיל החדש" מתפיסה לשגרת חיים. בכל אחד מבתי מגדלי הים התיכון, הדיירים והדיירות מוזמנים ליישם מדי יום את עקרונות שיטת חמשת היסודות, כחלק מאורח חיים פעיל, עצמאי, בריא ובעל משמעות.
הקמפיין של מגדלי הים התיכון נועד לטלטל אחת התפיסות המושרשות ביותר בחברה הישראלית. החיים שאחרי הפרישה הם אינם שלב של האטה, אלא פרק חדש של למידה, עשייה, התפתחות ומשמעות בהתאם לחיים על פי השיטה החדשנית.
דורון ארנון, מנכ״ל מגדלי הים התיכון: ״גאים להוביל לראשונה בישראל את ״הגיל החדש״- בעידן שבו תוחלת החיים ממשיכה לעלות, האתגר כבר אינו רק להאריך חיים, אלא להאריך את השנים הטובות, ולהבטיח שהן יהיו מלאות משמעות, עצמאות ואיכות. בתור הרשת המובילה בישראל, תפקידנו להביא רוח חדשה שהיא מעבר 'לקונספט שיווקי', מדובר במהפכה אמיתית לתכנון החיים אחרי גיל הפרישה".
